11 мая Южно-Российский гуманитарный институт (ЮРГИ) в пятый раз провел фестиваль социальной рекламы. Из сорока представленных роликов лучшей жюри признало работу «Коты тоже люди», призывавшую граждан не кастрировать домашних животных. Несколько участников фестивального жюри поделились с N своим мнением о том, зачем нужна социальная реклама, какие темы она должна затрагивать и почему ее можно увидеть только раз в году.
Кирилл Житенев, руководитель пресс-службы губернатора Ростовской области: — В прошлом году я был разочарован увиденным, в этом впечатление прямо противоположное. Есть как минимум два ролика, которые можно давать в эфир, прежде всего ролик «Война — это не игрушки». Назначение социальной рекламы — привлечь внимание общества к проблемам незащищенных людей, она должна напоминать человеку, что он живет в социуме и рядом с ним находятся те, кто не может быть успешным и благополучным. Это важнейшие темы, далее — экология, проблемы животных, защиты от заболеваний. Социальной рекламы настолько мало, что можно сказать, что ее практически нет. Областная администрация ежегодно выделяет деньги на различные акции, например по борьбе с наркотиками, но, к сожалению, нельзя сказать, что эти финансы используются эффективно. Деньги формально отрабатываются теми СМИ, на которые они выделены.
Ольга Кондрашова (Никитина), политический обозреватель «Дон-ТР»: — Самая блестящая работа фестиваля — «Война — это не игрушки», получившая всего третье место, в целом уровень роликов достаточный для студенческих работ. Основные темы, которые должна затрагивать социальная реклама, — это экология, отношение к старикам, безнадзорные дети, бедные и богатые, терроризм. Одного фестиваля мало, в СМИ социальная реклама почти не представлена, поскольку она не приносит дохода. Рекламный рынок в основном сосредоточен на зарабатывании денег, а гражданский долг рекламщиков — на десятом месте, хотя производство социальных роликов — это и есть выражение гражданской позиции. Прежде всего социальная реклама должна быть в электронных СМИ, должны использоваться и бесплатные рекламные издания.
Валерия Байкеева, директор рекламного агентства «Пять плюс»: — Основная тема социальной рекламы — общечеловеческие ценности, она должна об этом говорить на разных языках. Социальная реклама должна быть носителем той самой национальной идеи, которую сегодня пытаются родить бизнес и власть, лучшего носителя не придумает никто. Но борьба с бедностью и «вернем России былое величие» — это не есть национальная идея, она должна быть связана с ролью России в общемировом пространстве. Социальные проекты, в том числе социальная реклама, появятся тогда, когда наше чудное государство отучится от бесконечных монологов. Если государство не может обеспечить армию, о какой социальной рекламе может идти речь? Николай Проценко
|