|
|
|
Любое имя, название несет на себе некий отпечаток времени, эпохи. История творит новые имена и названия, а они впоследствии сохраняют и отражают ее в себе. В Ростове существуют тысячи фирм с разнообразными названиями, порой весьма предсказуемыми и незамысловатыми, а порой весьма затейливыми и необычными. N заинтересовала тема названий фирм и организаций, и он решил поглубже изучить этот вопрос. Припомнился случай, когда лет пять тому назад корреспондент N обнаружил продуктовый ларек с необычным названием «Роден». «Что, в честь скульптора назвали?» — поинтересовался корреспондент N. «Какого скульптора? — удивился хозяин. — У нас ларек на двух хозяев: я — Роман, а мой партнер — Денис. В честь себя и назвали — «Ро-ден»...»
Иностранные корни и местный колорит
Шутки шутками, но более глубокое изучение различных справочников с адресами и телефонами наводит на интересные размышления. N для погружения в тему воспользовался справочником «Деловой Ростов и Северный Кавказ». Выяснилось, что среди множества названий фирм нашего региона существует несколько ярко выраженных тем, направлений, коим спешат последовать владельцы новоиспеченных компаний.
Первой N отметил традиционную тему местного колорита и территориальной принадлежности: в названиях многих фирм присутствуют такие слова, как Ростов, Дон, Азов, донской, Кавказ, южный, казачий и т. д. Наряду с этим широко распространены иностранные (в основном англоязычные, а также восточные) названия или кальки с других языков — различные юнионы, трейдинги, трайплы, трэвелы и т. д. В названиях широко используются иностранные корни, а также части слов, обозначающие сегмент рынка, на котором работает компания, например -агро-, -авто-, -инфо- и т. д. Со времен главбытснабов и стройдорремонтдеталей нам осталась в наследство привычка давать в качестве названий сложные, не всегда удобоваримые аббревиатуры и словосочетания. Использование вышеперечисленных тем по отдельности или в сочетании приводит к появлению таких названий, как, например, «Галпрокетлайф», «Эфирлекраспром» или «Интерэкс».
Популярный словарь бизнесмена
Есть слова, которые очень часто используются в названиях фирм. Корреспондент N даже рискнул обозначить их термином «популярные бизнес-названия». Каждое такое слово в чистом виде или в сочетании с другими словами подчас служит названием для десятков различных фирм и организаций в регионе. Какие же слова любят наши бизнесмены и хозяйственники? Вот список самых популярных слов: авангард, алмаз, альфа, альянс, арсенал, веста, Виктория, волна, восток, восход, глория, горизонт, дружба, Европа, Елена, заря, изумруд, импульс, колос, космос, кристалл, лотос, люкс, маяк, мир, Надежда, нива, орбита, Орион, победа, прогресс, радуга, рассвет, родина, Русь, фортуна, юбилейный (-ая, -ое), элита, янтарь. Судя по любимым в народе словам (а бизнесмены, несомненно, часть народа), отметим позитивный настрой большинства перечисленных слов. Есть в этом списке и женские имена Виктория, Надежда, Елена, которые можно с успехом отнести к самым популярным бизнес-именам.
Миротворцы
Многие бизнесмены стараются создать свой особый мир, и любой клиент может выбрать, какой мир ему нужнее в данный момент или просто больше всего по душе. Благо, выбор этот весьма широк: «Мир водки», «Мир детства», «Мир инструментов», «Мир кондиционеров», «Мир окон», «Мир охоты», «Мир недвижимости», «Мир продуктов» и даже «Мир спальни». Не всегда эти миры столь уж велики, порой это даже очень небольшие планетки, как на рисунках Экзюпери в сказке про Маленького Принца, своим названием отражающие желание хозяев глобализировать свой бизнес, придать ему более законченные и величественные формы.
Каждый охотник желает знать...
Кроме популярных бизнес-названий корреспондент N выделил популярные бизнес-цвета. Очень любят у нас золотой цвет. Золотыми бывают коса, колос, ключик, профиль, нива, купола, осень, рыбка и даже дракон. Красного у нас тоже предостаточно, причем как в смысле «красивого», так и по причине наследия коммунистической эпохи. Итак, все красное, как в детективе Иоанны Хмелевской: поляна, гвоздика, звезда, Шапочка, камни, крылья, двигатель, металлист, Маныч, сад, чабан и, конечно, Октябрь. Голубое и зеленое встречается гораздо реже. Белое и черное почти отсутствуют, как и остальные цвета.
Мы с тобой одной крови...
Ярко представлена в регионе и анималистическая тема, которую корреспондент N смело может назвать тотемно-племенной. Подобно древним индейцам, отождествлявшим свое племя с определенным тотемным животным, добрым духом племени, бизнесмены называют свои фирмы именами животных. Есть в Ростове фирмы с названиями «Крот», «Барс», «Бизон», «Гриф», «Лев», «Кенгуру», «Жираф». Ранее была и фирма с веселым названием «Бурундуки», но она, к сожалению, сменила свое название. Встречаются и такие любопытные названия, как, например, «Пираньи». Корреспондент N позвонил «Пираньям», чтобы выяснить, почему фирма, специализирующаяся на производстве отделочных и стройматериалов, выбрала в качестве названия маленьких, но очень зубастых тропических рыбок, но на том конце провода, к сожалению, сослались на занятость и не сочли возможным пускаться в подробные объяснения.
Продмаги — удивительные магазины
Некоторые названия прямо-таки вызывают опасения. Как вам например, название «Пламя» для хозяйственного магазина, где и лаки, и растворители?.. И все же некий рекорд по странным названиям ставят продовольственные магазины, например «Мгновение», «Нейтрино», «Филе», «Искусство торговли», «Лоция», «Глобус» и т. д. Да и магазин игрушек «Шторм» от них не отстает. Вполне осмысленное название «Город колес» (магазин, торгующий автошинами) почему-то подсознательно вызывает ассоциации с меккой для любителей некоторых разновидностей фармпрепаратов. Вполне осмысленно, но весьма весело выглядят названия мебельных салонов, будучи выстроены в логический ряд: «Скамейка», «Диван» и даже «Трон и К». Мебель на любой вкус и кошелек.
У каждого имени своя история
За многими названиями фирм часто стоят маленькие истории, иногда имя выдумывается долго и трудно, ему придается особый смысл и значение, бизнесмены связывают название с особенностями своего бизнеса и свойствами своей натуры, иногда название выбирается случайным образом. Побудительным мотивом для выбора того или иного названия могут невзначай стать приятные воспоминания, люди, животные, улицы и т. д. Корреспондент N подобрал около полутора десятков названий, показавшихся ему достаточно любопытными. Большинство респондентов любезно согласились побеседовать с N на тему названий своих фирм, и вот что из этого получилось.
«Адам и Е», производство безалкогольных напитков. Сотрудники, на которых по причине отсутствия руководства мы и возложим ответственность за достоверность информации, сообщили N, что в самом начале были планы открыть секс-шоп, потому и название подбирали соответствующее, но впоследствии планы изменились, было решено заняться производством безалкогольных напитков. Относительно буквы «Е» в конце: она означает не «сокращенную» Еву, а начальную букву фамилии директора фирмы.
«Веселый Роджер», рекламное агентство. Один из сотрудников, назвавшийся Романом, намекая на романтический «пиратский» антураж в интерьере, по поводу названия фирмы рассказал следующее: «Наш директор любит различные диковинки. Нужно обязательно прийти к нам, чтобы увидеть, почему мы так называемся. Кроме того, у нас есть большой зеленый попугай ара по кличке Кузя, похожий на попугая Флинта из «Острова сокровищ». Он кричит и мешает нам работать, но все равно это наш любимчик, мы учим его разговаривать. Про этого попугая есть целая история. Дело в том, что директор ресторана «Зеленый попугай» даже хотел купить его у нас, да мы не продали — жалко стало».
«Оранжевое лето», ателье мод. Его хозяйка Ирина Козодерова сообщила N следующее: «Мы с мужем хотели назвать наше ателье просто «Лето», но при регистрации нам сказали, что уже есть кафе с таким названием на Северном. Тогда мы подумали и вспомнили детскую песенку «Оранжевое настроение», там еще была строчка про оранжевое лето». Вот так невзначай и появилось яркое необычное название.
«Жираф», магазин. Татьяна Слепакова, директор магазина, считает, что жираф — это самое экзотическое и очень красивое животное, поэтому оно и призвано олицетворять собой магазин, специализирующийся на предметах интерьера и интерьерном дизайне. Сколько людей, столько и мнений. Корреспондент N заметил, что для него, например, олицетворением экзотики является тропическая птичка колибри, на что Татьяна Слепакова возразила: «Но ведь она очень маленькая, а жираф большой и грациозный!»
«Мир-001», оптовая торговля изделиями из алюминия, втормет. У корреспондента N это название сначала вызвало ассоциации с Юрием Шевчуком, группой «ДДТ» и их программой «Мир номер ноль». Василий Ильченко, директор фирмы, предложил целую систему для правильного понимания названия своей фирмы. «Мир — основа жизни на земле, — заметил Василий Ильченко, — а цифры «001» означают, во-первых, что фирма была организована еще в 1991 году, на заре предпринимательской деятельности и, таким образом, является первой ласточкой новой эпохи. Кроме того, «00» можно понимать как окончание двадцатого века, а «1» — переход от старого века к новому».
«Розовый слон», турагентство. Директор Алексан Мкртчян поведал корреспонденту N следующее: «Для такого названия было две причины — лирично-оптимистическая и финансовая. Во-первых, был в середине 1970-х годов такой хороший детский фильм «Боба и слон». И там была песенка «Жил на поляне розовый слон...». Во-вторых, среди названий турагентств много похожих, с окончанием на «-тур». Туристам трудно их все запомнить и не перепутать в дальнейшем, когда снова возникнет потребность в поездке. А название «Розовый слон» запоминается сразу».
«Нейтрино», магазин. Виктор Сагенко, директор магазина, рассказал, что название было взято, что называется, с потолка. Никакого отношения к физике элементарных частиц магазин по продаже металлопроката, продуктов питания и слабоалкогольных напитков не имеет. «Все обычные названия уже разобрали, остались только необычные, — заметил Виктор Сагенко. — Поскольку трудно подобрать что-либо подходящее, приходится порой скрепя сердце выбирать название пооригинальнее». Что же, бывает и так.
И наконец, «Мистер Икс», оздоровительный комплекс. Это название фигурировало в одном из телефонных справочников в разделе «Бани». Несколько удивившись, корреспондент N позвонил туда и осведомился, почему у бани такое кальмановское название. «Кто вам сказал, что у нас баня? — удивились на том конце провода. — У нас никакая не баня, а целый оздоровительный комплекс, с сауной и рестораном». Нина Акопян, завпроизводством, рассказала, что название «Мистер Икс» было выбрано потому, что комплекс находится рядом с цирком, и кроме того, здесь соблюдается принцип инкогнито для гостей и клиентов. «У нас есть свой ансамбль, играющий музыку из кинофильма «Принцесса цирка», — заметила Нина Акопян. — Есть и фирменные изысканные блюда, которые называются «Принцесса цирка», «Мистер Икс»». В общем, все весьма концептуально.
Судя по именам, времена у нас, вроде бы, неплохие. Интересно, а как будут называть свои фирмы бизнесмены нового века?
АНДРЕЙ ЧЕРНОВ
|