Только ёлки да палки

В мире уже давно посчитано, что до 40 процентов годового оборота в торговле делается в декабре – последнем месяце уходящего года. Миллионы людей приходят в магазины и оставляют там немалые суммы в обмен на подарки для своих любимых и близких. А владельцы магазинов, да и городские власти, делают все, чтобы создать людям праздничное настроение – когда душа поет, даже экономный немец способен превысить запланированные на подарки лимиты. C оставленных сумм прибыль прежде всего получают владельцы торговых точек. Пополняется и городская казна.

Ради этого власти расцвечивают иллюминацией наиболее посещаемые, любимые горожанами места отдыха. Владельцы магазинов заботятся не только о новогоднем ассортименте. Включаясь в борьбу за покупателя, они конкурируют сказочно украшенными витринами и входами в торговые ряды. Даже самая маленькая лавка и та обязательно порадует покупателя праздничным убранством – традиционным Дедом Морозом, переливающейся елкой, стеклянными колокольцами и мерцающей мишурой. Все это окупится сторицей!

Мы с фотокором проехали по декабрьским улицам Сарова в поисках новогоднего настроения. Увы, глядя на пустые витрины и неизменную на протяжении многих лет иллюминацию вдоль центрального проспекта, пришлось с прискорбием констатировать, что Новый год в Сарове не ждут – все по-прежнему буднично. И дело не только в настроении. Новый год – не просто праздник, а всемирно раскрученный брэнд, который при малых затратах способен принести выгоду. Но в Сарове, похоже, и так денег хватает.

А вот в Москве, например, нет. Хотя почти все деньги страны крутятся в столице. И тем не менее московские власти нарядили в Дедов Морозов водителей общественного транспорта, а контролеров – в Снегурочек – для поднятия и укрепления праздничного духа. Владельцы магазинов – больших и маленьких – не скупятся на украшение витрин. Потому что сюда обязательно придут довольные поездкой с водителем-Морозом покупатели.

«Подарки детям от 3-х до 95-ти!» – такой рекламы в Сарове не увидишь. А жаль...