Ростовчане покупают все больше книг, несмотря на рост цен на них. Редкое издание в твердой обложке стоит дешевле 100 рублей. В магазине «Хобби-центр» отмечают, что по сравнению с прошлым годом объем продаж художественной литературы вырос более чем на треть.
Оба списка Топ-10 (см. таблицу) говорят сами за себя: из Москвы к нам попадает только самое шумное, причем обычно с изрядным для интернет-эпохи опозданием. А если и попадает, то народной любви удостаивается не сразу. Так, здесь нет ни одного произведения из свежего списка журнала «Афиша» «Что читать летом?».
Эти книги покупает примерно один и тот же читатель: достаточно продвинутый, до 40 лет, обеспеченный. Это популярный пакет. По статистике интернет-магазинов, их обычно покупают вместе — Коэльо, Робски и Соловьева.
Общая тенденция, которую замечают товароведы, анализируя продажи в своих магазинах: этот рынок очень сильно зависит от рекламы и маркетинговых акций.
— Отрицательных рецензий в прессе наши продажи не боятся. Наоборот, человек, прочтя негативное мнение, часто покупает книгу, чтобы составить собственное мнение. Если пошла реклама книги в глянцевых журналах — она будет иметь успех, — говорит Ирина Гурская, администратор магазина «Хобби-центр».
На волне успеха первой книги всегда успешной оказывается и вторая. Так произошло с Оксаной Робски: после романа из жизни рублевских жен Casual хорошие продажи второй книги «День счастья — завтра» были обеспечены. Немало раскрутил писательницу и фильм «Рублевские жены»: стоило «НТВ» повторить его, книги были сметены с полок. «Код да Винчи» Дэна Брауна так засел в умы миллионов, что высоколобые критики изобрели пренебрежительное слово «коддавинчевщина». Однако автор стал брендом: в Топ-10 крепко держатся два его других произведения, а заодно возник спрос на аналитическую работу Даррела Бока «Раскрывая Код да Винчи». Другой пример цепной реакции — «Гарри Поттер». Книжные магазины замерли в ожидании: уже известно начало российских продаж «шестого Поттера» («Гарри Поттер и Принц-полукровка») — 3 декабря.
Ожидание — вообще катализатор продаж.
— Романы Белянина и Пратчетта наши любители фантастики давно ждали, оба считаются мастерами в своей области, — комментирует девятое место своего Топ-10 главный товаровед Дома книги Елена Гончарова.
Работает и фактор самостоятельной авторской славы. Люк Бессон написал детскую книгу «Артур и минипуты» в трех томах, вызвавшую очень противоречивую реакцию читателей, вплоть до обвинений в копировании давно известных приемов. Но его имя работает на продажи так же, как имя Мадонны — на ее детские книги (выпущено уже четыре).
Настоящая народная слава Гришковца в Ростове совпала с его приездом на фестиваль «Золотая маска». Тогда вмиг раскупили его только появившуюся «Рубашку», чтобы украсить первую страницу автографом автора, и с тех пор книжные магазины не выпускают его из виду. В «Хобби-центре» повесть «Реки», выпущенная в этом году, сместила с шестого места хит-парада «Как я съел собаку». Книготорговле повезло, что Гришковец приехал сам. Привозить авторов специально — трудно.
— Раскрученные авторы требуют большого внимания и большой публики, чего мы обеспечить не можем, — говорит Ирина Гурская. — Мы продаем много детской литературы и пытались привезти в Ростов Григория Остера, но договориться с ним оказалось сложно.
Итак, на ростовских книжных полках царят простейшие законы читательского восприятия. А за что читателю еще цепляться? Настоящих продавцов-консультантов, оправдывающих свое звание — знакомых со всеми новинками, все читавших не по работе, а по любви, — в ростовских магазинах единицы.
Общая «легкость» первой десятки объясняется и тем, что летом люди покупают книги в отпуск. Интерес к классике сейчас невысок: ее приобретают в основном студенты-филологи или дарители, для которых важен солидный переплет тома. В Доме книги Толстой, Тургенев и Лермонтов в списке Топ-500 стоят обычно на двухсотых местах. Юлия Уракчеева
| Продажи книг за 2 последние недели. Топ-10 от Дома книги и «Хобби-центра» |
|---|
| | Дом книги | «Хобби-центр» |
|---|
| 1. | Устинова Т. «Дом-фантом и приданое» | Робски О. «День счастья — завтра» |
| 2. | Браун Д. «Ангелы и демоны» | Робски О. Casual |
| 3. | Робски О. Casual Донцова Д. «Любовь-морковь и третий лишний» | Браун Д. «Точка обмана» |
| 4. | Браун Д. «Точка обмана» | Браун Д. «Код да Винчи» |
| 5. | Браун Д. «Код да Винчи» | Коэльо П. «Заир» |
| 6. | Бессон Л. «Артур и минипуты». Кн. 1 | Гришковец Е. «Реки» |
| 7. | Донцова Д. «Экстрим на сером волке» | Соловьев В. «Евангелие от Соловьева» |
| 8. | Белянин А. «Казак в раю» | Улицкая Л. «Люди нашего царя» |
| 9. | Пратчетт Т. «Патриот» | Вальгрен К.-И. «Ясновидец» |
| 10. | Бок Д. «Раскрывая Код да Винчи» | Донцова Д. «Компот из запретного плода» |
|