30 апреля в выставочном зале «Эксперимент» открылся первый ростовский фестиваль социальной рекламы «Смотри!», еще полгода назад задуманный общественной организацией «Поддержка и сочувствие». Представленные на выставке социальные плакаты выполнены молодыми дизайнерами — в основном студентами Академии архитектуры и искусства и ЮРГИ. 15 мая выставка переместится в Fashioncafe, где пройдет награждение победителей.
Социальный плакат — жанр, художниками основательно подзабытый и, соответственно, к реалиям современности пока мало приспособившийся. В советскую эпоху, когда темы для социальных плакатов спускались сверху, художники могли не сомневаться, что их произведения увидят массы. Поэтому жанр был в расцвете, а агитплакаты Моора («Ты записался добровольцем?»), Маяковского и Кукрыниксов стали его признанным эталоном. Можно даже сказать, что если в Советском Союзе и существовала реклама, то только социальная. Сегодня же социально значимые темы стали гораздо острее (скажем, наркомания или Чечня куда актуальнее советских абстракций типа «мира во всем мире» или призывов экономить электроэнергию), однако среди моря рекламы социальная занимает более чем скромное место. За последние десять лет вспоминаются только слащаво-сентиментальные ролики времен поединка Ельцина с Зюгановым, невнятные сюжеты о животных, венчавшиеся призывом позвонить родителям, и нелепые подростки, чье резюме завершалось лаконичным «Не курит». И все же от отсутствия заказов на социальные темы интерес к ним художников не убавился, что и показала ростовская выставка. Далеко не факт, что хотя бы один из восьми десятков выставленных ростовскими дизайнерами плакатов переместится из стен галереи «Эксперимент» на улицы города, но внимание молодежи к злободневному показательно само по себе.
Вместе с тем одного интереса искусства к «язвам социума» явно недостаточно: без оригинального исполнения (или, употребляя модное слово, без креатива) социальный плакат легко превращается в лубочную морализацию или остается незамеченным на фоне остального массива рекламы. С креативом же у молодых дизайнеров пока явно не все складывается, многие из представленных плакатов лишь констатируют наличие в обществе той или иной проблемы, но не предлагают особый, сразу запоминающийся взгляд на нее. Чтобы увидеть проблему именно так, можно даже не прибегать к особенным дизайнерским изыскам, достаточно нескольких пунктирных, но красноречивых штрихов. Например, фраза «А свиньи кто?» рядом с фотографией мусорной кучи посреди города и означенного животного рядом с ней (плакат Оксаны Каховкиной) отражает суть проблемы гораздо наглядней, а стало быть, эффективней, чем многочисленные плакаты, идеи которых позаимствованы в московском журнале «Как». Но именно таких, вторичных по исполнению работ пока большинство, хотя в качестве лабораторного творческого эксперимента и они заслуживают внимания. Не исключено, что на бумаге останутся и действительно оригинальные плакаты: клубно-богемный характер фестиваля парадоксальным образом не соответствует той предельно широкой роли, которую в идеале призвана играть социальная реклама. Пока власть и бизнес не осознают ее действительной необходимости и действенности, она по-прежнему будет оставаться вдали от социума.
Николай Проценко
|