Против кого дружим?

Кампания по выборам губернатора находится сейчас в положении «низкого старта». Вот-вот прозвучит выстрел стартового пистолета – принятие постановления с назначением даты выборов – и кандидаты уйдут на дистанцию. Горожане пока не интересуются предстоящими выборами, больше волнует, когда же придет настоящее тепло. Но мало-помалу с погодой наладится, настроение улучшится, агитационная кампания наберет обороты, а электорат начнет прикидывать, за кого на этот раз подать свой драгоценный голос.

Граждане начнут обращать внимание на публикации нижегородских газет, передачи нижегородских теле– и радиокомпаний, пытаясь получить ответ. Но сделать это будет непросто. Потому что, если в одной авторитетной газете, на одном популярном телеканале кандидат имярек будет подаваться, как ангел во плоти, то в другой, не менее авторитетной газете, на другом, тоже популярном телеканале он же будет выглядеть уже исчадьем ада. А все потому, что практически весь рынок СМИ в Нижнем жестко поделен между конкурирующими группами.

Целью настоящей публикации является ознакомление горожан «ху из ху» на нижегородском медийном поле. Чтобы, читая ту или иную газету, просматривая ту или иную телепередачу, они могли использовать «поправочные коэффициенты».

Но сначала необходимо назвать будущих кандидатов. Сделать это можно без особого риска ошибиться, так как большинство уже заявило о своих намерениях.

Кандидаты у нас будут следующие: действующий губернатор Иван Скляров; депутат Государственной Думы (фракция КПРФ), бывший первый секретарь обкома Геннадий Ходырев; депутат Государственой Думы (группа «Народный депутат»), баллотировавшийся и на предыдущих губернаторских выборах, Вадим Булавинов; депутат Государственной Думы (фракция СПС), бывший президент компании «Транснефть» Дмитрий Савельев; несостоявшийся нижегородский мэр, предприниматель и «народный герой» Андрей Климентьев. Не совсем ясно с действующим нижегородским мэром Юрием Лебедевым. Пока о своем желании баллотироваться он публично не заявлял. Но, возможно, это просто тактический маневр, и его фамилия также появится среди кандидатов. Вероятно, могут появиться и другие фамилии, но все реальные кандидаты находятся в перечисленной шестерке.

А теперь приступим к срыванию покровов.

Слово «государственные» взято в кавычки, так как к данной категории отнесены не только СМИ, учрежденные органами власти, но и негосударственные СМИ, лояльные к действующей власти. Это телекомпании ННТВ и НТР, газеты «Нижегородские новости», «Нижегородская правда», «Земля нижегородская», «Курс-НН», «Студия НН» и «Ленинская смена». Последние две газеты – частные.

Линия поведения перечисленных СМИ – поддержка действующего губернатора. Традиционно левые «Нижегородская правда» и «Земля нижегородская» кроме того лояльны и к Ходыреву. Они будут осуществлять «промоушен» и бывшего первого секретаря. В случае выхода обоих (Склярова и Ходырева) во второй тур, ситуация может стать интересной.

В силу официального статуса в перечисленных СМИ черный пиар (откровенное вранье) если и будет присутствовать, то в минимальных количествах. Для слива компромата, вероятно, будет использоваться «Ленинская смена».

Условно к этой группе может быть причислена телекомпания «Сети-НН». В недалеком прошлом достаточно оппозиционные к власти, сегодня «Сети» относительно лояльны. Но «Сети» – это главный информационный ресурс В.Булавинова (владелец компании). Поэтому, если Булавинов пройдет во второй тур, что пока представляется маловероятным, то «Сети» начнут работать исключительно на него. Перед первым туром к губернатору лояльны, других кандидатов будут «мочить».

Название группы – от фамилии полпреда президента в Приволжском федеральном округе. Иногда также расшифровывается, как «комсомольцы» – с учетом «происхождения» подавляющего большинства представителей команды Кириенко. В данную группу входят следующие СМИ: телекомпания «Диалог», радиостанция «Радио-Рандеву», газеты «Монитор», «Дело», «МК в Нижнем», «Семь пятниц», нижегородское телеграфное агентство «НТА».

Предвыборная стратегия группы исходит из следующего посыла: среди кандидатов нет такого, кто в полной мере соответствовал бы требованиям к будущему губернатору. Поэтому группа собирается поддерживать кандидата, готового к сотрудничеству и компромиссам. Важнейшим показателем сотрудничества является договоренность о составе правительства области, особенно о посте председателя правительства. С учетом данного фактора, а также социологических замеров рейтингов кандидатов предпочтительной является кандидатура действующего губернатора. Допустимы также (в зависимости от результатов голосования в первом туре) кандидатуры Булавинова и Ходырева. Три других кандидата (Лебедев, Савельев, Климентьев) абсолютно неприемлемы. Катастрофической для области считается победа Климентьева. В этом случае, по оценкам группы, область ждет финансовый крах: перенос центра ПФО (Приволжский федеральный округ) в Самару, свертывание инвестиционных программ «Сибала», «Северстали», «Сибура» и других, уход всех межрегиональных холдинговых компаний, которые активно начали регистрироваться в Нижнем, неприход «Лукойла» (для включения в его состав «Норси»). Как следствие – полный коллапс в бюджетной сфере и пенсионном фонде. По оценкам группы, губернатор Климентьев не будет принят ни в Кремле, ни в правительстве, а область перейдет в категорию регионов-«изгоев».

Отсюда стратегия предвыборной кампании: продвижение Склярова, нейтральная позиция по Булавинову и Ходыреву, резкая критика по кандидатурам Климентьева, Савельева и Лебедева. При этом еженедельник для элиты – «Монитор» – будет давать доказательные аналитические материалы, в газетах, использующих «желтизну» – «Дело», «МК в Нижнем», – публикации будут всякие.

Видимо, неплохие дивиденды имел на службе в «Транснефти» Дмитрий Савельев, если смог за кратчайший срок сколотить самую мощную в области медиа-группу. В нее входят телекомпании «Волга» и «ТНТ-НН», газеты «Новое дело», «Ленинская смена плюс», «АиФ НН», «Город и горожане», «Губерния», «Новая газета». Предвыборная стратегия группы – популизм (особенно в газетах) в духе климентьевской мэрской кампании.

Следует иметь в виду, что Савельев выступает в тандеме с Лебедевым и в случае выдвижения последнего «савельевские» СМИ будут работать и на него. Это возможно без ущерба для обоих, так как их электоральные базы практически не пересекаются.

Основные мишени «савельевских» СМИ – действующий губернатор и Климентьев. С губернатором все понятно, а Климентьев особо не мил, так как сам Савельев строит предвыборную кампанию во многом по климентьевским образцам. То есть, они действуют на одном и том же электоральном поле. К кандидатурам Булавинова и Ходырева демонстрируется пренебрежительно-презрительная подача материалов. Особенно в отношении первого.

Среди «савельевских» СМИ самая «отвязанная» газета – «Ленинская смена плюс». Она публикует явную ахинею, а часто и просто оскорбительные материалы.

Возможно, горожане помнят тележурналиста Андрея Караулова. Он вел на центральных каналах передачу «Момент истины», но вышел в тираж. Сегодня «Момент истины» с Карауловым присутствует в эфире нижегородской «Волги». Работает Андрюша вахтовым методом и усердно «мочит» губернатора. Правда, Караулов с его внешностью штатного провокатора убеждает далеко не всех, однако по Нижнему ходят упорные слухи, что ближе к выборам на телеканале «ТНТ-НН» потрудится временно не работающий телекиллер высшего класса – Сергей Доренко. Мишени те же – Скляров и Климентьев. Привлечение Доренко, если оно состоится, – это, бесспорно, сильный ход.

Следует добавить, что Савельев, хотя он и член фракции СПС в Госдуме, поддержкой коллег-депутатов на выдвижение не заручился, а действует чисто инициативно. Более того, очевидно, что нижегородское отделение СПС, в котором влияние группы Кириенко весьма сильно, Савельева поддерживать не будет.

Московская медийная группа, владеющая в Нижнем рядом газет – «Нижегородский рабочий», «Ваша антенна», «Рекламный вестник», региональные приложения к центральным «Комсомольской правде» и «Известиям», – пока держится нейтрально, позволяя себе и покусывать, и похваливать любого из кандидатов. Предполагается, что она будет ориентироваться на позицию центральных властей, если таковая будет достаточно четко определена, так как основные интересы группы – в Москве и рисковать из-за нижегородских разборок ей резона нет. Если четкой позиции не будет, станет просто зарабатывать на всех кандидатах. Черный пиар и слив компромата маловероятен.

В холдинг входят несколько «биржевых» газет («Биржа», «Биржа плюс карьера», «Биржа плюс свой дом» и т.п.), радиостанция «Европа плюс» и телекомпания «Ника ТВ» («СТС»). Холдинг неангажирован.

Конечно, у журналистов «Биржи» имеются персональные предпочтения, но газета предоставляет место разным позициям. Предполагаю, что в предвыборной кампании останется нейтральной. «Биржа» отличается аргументированными аналитическими публикациями, поэтому желающим разобраться в программных различиях кандидатов я бы рекомендовал пользоваться материалами этой газеты.

Входят газеты «Пикантные новости», «Светская жизнь», «Люди и автомобили», «24 часа».

Главная газета издательского дома – «Пикантные новости», испытывая, по-видимому, финансовые проблемы, долго и откровенно искала, кому бы «продаться». При этом фактически занималась шантажом то областной, то городской власти. По типу – или вы нас содержите, или мы вас будем «мочить». Особенности стиля газеты: грубая лесть в адрес тех, кому желают понравиться, и облыжная критика неугодных в стиле наиболее одиозных «советско-партийных» изданий. Видимо, сказывается жизненный путь руководящих кадров газеты.

В последние дни у газеты появился новый собственник, за которым стоит московский капитал, и газета в очередной раз поменяла ориентацию: перед этим воевала с областной администрацией (были даже судебные иски), а теперь сменила гнев на милость. По всей видимости, в не слишком явной форме будет поддерживать действующего губернатора, зарабатывая, впрочем, и на других кандидатах.

Два еженедельника: «Понедельник» и «Нижегородская газета». «Понедельник» – дайджест, «Нижегородская газета» – малотиражна и маловлиятельна. Основная задача в избирательной кампании – зарабатывание денег. По стилю – без крайностей, поэтому через эти газеты вряд ли будут идти особо острые материалы. Предпочтений по кандидатам скорее всего не будет. Единственная кандидатура, вероятная для подачи в отрицательном плане, – Климентьев.