Недавно в Краснодаре состоялся фестиваль рекламы городов юга России. В номинации «Социальная реклама» первое место заняло ростовское агентство «АРТ-“Артель”», создавшее серию видеороликов, посвященных 250-летию Ростова. По мнению руководителя агентства, рекламный видеорынок Ростова может подняться на более высокую ступень своего развития не только в области социальной рекламы. Правда, если этого по-настоящему захотят сами рекламщики и рекламодатели.
В краснодарском конкурсе участвовали рекламщики из Ставрополя, Минеральных Вод, Краснодара, Керчи, Владикавказа и других городов. Ростовчане привезли на конкурс серию из более чем 100 роликов о Ростове и ростовчанах, которые в разное время прославили наш город, — Александре Солженицыне, Анатолии Квасове, Владимире Понедельнике, Михаиле Бушнове и многих других известных личностях. Серия роликов показывалась ГТРК «Дон-ТР» накануне юбилея и теперь представляет обширную видеолетопись о нашем городе. Директор «АРТ-“Артель”» Вадим Крылков рассказал корреспонденту N, что после просмотра этой серии некоторые участники конкурса признавались ему, что поначалу думали — ролики изготовлены в Москве, поскольку уровень и качество региональной видеопродукции оставляет желать лучшего.
| |
 |
| Ростовская фотомодель Надежда Ларионова на съемках видеоролика. |
— На самом деле ничего московского в этой работе не было, — рассказал г-н Крылков. — Идея создания серии о Ростове и людях города принадлежит нашим замечательным актерам Владу Ветрову и Михаилу Бушнову.
N: — Не раз приходилось слышать от рекламодателей, что тот или иной видеопроект не дает ожидаемого эффекта. В чем, по-вашему, причина?
В.К.: — Заказчик экономит деньги — рекламисты из ничего стараются сделать хоть что-нибудь, лишь бы не потерять заказ. Когда заказчик хочет за 4–5 тыс. рублей получить качественный видеоролик, это будет просто халтура, скомпилированная на компьютере. Ни о каких игровых элементах, сюжете и оригинальных ходах речи быть не может — это все требует денег. Качественный и интересный по замыслу ролик может стоить не менее $ 1 тыс. Например, для проката рекламы на центральных телеканалах ролик должен быть отснят в формате betacam. В этом формате снимаются все ролики, которые мы видим по ЦТ. В Ростове 80 процентов видеорекламы снимается в формате S-VHS, что значительно дешевле. От этого серьезно страдает качество проката.
N: — Но в Ростове есть рекламщики, которые из ничего пытаются сделать не «что-нибудь», а «конфетку».
В.К.: — Да, но здесь возникает другая проблема. Некоторые ростовские предприниматели не привыкли доверять специалистам. Их очень трудно убедить в правильности той или иной идеи. Они «корректируют» сценарии так, как нравится им, а не так, как это будет нравиться людям, на которых рассчитана эта реклама.
N: — Неужели все так пессимистично на ростовском рекламном видеорынке и мы можем получать первые места только за социальную рекламу, производство которой может поддержать администрация?
В.К.: — Не думаю, что это будет долго продолжаться. Сейчас, например, на одном из центральных каналов в местном диапазоне появился новый ролик ростовского магазина, торгующего обувью. Он заметно выделяется как с сюжетной стороны, так и в плане качества. Ролик имеет идею показать не столько сам товар, сколько его пользу и преимущества. В ролике есть привязка к Ростову, в кадрах мелькают ростовские улицы, здания. В качественных игровых роликах, изготовленных в столице для регионов, привязки к конкретному городу нет, а это важно для местного потребителя. И подобные ролики хоть и редко, но все же делают у нас. В Ростове есть для этого возможности. Некоторые ростовские предприниматели это уже начинают понимать. И если ростовские рекламщики будут относиться к рекламе не только как к искусству зарабатывания денег, но и как к искусству в полном смысле этого слова, то ростовский рекламный рынок будет завоевывать первые места не только в номинации «Социальная реклама». В противном случае ростовская видеореклама станет не двигателем торговли, а ее тормозом.
ВЛАДИМИР РУСАНОВ
|