Открытие 10 августа в Ростове закусочной «Макдоналдс» (см. заметку на стр. 5) вполне может символизировать торжество процессов глобализации в донском регионе.
Весьма условно можно назвать четыре символа глобализации, те товары и услуги, которые любой путешествующий гражданин мира может встретить почти в каждой стране. Это Интернет, кока-кола, MTV и закусочная «Макдоналдс». В Ростове теперь существует весь этот набор, и можно считать, что на символической карте глобальной экономики нанесен теперь и наш город. Интернет есть чуть ли не в каждом офисе, MTV ретранслирует один из местных дециметровых каналов, кока-колу без труда купишь в киоске, и даже был целый завод по ее выпуску, да только прогорел вследствие резкого отката страны от глобальной экономики в августе 1998 года. Уход и приход символов глобализации весьма наглядно демонстрирует, насколько мировой экономике интересна та или иная страна, регион, город. Чем больше этих и прочих второстепенных символов глобализации, тем больше степень интеграции в мировые процессы и тем выше оценка привлекательности региона.
Однако «Макдоналдс» — это не только закусочная, где можно съесть гамбургер одного и того же качества, будь ты в Нью-Йорке, Йоханнесбурге или Ростове-на-Дону. Это еще и любимое место протеста антиглобалистов. Чуть не каждый раз, когда собирается «большая семерка», антиглобалисты заканчивают свои демонстрации битьем витрин «Макдоналдса». За что такая нелюбовь?
Антиглобалисты протестуют по разным причинам, но, пожалуй, главная — они не хотят жить в одной большой деревне под названием Земля, где люди в соответствии с единой культурой будут питаться только биг-маками, пить только кока-колу и т. п. Глобализация часто приводит к тому, что местные небольшие милые кафешки просто разоряются, будучи не в силах конкурировать с гигантом «Макдоналдсом», имеющим известный брэнд, поддержанным мощной рекламой, располагающим гигантскими средствами для создания собственной сырьевой базы, обладающим культурой организации бизнеса. Собственно говоря, «Макдоналдс» культуру бизнеса и продает в разных частях планеты. И австралийцы, и канадцы, а теперь и ростовчане ему за это платят свои деньги. Главный вопрос, определяющий отношение к глобализации: откуда берутся те деньги, которые люди платят за гамбургер? Германии, например, не страшна глобализация, так как у них есть деньги от продажи «мерседесов», «адидасов» и прочих товаров, которые они качественно делают своими руками и продают миру. Глобализация весьма опасна, если люди получают деньги от продажи своих земных недр, как это преимущественно и происходит сейчас в России. Условно можно было бы сказать, что, не будь сегодня столь высоки цены на нефть, может быть, и не открылся бы «Макдоналдс» на прошлой неделе в Ростове-на-Дону. Когда эти цены упадут или иссякнут запасы нефти, уйдет от нас «Макдоналдс», мы ему станем неинтересны (то есть неплатежеспособны).
Остаться надолго он (а вместе с ним и интерес глобальной экономики к нам) может только в том случае, если мы научимся создавать своими руками что-то нужное миру. Для этого надо не просто есть гамбургеры и пить кока-колу, транжиря нефтедоллары, но и учиться у иностранцев бизнесу.
Глобализация — это еще и навязывание миру определенных культурных ценностей. Нам как бы говорят: «Нормальные люди во всем мире едят гамбургеры, пьют кока-колу и слушают музыку формата MTV». И против этого справедливо протестуют антиглобалисты. Кому-то могут быть больше по душе щи, квас и ансамбль «Березка». Эти вроде бы устаревшие символы действительно должны остаться. Ибо в отличие от глобального есть еще и национальное. Иметь в городе «Макдоналдс» хорошо, но лучше, когда у него есть крепкие местные конкуренты. Лужков в Москве создал «Русское бистро», и это верно и с точки зрения культуры, и точки зрения бизнеса. Выдержит ли конкуренцию с «Макдоналдсом» в Ростове, например, «Золотой колос»? Хочется верить, что выдержит. Для этого придется работать лучше, чем сейчас, и делать еще вкуснее знакомые нам с детства пирожные «Трубочка» и «Бисквитное». Конкурировать, развиваясь, учась лучшему из мирового опыта и не забывая о своих корнях, — пожалуй, это единственно верный принцип нашего равноправного участия в разворачивающемся процессе глобализации.
Эдуард Щукин
|