В то время как жители многих западных стран, осознав пагубность курения для их здоровья и здоровья окружающих, все решительнее расстаются с этой привычкой, употребление табачных изделий жителями Центральной и Восточной Европы, Евразии возросло более чем на 30%. Такой рост дает основание для неутешительных медицинских прогнозов на будущее. Если в 1990 году по вине табака здесь умерло около 515 тысяч человек, то к 2020-му году, по оценке Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), этот показатель превысит 1,1 миллиона. Генеральный директор ВОЗ Гру Харлем Брундтланд отмечает: «Сегодня курит больше людей, чем когда бы то ни было в истории человечества. Каждые 10 секунд от болезней, связанных с курением, умирает человек».
Табак – величайший в мире убийца, с которым не может сравниться по масштабам ни один вид загрязнения окружающей среды, и наиболее уязвимы к его воздействию дети. ВОЗ обратилась к деятелям кино и моды с призывом умерить свою роль в распространении табачных изделий на национальном и международном уровнях. «Фильмы и мода без табака!» – под таким девизом пройдет Всемирный день без табака, который будет отмечаться 31 мая. Цель этой кампании – заставить деятелей киноиндустрии и мира моды проявить социальную ответственность, сообразную тому глобальному влиянию, которое они оказывают на умы. ВОЗ призывает их положить конец популяризации курения и созданию вокруг него романтического ореола. Нельзя допускать, чтобы молодежь и подростки рисковали жизнью, становясь заложниками искусительной рекламы.
Выступая против ложной романтизации курения в средствах массовой информации и рекламных кампаниях и испытывая озабоченность в связи с растущим числом заболеваний, обусловленных употреблением табака, 171 страна – члены ВОЗ – одобрила окончательный вариант важнейшего договора об охране общественного здоровья – РАМОЧНОЙ КОНВЕНЦИИ О КОНТРОЛЕ НАД ТАБАКОМ (РККТ). Конвенция призвана регулировать распространение и потребление табачной продукции и является составной частью глобальной стратегии по снижению заболеваемости и смертности, связанных с употреблением табака. В ней определяются положения по ряду вопросов, в число которых входят: налоги на табачные изделия; профилактика и лечение курения; незаконная торговля; спонсорство, реклама и продвижение табачных изделий на рынок; регламентация выпуска табачной продукции.
Число ежегодно умирающих по вине табака уже насчитывает почти 5 миллионов человек и, по прогнозам, оно будет резко возрастать. В этой ситуации главной аудиторией, до которой необходимо донести призыв отказаться от курения, является молодежь. Привычки формируются в юном возрасте: более 80% взрослых курильщиков признаются, что пристрастились к табаку, когда им еще не исполнилось 18 лет. Проведенные исследования стереотипов и тенденций, связанных с курением, говорят о том, что профилактику следует начинать уже в детском саду.
Этот день играет важную роль в привлечении внимания общественности к последствиям заболеваний, связанных с курением, и мобилизует население на участие в коллективных акциях отказа от курения. Девиз нынешнего года «Фильмы и мода без табака!» продиктован огромной ролью киноиндустрии и индустрии моды в распространении курения. В связи с этим ВОЗ настоятельно призывает деятелей индустрии развлечений положить конец ее «использованию в качестве проводника болезней и смерти» и проявить высокую социальную ответственность, к которой обязывает глобальное влияние этой сферы деятельности на умы людей. Между тем, в акциях, которые пройдут по всему миру, будет сделан серьезный акцент на необходимость постоянного информирования населения о пагубных последствиях курения. Известно, например, что девочки начинают курить для подавления аппетита, чтобы сохранить фигуру. Возможно, это объясняется стремлением внешне походить на топ-моделей. В какой же мере желание иметь стройную фигуру влияет на приобщение девочек к курению? Как показывают результаты исследований, среди тех, кто считает свой избыточный вес проблемой, курящих в три с лишним раза больше.