Помню, как в доме моего деда и бабушки обедали только деревянными хохломскими ложками. А еще одна бабушка, со стороны отца, часто доставала из старинного сундука платки: один — огромный, вышитый гладью и бисером. “Этот я носила в праздник”, — говорила она. Другие — поменьше, повседневные, но тоже красоты неописуемой. Такие встретишь не часто, да и стоить они сейчас будут дорого.
Например, один расшитый платок городецкого предприятия “Татьяна” в зависимости от размера в настоящее время стоит от трех до пяти тысяч рублей. Вроде бы и красиво, а купить рука не поднимается. “И у всех так”, — считает генеральный директор предприятия Геннадий Белов. Ежемесячно на фабрике могут вышить всего 20 платков. Поскольку из 600—700 швей на предприятии осталась всего 41 плюс две художницы и 13 вышивальщиц. Практически половина огромного четырехэтажного здания фабрики пустует. Коллектив стал “таять”, когда перестали платить зарплату. Год назад был назначен новый директор, и массовый уход сотрудников удалось приостановить. Теперь встала задача — вернуть доверие работников и клиентов.
Чтобы найти заказчиков и инвесторов, Геннадий Белов вывозил золотошвейные изделия ЗАО “Татьяна” в Москву на выставку легкой промышленности. Заказы начали появляться. Платки покупали как богатые россияне, так и иностранцы. Предложения пошли и от храмов. Из московской епархии заказы уже поступили. Нижегородцы еще думают.
Интерес к традиционной вышивке есть и у госучреждений, и у частников, тем более что это модно: и на выставки приглашают, и украсить стенды просят. “Но вот чтобы помочь — этого нет”, — говорит гендиректор. Частному предприятию сложно получить помощь от государства, а в той ситуации, в которой находится предприятие, без поручительства кредит в банке не дадут. Поэтому выживают тем, что находят компромисс. В последнее время на фабрике шьют постельное белье, костюмы, блузки, юбки и многое другое. Но к народным художественным промыслам это не относится. А заниматься традиционной вышивкой невыгодно. Поэтому и думает новый директор: а не перепрофилировать ли предприятие? Тогда дело лучше пойдет.
Второе городецкое предприятие НХП — ЗАО “Городецкая роспись” живет не в пример лучше первого, находясь в составе холдинга одной из мебельных компаний. Производит сувениры и детскую мебель из сосны и березы, которую поставляет в Москву. А недавно начались поставки и за границу. Пробные партии отправлены партнерам в Канаду, США и Францию.
Желая сделать фабрику центром народных художественных промыслов, руководство поощряет развитие туризма. Поэтому экскурсии по фабрике — не редкость. А недавно для удобства туристов и музею “Городецкой росписи” выделили более удобное помещение за пределами предприятия.
Изюминка фабрики — иконописная мастерская, которая существует уже около десяти лет. Там возродили написание икон по средневековым рецептам, которые были известны еще в XI веке. Никакой олифы, никаких масляных красок, только натуральное сырье — мед, куриные яйца и так далее. Краски покрываются льняным маслом, которое перед этим “варится” на солнце. Результат — такие иконы долго служат и не “портятся”.
Несмотря на то, что изготовление одной иконы — процесс длительный (около месяца), спрос на них есть. Заказчики едут со всех регионов России и из-за рубежа. Они просят написать иконы как для церквей, так и для частных молебен. И, по словам руководителя мастерской Николая Киселева, в настоящее время мастерская находится на самоокупаемости и своим сотрудникам зарплату не задерживает.
Однако зарплата как в мастерской, так и на фабрике небольшая — от 3 до 3,5 тысячи рублей. Поэтому главной задачей на предприятии считают повышение имиджа промысла, что увеличит известность продукции и ее продажу. Об этом же говорили и члены попечительского совета, которые как раз и приехали, чтобы этот имидж повысить и показать журналистам, в каком состоянии сейчас находятся предприятия НХП.
По мнению генерального директора фонда НХП Николая Смирнова, работать нужно по разным направлениям. Это и издание книг о развитии народных художественных промыслов, и создание музея, и сотрудничество между регионами. Причем проект “Три нижегородских дива”, который предполагает выставку-продажу изделий крупнейших нижегородских предприятий НХП, заместитель полномочного представителя президента в ПФО Алексей Чкалов уже поддержал и обещал включить в программу “Нижний Новгород — культурная столица Приволжья”. Есть финансовая помощь и поддержка для выпуска книги “Великие в Нижнем” и серии книг о народных художественных промыслах области. Предполагается издание книги о связи науки и промыслов...
Идей много. Однако лучше всех соединить НХП с туризмом и тем самым поднять имидж промыслов удалось главе Городецкого района Евгению Мухину (за развитие туризма он получил благодарственную грамоту от правительства России). Уже второй год там проходит областной фестиваль “Город мастеров”, куда съезжаются предприятия НХП со всех районов области, а также мастера-ремесленники из близлежащих деревень. Развитие туризма стало для главы администрации Городецкого района Евгения Мухина идеей “фикс” и главной стратегической задачей в развитии города. Выступая на попечительском совете, он отметил, что туризм — это экономическая составляющая, которая позволит пополнить бюджет, даст дополнительные рабочие места. Уже сейчас предприниматели Городца считают для себя выгодным вкладывать средства в строительство туристской инфраструктуры. Так, уже несколько лет работает развлекательный центр “Яр”, недавно открылась плавучая гостиница “Берегиня” на 42 места.
Как сказал Евгений Мухин, развитие туризма сможет решить три задачи: сохранение памятников культуры, развитие промыслов и появление сувенирной продукции, которую будут приобретать туристы. Уже сейчас в краеведческом музее Городца “устали деньги считать”, которые они выручают от продажи изделий НХП. От этого и городу хорошо, и предприятия получают рынок сбыта.
Поэтому журналист Сергей Чуянов даже предложил сделать столицей НХП и туристским центром именно Городец. Здесь потенциал колоссальный. Конечно, это утверждение спорное, но то, что туризм играет большое значение в развитии промыслов, уже аксиома.
Теперь художественные промыслы и туризм в Нижегородской области пойдут, что называется, рука об руку, помогая и дополняя друг друга. Туристские компании станут продвигать художественные промыслы, формируя соответствующие программы по местам их развития. А туристская индустрия получит сувенирную продукцию с символикой Нижегородской области, сделанную на предприятиях НХП. Полный тандем. Во всяком случае, так задумало региональное правительство, создавая новый департамент по народным художественным промыслам и туризму. Как он будет работать, рассказала директор департамента Алла ПАХРИЦЫНА.
— Алла Рудольфовна, каковы задачи департамента?
— Одной из основных задач департамента является сохранение и развитие народных художественных промыслов нашего края, а также формирование маркетинговой стратегии продвижения туристического продукта на внутреннем и международном рынках, привлечение инвестиций в сферу внутреннего и въездного туризма Нижегородской области.
— Что изменилось или будет меняться в его работе?
— Департамент только-только начал функционировать. Планов и перспектив очень много. Прежде всего, будет вестись работа по продвижению Нижегородской области как региона, благоприятного для туризма. Во-первых, это информационно-справочная деятельность — создание специализированного сайта, где будет размещена база данных по Нижегородской области и Нижнему Новгороду, что даст возможность развития совместного и единовременного информационного ресурса, возможность предоставления новых услуг, например, “формирование экскурсионного тура” по Нижнему Новгороду и городам Нижегородской области, городам ПФО на основе единых баз данных.
Во-вторых, это маркетинговая деятельность, которая включает в себя: создание и распространение рекламных и пропагандистских материалов о туристском потенциале Нижегородской области; продвижение новых туристских ресурсов, организация презентаций новых турпродуктов с приглашением их владельцев, инвесторов, а также туроператоров и турагентств; работа на национальных и международных выставках и ярмарках, сопровождаемая рекламными и промоушн-кампаниями. Большое внимание будет уделяться подготовке, переподготовке и повышению квалификации специалистов для всех видов деятельности в туриндустрии. Цель данного направления — создание в Нижегородской области четко работающей, многоступенчатой системы образования в области туриндустрии.
В конце 2003—начале 2004 года два международных эксперта по туризму посетили Нижегородскую область и провели анализ потенциала региона для увеличения въездного туризма. Они отметили, что основные проблемы заключаются в невысоком качестве обслуживания туристов, поэтому в этом году у нас запланирован обучающий семинар по основам культуры гостеприимства. До сих пор практически не было статистической отчетности в сфере туризма. Однако она необходима для совершенствования научного обеспечения туристской деятельности — разработки методик и статистических инструментариев для определения показателей деятельности организаций туристской отрасли. И такая работа будет проводиться. Продолжится содействие развитию туристской инфраструктуры и материальной базы туризма в Нижегородской области.
— Есть ли уже проекты совместной деятельности предприятий народно-художественных промыслов и туриндустрии? Если да, то какие? Решается ли вопрос о приобретении сувенирной продукции?
— Нижегородская область является наиболее значимым и представительным центром народных художественных промыслов. В связи с этим будут разрабатываться новые маршруты с посещением мест традиционного бытования наших нижегородских народных художественных промыслов. Одна из проблем, существующих сегодня, — отсутствие в туристских центрах Нижегородской области доступной качественной сувенирной продукции.
В настоящее время среди организаций народных художественных промыслов объявлен конкурс на разработку такой продукции для Большеболдинского и Дивеевского районов. Готовится распоряжение губернатора на проведение конкурса “Лидеры нижегородской туриндустрии”. Новыми номинациями станут “Лучшая организация народно-художественных промыслов, производящая сувенирную продукцию” и “Лучший сувенир”. А в ноябре совместно с администрацией города будем проводить совещание с предприятиями туриндустрии по проблемам развития туризма в Нижегородской области. В нем примут участие директора предприятий туриндустрии и организаций НХП.
— И что станет с программой? В настоящее время она действует?
— Действует. Но мы будем вносить изменения, которые, в частности, позволят соединить два направления — народные художественные промыслы и туризм. И будем работать над тем, чтобы осуществлять совместные проекты, которые предполагается финансировать не только из областного бюджета, но и позволят привлекать финансовые ресурсы предприятий туриндустрии.
— А бюджетные деньги, выделенные на программу развития туризма, еще остались?
— Из десяти миллионов рублей, выделенных в этом году, осталось шесть. Они пойдут как на развитие инфраструктуры, так и на продвижение Нижегородской области. И в ближайшее время выйдет журнал “Тур 1”, который издается при поддержке Российской ассоциации туриндустрии, полностью посвященный Нижегородской области. Преимущество данного проекта в том, что журнал имеет целевую читательскую аудиторию и распространяется Российской ассоциацией туриндустрии, которая постоянно участвует в туристских выставках.
— Предполагает ли департамент помогать предприятиям НХП?
— Решение проблем налогообложения организаций народных художественных промыслов является на современном этапе определяющей предпосылкой их эффективного функционирования.
В 2004 году организации народных художественных промыслов, благодаря поддержке правительства Нижегородской области, получили освобождение от налога на имущество (закон Нижегородской области от 11.06.2004 г. 58-З “О внесении изменения в закон Нижегородской области “О налоге на имущество организаций”).
Также семи организациям народных художественных промыслов, которые выпускают уникальные высокохудожественные изделия, представляющие значительную культурно-историческую ценность, региональной энергетической комиссией Нижегородской области был установлен в 2004 году льготный тариф на электрическую энергию.
В следующем году департаментом НХП и туризма предполагается разработать закон о государственной поддержке организаций НХП. Целевая программа “Сохранение, возрождение и развитие народно-художественных промыслов до 2005 года” тоже требует переработки с учетом объединения отрасли с туризмом. Это даст возможность финансирования определенных мероприятий по развитию НХП из областного бюджета, а также привлечению внебюджетных средств.
— Появилось ли что-то новое с изменением вашего статуса?
— Конечно. Статус для работы очень важен, поскольку он позволяет решать многие проблемы. Без сомнения, прибавился объем работы, но идей много и их нужно воплощать. В связи с этим начнем расширяться, сотрудничать с вузами и растить свои кадры.