|
Дело было в Мадриде. Здесь на международной
туристской выставке, которая проходила в феврале, московские
туроператоры с московскими же чиновниками из "Интуриста" и депаратамента
туризма Минэкономразвития РФ, ничтоже сумняшеся, распустили слух, что в
Горном Алтае... зарегистрирована атипичная пневмония и есть серьезные
проблемы в межнациональных отношениях. Кто же поедет отдыхать в
неблагополучное место? Правильно, никто не поедет. В результате сорван
контракт на прием группы испанских туристов, который около года готовила
чемальская фирма "Зеленый дом".
Во времена, когда туризм находился в ведении
профсоюзов, а туристы ходили с рюкзаками за спиной да пели песни у
костра, немногочисленные организаторы туризма знали друг друга в лицо,
жили душа в душу. Но вот туризм стал бизнесом, прежние друзья-приятели
превратились в конкурентов и, по выражению одного ветерана туристского
дела, готовы друг у друга спальники отнимать. Не только столичные фирмы
"наезжают" на провинциалов - яростная борьба идет на уровне регионов, в
том числе, как ни удивительно, даже сибирских, где только-только
начинается становление цивилизованного туризма. Сражения за потоки
туристов идут в плоскости формирования имиджа, и особенно достается
Республике Алтай, первой взявшейся за создание самостоятельной
туристической отрасли экономики.
В Горном Алтае помнят публикацию, которая
вышла несколько лет назад под заголовком "Сибирская Швейцария" и ее
"аборигены" в сибирском выпуске одной авторитетной московской газеты.
Добродушные и гостеприимные жители Алтайских гор изображались злобными
чудищами, и весь пафос написанного заключался в том, что отдыхать рядом
с ними - дело рискованное... Прошлогодние землетрясения в горах Алтая и
эксцентричные кульбиты, которые нет-нет да продемонстрируют всей России
наши высокопоставленные чины, дали новую пищу для страшилок. Во время
выставки-ярмарки "Турсиб-2004" некоторые новосибирцы с ученым видом
пугали публику оползнями и камнепадами, строгим контролем за каждым
шагом туристов и вообще всяческими препонами со стороны представителей
власти. Туроператоры и турагенты, которые не первый год организуют
путешествия в Горный Алтай, относились к россказням спокойно, однако на
новичков дезинформация, конечно, действовала. Министр туризма республики
С.Зяблицкий даже вынужден был делать официальный протест и давать
разъяснения.
Дефицит достоверной информации о наших
рекреационных возможностях бросается в глаза всякому, кто выезжает на
туристские выставки за пределы республики. Набор печатной продукции о
Горном Алтае, который они привозят с собой, крайне скуден и на фоне
роскошных полноцветных изданий, представляющих другие регионы, выглядит
бледно. Ни в каком виде нет нашей видеопродукции - ни видеофильмов на
кассетах, ни записей на CD-дисках. Само по себе участие в выставках тоже
дает прекрасные возможности для формирования имиджа региона, привлечения
туристов. Но наше участие ограничивается лишь теми мероприятиями,
которые проходят в сибирском регионе. Самое большее, что может себе
позволить министерство туризма - это стенд на московской выставке MITT.
О Мадриде или Токио и мечтать не приходится.
Проблема не в том, что нашим специалистам
туризма не хватает ума для показа республики в лучшем виде, или в
нежелании издавать печатную и видеопродукцию, организовывать экспозиции
на выставках-ярмарках. Хакасия легко позволяет себе израсходовать на
участие в "Турсибе" пару миллионов рублей, а весь годовой бюджет нашего
министерства туризма составляет пять миллионов. Побывав на выставке,
наши начинают экономить на чем только могут. Скажем, с самого начала
апреля в министерстве туризма работает только один телефон и совсем не
работает электронная почта. Министерство не может позволить себе такую
"роскошь", как PR-сотрудничество с местными СМИ.
В республике бюджетообразующими отраслями
являются в наши дни торговля, общественное питание да туризм. Впрочем,
товарообороты тоже во многом зависят от потока туристов. Немаловажно и
то, что есть прямые поступления в бюджет от туристической деятельности.
Хочет кто-то или нет, но в экономике региона ведущие позиции принадлежат
сфере услуг, которая должна вытягивать всё остальное. И вот республика
вышла на рынок с конкурентоспособным "товаром", сказала "А" - но...
лопухнулась, бросив перспективнейшую отрасль на произвол судьбы. Тем
временем деньги, которые сваливаются на нас из федерального бюджета,
расходуются самым бездарным образом. Вместо того, чтобы направить их
туда, где будет скорая отдача, их тратят то на закуп баснословно дорогих
тракторов, то на строительство каких угодно объектов, неизвестно для
каких целей и с какими последствиями для экономики.
Туризм, как и всякая отрасль, не может
развиваться "на автопилоте". Отрасль заслужила того, чтобы
удовлетворялись ее хотя бы самые насущные нужды. И бюджет обязан взять
на себя расходы, связанные с созданием имиджа республики, продвижением
ее на отечественный и международный рынок. Иначе мы, как слепые котята,
какое-то время еще потычемся туда-сюда, но в конце концов не устоим под
натиском бесцеремонных конкурентов.
Виталий БОЧКАРЁВ.
№
16, 2004 год |
Как
никогда, на этой неделе Рыбам нужно отнестись ко всему с большой серьёзностью.
От этого будет зависеть многое в вашей жизни. В понедельник очень возможна
некоторая прибыль. Во вторник, доверившись своей интуиции, вы сможете принять
единственно правильное решение. В среду и четверг вы почувствуете упадок сил, и
вам захочется уйти от повседневной действительности. В пятницу плохое настроение
ещё не пройдет, но уже наступит заметное улучшение. В субботу и воскресенье
появится уверенность в собственных силах, и вы поймете, что ваши надежды близки
к исполнению. 