Промо-девушки, рекламирующие всевозможные товары, появились на улицах Ростова еще лет 8 назад. Тогда этот вид рекламной деятельности был чем-то стихийным, наудачу скопированным с западных рекламных ходов. Сегодня все уже иначе: существует почти десяток фирм и агентств, которые специализируются на проведении промо-акций. N показалось интересным узнать об этом бизнесе не от руководителей тех самых агентств, а от самих промоутеров. Причем как от тех, кто участвовал в этих акциях на заре промо-движения в Ростове, так и от тех, кто работает на улицах и в магазинах сегодня.
Юношей и девушек, предлагающих в супермаркетах попробовать шоколадку или сок, принято называть промоутерами (англ. to promote — продвигать). Хотя это не совсем точное наименование (промоутер — это все же тот, кто занимается продвижением товара на рынок; для тех, кто участвует в отдельной акции, в Европе и Америке приняты другие определения — «промо-герл» и «промо-бой»), скорее речь идет о сфере временной занятости. Хотя сами координаторы промо-акций так считают не всегда. Олег Меньков, менеджер проектов агентства «PR-эксперт»: «Дело в том, что для многих это действительно способ подработать. Но у нас, например, есть девушки, которые участвуют в акциях уже по три года. Кроме того, у любого промоутера есть стимул — карьерный рост. Например, поработав обычным промоутером, можно стать руководителем группы, супервайзером.
N. Здесь следует сказать несколько слов об организации промо-акций в Ростове. За более чем пятилетний период мало что изменилось, видимо, потому, что идея принадлежит зарубежному рекламному опыту. Схема стандартная и отличается только нюансами. Посредник (агентство) находит заказчика и разрабатывает для него проект по продвижению того или иного товара, предусматривающий «уличные», «магазинные» акции (являются, как правило, лишь частью кампании), отбор промо-девушек (у каждого агентства их от ста и больше), специальный тренинг, цель которого — разъяснить задания и обучить необходимым навыкам (как избежать конфликтных ситуаций и как ненавязчиво общаться с человеком). То, сколько зарабатывают промо-девушки, фирмы стараются не афишировать (опасаются конкурентов), но в среднем это 2–5 тысяч рублей в месяц — в зависимости от графика и заказчика. Работа нелегкая, но и заработать можно побольше, чем, к примеру, разнося почту. Еще один нюанс: промоутеры обычно работают без специальной охраны. Если акция проходит на территории магазина или рынка, за безопасность отвечает служба охраны предприятия; на улицах же за промоутерами присматривают супервайзеры. Они следят не только за тем, чтобы девушек не обидели, но и за тем, насколько хорошо они выполняют свои обязанности: в прежние времена бывали случаи, когда промоутеры устраивали различные махинации с продвигаемым товаром. Сейчас к этому стараются подходить строго и не церемонятся с увольнением. Возрастные рамки промоутера — от 18 (меньше нельзя по закону) до 22 лет. Но есть и свои 25–27-летние. Юношей в этом деле почти не бывает. Накладка произошла, когда в законе о рекламе появилась статья, запрещающая рекламировать табачные изделия лицам моложе 35 лет. Многие, наверное, помнят масштабные рекламные кампании табачных корпораций: после выхода поправки на улицах некоторое время помаячили дамы солидного возраста в фирменных кепках, и табачный промоушн сошел на нет.
Первым собеседником N стала Оксана, работавшая промо-герл еще на заре ростовского промо-движения. Сегодня она — менеджер по рекламе.
N: — Оксана, насколько я понимаю, вы застали самые первые ростовские промо-акции?
— Да, я пришла работать по объявлению еще в 1996 году. Самую первую работу уже сложно вспомнить, по-моему, это была реклама соков. Я тогда еще училась в университете, и это была реальная возможность подработать.
N: — Работа на промо-акциях тогда и сейчас сильно отличается?
— Да, тогда это было гораздо менее организованно. Часто работали с заказчиком напрямую. Это сейчас люди привыкли, а тогда все было в новинку, порой даже шарахались, когда им предлагали что-нибудь попробовать.
N: — Тяжелая работа? И как она совмещается с учебой?
— Ну, в то время удавалось. Хватало почти на все, что нужно нормальной студентке.
N: — как к такой работе относились родители?
— Мои как раз нормально. А вот у моей подруги отец, когда узнал о том, что она собирается участвовать в промо-акции, сразу сказал: нечего моей дочери торчать в магазине.
N: — Почему вы решили оставить это занятие?
— В то время мы еще работали не с рекламным агентством, а непосредственно с заказчиками. Я решила уйти после того, как не смогла получить заработанные деньги. Девушки, которые остались, насколько я знаю, даже судились из-за зарплаты. Сейчас, конечно, этот бизнес цивилизованный, существует несколько агентств, которые специализируются на подобных вещах. Поэтому сейчас попасть в подобную ситуацию сложнее.
N. Сегодня от девушек, участвующих или недавно участвовавших в рекламных акциях, можно услышать полярные мнения о работе. Одним нравится, и они клянутся, что занимаются этим чуть ли не ради собственного удовольствия. Но автору приходилось слышать и другие отзывы.
— Деньги, конечно, можно заработать, — говорила одна знакомая промо-герл, — но условия порой нечеловеческие. Во-первых, не знаешь, когда могут предложить очередную работу. Во-вторых, пока стоишь на улице и раздаешь сигареты и шоколадки, порой многого наслушаешься. А грубить и препираться в ответ нам строжайше запрещено.
Знакомая поработала недолго. График хоть и позволял совмещать работу с учебой, но особого оптимизма в смысле трудоустройства не вселял. То есть перспективы рисовались нерадужные. Но этот вариант неабсолютный. Как и в западных странах, для девушек (реже юношей) становится вполне естественным подработать на промо-акциях. А вот в кафе и магазинах, как принято в Америке, пока не очень получается.
Василий Дрепин
|