Осенние акции ростовских компаний «ААА» и «Эмпилс» служат хорошим примером того, как поддержка культурных инициатив может стать нетривиальным маркетинговым ходом.
Компания «ААА» на минувшей неделе объявила фотоконкурс «Старые двери Ростова» накануне открытия торгового дома Le Porte, где будет представлена галерея дверей класса Privilegio. К участию в конкурсе принимаются не только фотографии дверей, но и снимки других архитектурных сооружений подобного назначения: арок, ворот, парадных подъездов. Автор лучшей фотодвери получит цифровой фотоаппарат. В жюри конкурса организаторы предполагают включить главного архитектора города Владимира Геера, известных ростовских фотографов и дизайнеров. Конкурсные фотографии будут использованы в ходе презентации нового дверного магазина 23 октября, наверняка они украсят его интерьер. Если же подходить к дверям и подъездам старого Ростова объективно, вне коммерческого интереса, то они действительно представляют архитектурную ценность. Многие из них выполнены в стилистике русского модерна и вполне достойны каталогизации на фотопленке. Даже если бы кто-то взялся за эту работу по собственной инициативе, представить ее результаты широкой публике было бы достаточно сложно.
Компания «Эмпилс» связала свою лакокрасочную продукцию с искусством не менее интересным образом, объявив конкурс детского рисунка «Краски Ростова». В этом году он проводился уже четвертый раз, в нем приняли участие около 400 молодых художников.
Инициативы ростовских коммерсантов — пример нестандартной рекламы, которая нередко куда эффективнее, чем обычная. О том, что впоследствии конкурсные работы можно по согласованию с авторами использовать в прямых рекламных целях, говорить не приходится.
Николай Проценко
|