На минувшей неделе в ДК «Роствертол» прошел IV фестиваль социальной рекламы, организованный Южно-Российским гуманитарным институтом. Около сорока показанных видеороликов были созданы студентами IV курса ЮРГИ в качестве курсовых проектов. Вопрос, станут ли эти ролики достоянием масс, пока скорее риторический.
Рекламщики считают, что социальная реклама перспективна, потому что здесь рекламируется не товар, а некая система ценностей (например, здоровый образ жизни, чистота на улицах и т. д.), и это не создает барьера между рекламным сообщением и аудиторией, отношение потребителя к такой рекламе по определению лучше. Однако о социальной рекламе вспоминают только ближе к выборам. Достаточно вспомнить только «Русский проект» на «ОРТ» в преддверии президентских выборов 1996 года, где в общедоступной форме пропагандировались такие ценности, как семья, любовь, милосердие. Связи с именем определенного кандидата у этих роликов не было, но подтекст читался вполне легко.
В прошлом году восемь роликов, получивших призы фестиваля, были показаны в эфире «Дон-ТР». В этом году, по словам декана факультета рекламы ЮРГИ Александра Овруцкого, планируется разместить лучшие ролики на сайте «Ростов.ру» в формате MPEG-4.
— В краткосрочной перспективе я не вижу особенных изменений в ситуации с социальной рекламой, — считает Александр Овруцкий. — Ее роль повысится, если наличие социальных роликов будет учитываться при лицензировании телеканалов. Сегодня же у них достаточно формальных оснований для того, чтобы эти ролики не появлялись в эфире. Скажем, наши ролики делаются в формате VHS, а ведущие телекомпании давно уже перешли на цифровой формат, хотя мне известно, что треть оплаченной рекламы делается именно в VHS с последующим переводом в «цифру». Нам надо работать как над технической составляющей роликов, так и над содержанием, креативом.
Последнего в работах студентов ЮРГИ достаточно, социальная реклама вообще больше располагает к креативу, чем обычная, коммерческая. Один из лауреатов, например, поблагодарил за науку не только преподавателей, но и панков, которые научили его «рыться в мусорках»: при наличии оригинальной идеи собрать ролик в буквальном смысле из подручного материала не так сложно. Гран-при фестиваля получил ролик «Свалка. Автор неизвестен», где фотография помойки увенчала ряд картин известных художников, а в лучшем, по мнению автора этой заметки, ролике «Все в твоих руках» был удачно использован пластилин. Не так давно студенты ЮРГИ участвовали в Международном студенческом фестивале рекламы в Москве, где получили несколько призовых мест, в том числе второе место в жанре социальной рекламы. К сожалению, дальше этих одноразовых фестивалей (N также писал в свое время о фестивалях социальной рекламы и социального видео «Смотри!») большая часть социальной рекламы пока не попадает.
Николай Проценко
|