Отлично известно, чем можно зарабатывать деньги. Отлично известно, что именно надо печатать, чтобы газету рвали из рук. Это знают абсолютно все журналисты не только нашего, но и прошлых веков. Об этом почти вся убийственно точная публицистика Марка Твена, какими именно тухлыми яйцами надо заполнить газету, чтобы тираж скупался мгновенно.
Открываю свежую нижегородскую газету – газету с почти вековой традицией и пролетарским заголовком. Гвоздь номера – разворот о трудовых буднях лесбиянок. Каким образом будни лесбоса соотносятся с проблемами нижегородского пролетариата – неясно. Но ясно: дела у газеты идут хорошо, газета делает деньги. И редактор – умница, знает на чем их делать.
Рецепт прост. Кроме сексуальных откровений и сексопатологии охотно читаются агрессивные наскоки на представителей властей любого уровня. Это демонстрация отчаянной крутизны газеты. Не обязательно вникать в проблему, искать пути решения. Главное, прокукарекать, укусить побольнее должностное лицо, и номер купят на «ура». Любая коммерческая газета пытается торговать компроматом. В провинциальных городках за это не удается получить хорошие прямые деньги. Во-первых, здесь и без газет все всё знают. Во-вторых, серьезный компромат бывает редко. А за мелкую «грязь» – и услуги мелкие. Хотя в выборный период, когда важен каждый шлепок на имидже, коммерческие газеты берут реванш.
Хорошо продаются скандалы, рухнувшие репутации, подробности личной жизни видных лиц города (и не видных – тоже). А также душераздирающие живописания смертей, насилий, убийств, растления малолетних (и посмачнее! и на разворот!). Хорошо продается тематика стравливания одних слоев населения с другими. Например, богатых и бедных: «вы коттеджи строите, а нам жрать нечего». Особенно удачно продается смакование пороков у интеллигенции – врачей, учителей, священников, ученых. Именно у тех, кого называют совестью нации. Всем этим щедро торгуют коммерческие газеты столицы и провинции. И это понятно, ведь главная цель коммерческого издания – добыть деньги на собственное существование. Добыть любым путем. И вот уже редактор процветающей «Комсомольской правды» Сунгоркин в последнем номере журнала «Журналист» оправдывает «пожелтение» «Комсомолки» тем, что «сама жизнь сегодня желтоватая», а газета прекрасно раскупается.
Да мало ли какой товар раскупается на «ура» нашим свободным и счастливым народом – вплоть до водки и наркотиков.
И я благодарна журналисту Александру Асеевскому, который на страницах «Нижегородских новостей» спросил недавно: «Но кто же должен хранить хоть остатки добра, взаимоуважения, спокойствия и мира, которым бы надо царить в отношениях между людьми? Сегодня на себя такую обязанность, миссию берут некоммерческие СМИ, чаще всего связанные с органами власти. Они такой островок благоразумности, которая не позволит вступать, например, на тропу конфронтации, тем более саботажа по отношению к власти».
Спасибо, коллеги-нижегородцы,
замолвили доброе слово за муниципальную
газету. Процветающие коммерческие издания
уже не знают, как нас назвать. Мы и «карманные»,
и «скупленные на корню», и «закормленные».
Хотя с финансовой точки зрения именно
бюджет муниципальных СМИ прозрачен и
подотчетен до копейки. А вот откуда и
сколько берут деньги независимые
коммерческие издания – вопрос всегда
интересный. Во-первых, «независимые»
коммерческие СМИ уже не просто выпрашивают,
а активно требуют денег у муниципалитета.
Во-вторых, беззаветно ищут спонсоров во
всех слоях общества, вплоть до уголовных.
В-третьих, занимаются коммерческой
деятельностью (или во-первых?). В
коммерческой газете очень много сильных
сторон, в том числе свобода редактора в
подборе кадров и оплате труда. Именно
поэтому у журналистов частных изданий
глаза всегда горят творческим огнем. Они
знают, огонь будет оплачен – и неплохо!
Если бы издание коммерческих газет было таким невыгодным делом, они бы не возникали в стране в количестве, близком к эпидемии. Конечно, во всех СМИ работает наш брат-журналист, проблемы и жизнь которого мы хорошо чувствуем и представляем по собственным. Однако за эти годы сформировались новые подходы к профессиональной солидарности. Например, договариваюсь об интервью для областной газеты с одним должностным лицом в нашем городе. Журналист из коммерческой газеты краем уха слышит этот разговор. Через три дня звонок из областной газеты: почему вы прислали материал под псевдонимом, и почему он такой слабый? Так! Солидарность налицо.
Еще пример: однажды сижу на думском комитете и буквально «открыв рот» слушаю письмо редактора коммерческой газеты. Суть письма: «ГК» очень плохая газета, а наша – очень хорошая. И мы хотим, чтобы администрация была учредителем не «ГК», а нашим учредителем.
Еще пример: на днях редактор коммерческой газеты сочинил письмо-пасквиль о «ГК» ко всем рекламодателям «ГК». От такой «солидарности» уже и оторопь берет. Действительно, ребятки зарабатывают деньги как на большой дороге. Без комплексов!
Да почему же этот страстный бескорыстный интерес к муниципальным СМИ не иссякает? Почему коммерческие издания без конца критикуют государственные и муниципальные издания? Областная газета материалом Александра Асеевского отвечает ясно: «Потому что хотят убрать конкурентов и занять их место. Милая славная капиталистическая игра».
Л.Саратова
P.S. Журналист из коммерческой газеты на днях убеждал меня, что нашей газете абсолютно не стоит вступать в один из журналистских клубов. Это значит только одно: вступать надо обязательно.