Еще десять лет назад реклама была совершенно новым явлением, а теперь представить облик города без нее просто невозможно. О первых шагах ростовского рекламного рынка вспоминают директора рекламных агентств «Рим V» и «Резон» Артур Маркидан и Дмитрий Паршиков.
N: — С чего начиналась ростовская реклама, насколько сложно было работать с заказчиками?
А.М.: — В самом начале была, что называется, тундра непаханая... Мало кто понимал, что такое реклама и зачем она нужна, не верили, что реклама может приносить прибыль. Сначала рекламщики просто выступали посредниками между рекламодателями и масс-медиа, это были агентства типа «три товарища», идея открыть собственное производство появилась позднее. Я до сих пор благодарен двум фирмам, чью рекламу мы размещали в СМИ, но они решили, что будет дешевле договариваться напрямую, без посредников. Это было не совсем честно, но только благодаря этому случаю я понял, что нужно самим делать щиты, вывески.
Б.П.: — Первыми рекламоносителями были партийно-комсомольские стенды, а вместо дизайнеров были художники-оформители из театров. У меня все начиналось со стула и стола, за которым сидели я и бухгалтер, рядом лежали газеты, куда мы звонили и предлагали разместить рекламу. Первый большой заказ поступил от предпринимателя, который привез в Ростов большую партию кофе «Твин Пикс» и не знал, как его продать. Я с пафосом объяснил ему, что реклама — это глашатай торговли, как писали в книжках по маркетингу. Это сейчас мы образовали что-то вроде собственного цеха, а тогда мы были наивны, творили в свое удовольствие, все ведь были самоучками. И с клиентами отношения складывались сложно, только на седьмой-восьмой год предприниматели начали понимать, сколько им нужно тратить на рекламу. А до принятия закона о рекламе многие спрашивали, кто мы такие.
N: — Не вспомните курьезные случаи тех лет?
Б.П.: — В 1994-м ко мне обратился владелец газовых заправок и попросил придумать для них хороший слоган. Я перефразировал детское стихотворение: «А у нас в машине газ, а у вас?» — и до сих пор считаю, что это удачная находка. А через год с удивлением узнал, что этот слоган получил призовое место на конкурсе рекламы в Дюссельдорфе, его туда отправил без моего ведома какой-то вуз. Был еще случай, когда продавец муки попросил сделать ему щит, а самой крупной надписью на макете была его фамилия. Я ему объяснил, что он хочет продать муку, а не свою фамилию. В результате сошлись на компромиссе — написали большими буквами и то, и другое.
N: — Чего сегодня не хватает ростовской рекламе?
А.М.: — В первую очередь креатива, оригинальных идей. Но я думаю, что в ближайшее время они появятся, потому что в рекламу постепенно приходят люди со специальным образованием.
Николай Проценко
|