«Маркетинг – технология продажи. Фандрайзинг – технология продвижения (продажи) своего кандидата на выборах. Успешный фандрайзинг заключается
в искусном применении основ маркетинга».
«Маркетинг – технология продажи. Фандрайзинг – технология продвижения (продажи) своего кандидата на выборах. Успешный фандрайзинг заключается
в искусном применении основ маркетинга».
Из документов Национального демократического института международных отношений США
У журналистов всегда был интерес к таинственным выборным технологиям. Уж как мы старались во время губернаторских выборов «раскрутить на подробности» московского имиджмейкера, который работал «над Скляровым». Кое-что он в интервью рассказал, но дал понять, что у айсберга основную часть не видно. Ладно, принялись мы читать переводную литературу по проведению выборов и основам фандрайзинга, ведь своих-то основ по продаже кандидатов у нас нет. И что интересно, там на каждой странице – честность, такт, корректность, ответственность, игра по правилам и т.д.
Но, видимо, как рынок в стране у нас случился «вороватый и неэффективный», так и фандрайзинг с грязцой. И Москва, и Петербург, и некоторые губернии взяли на вооружение не просто грязные, а уголовные выборные технологии с открытым отстрелом оппонентов. Ничего себе – выборы!
По части выборных технологий наш Саров по сию пору пребывал просто в младенческом состоянии. Ни тебе маркетинга, ни тебе фандрайзинга. В городе выборы всегда проходили более или менее спокойно. Конечно, не без острых критических публикаций, но без обливания грязью. Были и листовки, и простодушные цветные календарики, были надписи на заборах. Но все это как-то по-домашнему. И то сказать, мы же не мегаполис. Обольешь грязью человека, и куда потом от него деваться на нашем пятаке? Потом с ним же всю жизнь вместе придется работать, в глаза ему смотреть. И кем себя чувствовать?
Сейчас активная фаза выборов только начинается. Кандидаты начинают интенсивно работать с избирателями и СМИ. Все нормально, все по закону. Но на этот раз появилось и нечто новенькое. Например, привлечение к участию в выборной кампании охранного агентства, неизвестного в городе.
В городе появились газеты, о которых все знают, что это предвыборные рупоры-времянки. Газеты, не стесняясь, предлагают сообщать им слухи. Далее следует ожидать, что такого же уровня появятся социологи и политологи, которые будут эти слухи анализировать и составлять рейтинги.
Начинается предвыборная мистика: на участках появляются двойняшки-тезки, кандидаты с одним именем и фамилией. Пока бабули и дедули разберутся, что это очень разные люди, выборы пройдут. Такие удачные совпадения обычно хорошо оплачены.
Ко многим опросам общественного мнения и социологическим исследованиям в нашем городе журналисты «ГК» относятся критически. Имея в составе нашей редакции профессионала-социолога, мы прекрасно знаем, насколько сложны, объемны и дороги настоящие исследования общественного мнения.
Под видом спонсорства перед выборами делаются безумно дорогие подарки журналистам. И что это журналистам «Городского курьера» за десять лет никто не сподобился дарить перед выборами магнитофоны за сотни долларов?
По некоторым избирательным участкам начинают ходить непонятные люди, агитируя и раздавая водку от имени кандидата, который об этом, что называется, «ни слухом, ни духом».
Студенты СарФТИ рассказывают, что идет организация молодежи для агитации на выборах. Такса – 1000 рублей в одни руки.
Что же делать простому советскому человеку с этими новинками? Нам обещали демократическую многопартийность. Но тот цинизм, с которым адепты перебегают из одних партий в другие, просто уже утомителен.
И все эти предвыборные новинки носят угрожающий знаковый характер. Это означает: первое – неизвестно, научимся ли мы у Америки демократическим свободам, а грязные приемы выборных технологий уже осваиваем. Второе – страсть манипулировать общественным сознанием вечна, как мир, но сейчас в городе появились силы, у которых есть для этого не только желание, но и деньги.
Ведь и на цветные плакаты, и на заезжих социологов-политологов, и на газеты-времянки, и на подарки СМИ нужны такие деньги, которые и не снились кандидатам из народа. Эдак мы в два счета дойдем до выборов не между кандидатами, а между банковскими чеками.
Ясно, что все эти технологические «штучки» безотказно срабатывают там, где избирательная масса невежественна, равнодушна и неактивна. Там, где люди позволяют безропотно собой манипулировать нехитрыми приемчиками.
Выход один – не быть такой массой.
Редакция «ГК»