Весной этого года Санкт-Петербург стал на несколько дней рекламной столицей России. На конференцию, посвященную Дням российской рекламы, кроме пятиста рекламистов были приглашены представители антимонопольных органов, депутаты Государственной Думы, государственные чиновники, представители духовенства. О целях и задачах форума мы побеседовали с одним из его организаторов Юрием Станиславовичем КОРОБОВЫМ, исполнительным директором Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга и Ленинградской области.- Юрий Станиславович, подобный форум рекламистов в С.-Петербурге, как известно, проводится не впервые. В чем отличие Дней российской рекламы-2000?
- 2000-й год стал юбилейным сразу для нескольких общественных рекламных организаций и форумов: 5-летие отметили Рекламный совет России, Общественный совет по рекламе Санкт-Петербурга и Ленинградской области, "Фестиваль-диалог рекламистов". Десятилетие новой российской рекламы также пришлось на этот год. Принимая во внимание эти даты, а также учитывая большой опыт Санкт-Петербурга в области саморегулирования рекламной деятельности, Рекламным советом России было принято решение о проведении Дней российской рекламы в городе на Неве. Всегда теплый, радушный прием гостей северной столицы стал дополнительным аргументом в пользу Петербурга. В рамках Дней прошли две всероссийские конференции: "Реклама - 2000. Тенденции и перспективы" и "Наружная реклама и городская среда", а также V "Фестиваль-диалог рекламистов".
- Каковы основные цели проведения Дней российской рекламы?
- Главная задача - обмен опытом в области саморегулирования в рекламе, налаживание новых контактов между регионами и центром, участие в конкурсе "Рекламное творчество", передача опыта рекламистов Москвы и Санкт-Петербурга посредством мастер-классов, презентаций.
- Итак, российской рекламе 10 лет. Как вы оцениваете итоги ее развития?
- Мое мнение таково: российская реклама образца 2000 года более цивилизованна, более профессиональна, более эффективна, чем 10 лет назад. Передовые технологии применяются в рекламном бизнесе наравне с Западом, а уж идеями земля русская всегда была богата.
- Какова основная проблема, с которой сталкивается российское рекламное сообщество сегодня?
- Конечно же, это и недостаточность рекламных бюджетов (особенно за пределами Садового кольца), конечно же, непрофессионализм, а отсюда - нелюбовь населения к рекламе. Но нет худа без добра. Недостаток рекламных денег вынуждает рекламистов искать недорогие, но эффективные идеи. Яркий тому пример: не первый год в номинации "Рекламные кампании" побеждают региональные рекламные агентства, предложившие суперидеи при небольших рекламных бюджетах их клиентов.
- Планируется ли в дальнейшем развивать региональную тематику на подобных форумах?
- Безусловно, да! Все участники Дней выразили желание следующий фестиваль провести опять за городом, с привлечением региональных специалистов. Именно там, в неформальной обстановке, есть все возможности для общения, обмена опытом, диалога в полном понимании этого слова.
Несопоставимость рекламных бюджетов в столицах и в регионах позволила одному из провинциальных участников сравнить нас с муравьями, попавшими в компанию гигантов. Сила муравьев в единстве, поэтому и возникла на форуме идея о проведении альтернативных региональных конференций рекламистов. Денег в провинции, конечно, меньше, однако рождение оригинальной рекламной идеи редко зависит от объема бюджета.