3 июня в Ростовском экономическом университете прошел фестиваль рекламы «Зона удовлетворения потребностей», организованный преподавателями и студентами 2–4-х курсов РГЭУ при участии представителей крупных донских компаний.
Подобное мероприятие в вузе проходит уже второй год подряд. Идея его проведения принадлежит ныне покойному профессору Альберту Новосельскому. Однако если раньше его участники преследовали сугубо теоретические цели, среди которых главной было изучение нужд потребителя, то теперь они выполняют конкретные задания местных предприятий, связанные с продвижением товаров и услуг.
— Все студенты должны будут представить по три рекламных проекта: радиоролик, видеоролик и наружную рекламу, — говорит одна из организаторов фестиваля — старший преподаватель кафедры маркетинга и рекламы Елена Кононенко. — По этим номинациям их оценят члены жюри и выберут лучшие работы. Помимо названных существуют еще такие номинации, как лучший креатив и лучшая презентация. Победителей ожидают ценные призы, которые подготовили представители ростовских компаний: завод «Южная Столица», агентство «PR-эксперт», казино «Лас-Вегас» и другие.
Хотя рекламные идеи студентов, скорее всего, не выйдут за пределы актового зала университета, этот фестиваль, по мысли организаторов, поможет им продемонстрировать свои способности перед потенциальными работодателями. Действительно, поиск молодых талантов стал одной из целей пришедших на это мероприятие бизнесменов.
— Хотелось бы увидеть свежие идеи, новый взгляд на рекламу, — говорит коммерческий директор магазина «Фристайл» Анастасия Кутакова. — Публика здесь в основном молодая, мозги у нее еще не зашорены различными стереотипами, столь свойственными представителям старшего поколения, может, промелькнет что-то интересное. Да и просто любопытно посмотреть.
И все же со стороны большинство проектов напоминало выступление команд КВН. За счет некоторой скованности студентов и плохой акустики помещения смысл рекламных акций становился понятным далеко не сразу. Гораздо интереснее оказались видеоролики, заготовленные заранее. Например, для рекламы шкафов-купе использовались отрывки из знаменитой саги о Джеймсе Бонде. Согласно тексту, звучащему за кадром, агенту 007 предстояло за 60 секунд смастерить шкаф. Кадры были подобраны настолько удачно, что у зрителя возникало ощущение, будто в оригинале фильма речь действительно идет о секретных плотницких работах. И хотя сама идея использования героев известных картин для рекламы не нова, смотрелся ролик на одном дыхании. Константин Щербинин
|