На Зеленом острове прошел отборочный тур конкурса молодых дизайнеров «Путевка в жизнь — 2», проводимого MTV. Путевку на московский финал получила студентка университета экономики и сервиса (ЮРГУЭС) Юлия Гусева из г. Шахты с коллекцией «Между нами, девочками». Главной фигурой шоу стал председатель жюри Денис Симачев — дизайнер, давно и успешно продвигающий на Западе русскую тему — от хохломы до серпа с молотом и президентских портретов на одежде.
Участие во всех возможных конкурсах, пожалуй, единственный для молодого дизайнера входной билет в профессию. «Путевка в жизнь» теоретически была открыта для всех: создай сколько угодно вещей из какого угодно материала и приноси. Но 5 отобранных из 35 работ принадлежат профессионалкам — выпускницам или студенткам отделений дизайна, которые бьются друг с другом за крошечный шанс быть замеченными, попасть в Москву, на работу к известным модельерам. Это даже важнее, чем конкурсные призы — стажировки в европейских школах моды.
К сожалению, представленные в Ростове коллекции постоянно вызывали ощущение дежавю: все это было в глянцевых журналах еще несколько лет назад. Подражательность остается главной болезнью молодого дизайна. В меньшей степени это проявилось в коллекции «Сумерки» представительницы сильной омской школы Насти Ладатко. Ее восемь платьев были в явных фаворитах, потому что Денис Симачев предпочитает лаконичные решения — то, что реально носить и продавать. Окончательный вердикт жюри удивителен. Вероятно, за сложным кроем и фантастическими конструкциями шахтинского автора (белые шаровары, мегабанты на груди) экспертам удалось разглядеть мастерство и способность в будущем создавать реалистичные вещи.
— Вообще приятно, что люди пытаются что-то делать в нашей стране, где легкая промышленность неразвита и долгое время еще не будет развита, — сказал Денис Симачев в интервью N. — Но это временно, работа дизайнерам найдется. Москва претендует сейчас на статус столицы моды по показателям потребления качественной стильной одежды. Весь мир настраивается на Россию, чтобы продавать здесь. Западные дизайнеры продаются хорошо. Почему бы у нас не сделать наконец что-то такое, что будет продаваться?
N: — В чем проблема?
Д.С.: — Проблем много. Во-первых, образование дизайнеров, которые в основном далеки от реалий и пытаются заниматься отвлеченным творчеством либо копируют западные аналоги. Производственная база — тоже проблема, но зато границы раскрыты: ты можешь шить где угодно — в Китае, Америке, Японии. (Симачев шьет в Италии. — N.)
Если дизайну одежды в России почти не учат, то маркетингу и менеджменту в модном бизнесе не учат и вовсе. В этом тоже одна из проблем провинциальной моды: тот, кто творит, и тот, кто может это продать, все никак не встретятся. В команде Симачева бизнес-вопросами занимаются западные специалисты, российских не нашлось. В июне дизайнер провел свой первый за долгое время показ в Москве (до этого участвовал все больше в миланских и флорентийских шоу), после чего внимание на него обратили сразу все.
Д.С.: — Да, то, что я делаю сейчас, — это больше не коммерция, а большой рекламный проект. Сейчас мои коллекции может покупать очень небольшой круг людей, но так я делаю себе имя, которое необходимо, чтобы создавать вторую, третью линии одежды, шить уже не в Италии, а в Китае, что позволяет сильно удешевить вещи. Мы планируем запустить новую массовую линию: тот же почерк, но менее дорогие ткани и более дешевые технологии обработки.
Сейчас эту нишу стильной на вид, но технологически дешевой и потому доступной одежды занимают в России европейские марки Zara, Mango, Benetton. Никто из российских дизайнеров пока с ними не конкурирует. У Симачева уже все нарисовано, сейчас идут поиск производственной базы и налаживание сети распространения.
Марка Denis Simachёv позиционируется как международная, а значит, будет и в Ростове-на-Дону продаваться, и в Осло — может, просто разными частями, с учетом отличия вкусов. На местном уровне, в сотни раз более скромном по масштабам, попытки соединить наконец оригинальный дизайн и доступность одежды уже реализуются. Ростовский пример — марка Ольги Зубаревой Ozon, об успешном бизнесе которой «Город N» уже писал. Юлия Уракчеева
|