|
Двигатель торговли
Пиво Пит и водку жрат
Если реклама так бездейственна, то почему в последние годы, когда ведется активная рекламная кампания пива, так много молодежи, подростков и даже детей пьют пиво из банок, бутылок и делают это на каждом шагу, углу, в транспорте, в общественных заведениях?
Ирина Платонова
«Не насытится око зрением, не наполнится ухо слышанием», – мудро подметил Екклесиаст. Но и сегодня, по прошествии более двух тысяч лет, мало что изменилось. Другими стали образы, но человек все также не удовлетворяется просто созерцанием предмета. Древний змей в Эдеме знал, как соблазнить Еву: достаточно было обратить ее взор на то, что делать нельзя, и представить это привлекательным. Все остальное Ева сделала сама.
С тех пор человек, имея внутреннее ощущение запретности плода, не лишает себя возможности созерцать этот плод во всех видах, ракурсах и красках. И в этом очень хорошо преуспевает рекламное производство «запретных плодов», стремясь подавать их под соусом безобидности и невинности, азарта и моды, современности и задушевности.
С детства мы знаем, что курить вредно, но в наши дни привлекательный образ мужественности непременно связан с сигаретой. Если видишь стройную, радостную девушку с длинными ногами, то она обязательно держит в нежной ручке тонкую сигаретку, почти воздушную, такую же «безобидную», как и сама девушка. Я думаю, что Еву не прельстил сам плод. Ее прельстил образ, стоящий за действием: она будет подобна Богу, если вкусит это. Сегодня большинство людей не покупаются на рекламу сигарет и пива. Но западают на образ современного, делового, обаятельного человека, который решает все проблемы, и никто не устоит пред ним. Это образ преуспевающего человека, владеющего собой и ситуацией. И всего-то – сигаретку закури и заду-у-умчиво так вдаль посмотри. Готово.
Встреча друзей теперь ассоциируется исключительно с пивом. Пьешь пиво – друг. Не пьешь – враг. Теперь друзья познаются не в беде, а по тому, какую марку пива предпочитают. Хочется спросить таких «друзей», что связывает их, кроме пива и пьяных грязных разговоров «по душам»? У меня есть две знакомые семьи, которые были на грани развода из-за того, что мужья после работы не спешили домой, к жене и детям. Для них самое дорогое – провести время с другом за бутылочкой пива. Правда, потом, другом становилось само пиво, а друзья становились алкоголиками. Одна моя знакомая, выпив бутылочку пива (по ее словам), пропала на три дня. А когда вернулась – не помнит, где была, где одежду оставила, деньги потеряла, как на улице раздетая оказалась.
Многие говорят: «На меня реклама не действует». Но если она столь бездейственна, то зачем, по вашему мнению, фирмы-производители тратят огромные средства на рекламную раскрутку товара? Если она так бездейственна, то почему в последние годы, когда ведется активная рекламная кампания пива, так много молодежи, подростков и даже детей пьют пиво из банок, бутылок и делают это на каждом шагу, углу, в транспорте, в общественных заведениях? Просто зайдите в транспорт и посмотрите вокруг: взрослые и дети, женщины и мужчины, даже старики попивают пиво. В последнее время появилось уже новое понятие – «пивной алкоголизм среди подростков». Что мы пожнем в результате массового посева греха в души молодого поколения? Многие уже обратили внимание - реклама пива везде: телевидение, газеты, журналы, уличные щиты… Если «посев» так велик, то «урожай» обычно во много раз больше.
Дети очень восприимчивы, на них пропаганда греха действует особенно губительно. Лучший способ уберечь их от воздействия негативных образов рекламы – вести достойный образ жизни, не менее привлекательный, чем тот, что показывают по телевидению. Самооценка детей и подростков не должна формироваться на основании пива, алкоголя и сигарет. Пусть образ успеха, дружбы, любви, достоинства, силы формируется тем, что они видят в семье, во взаимоотношениях между папой и мамой.
На своем примере могу показать влияние художественных образов на жизнь и судьбу человека. Будучи студенткой, я ездила в Москву для работы в библиотеке и останавливалась у знакомого в общежитии. Там я попала в «богемную тусовку» продвинутых молодых талантов. В начале 90-х годов публика Москвы была очень искушенной. Они видели то, что в провинции еще не появилось. По тому, как они вели себя и что делали, можно было понять, что они насмотрелись фильмов, программ и просто копировали то, что видели. При этом они обсуждали новинки и мечтали быть такими, как новые киногерои, любили раскурить «косячок» и неспешно вести беседы в полумраке. Мой знакомый сказал, что отказываться нельзя, нужно показать всем, что я — своя, провинциалов здесь не терпят. Так впервые, благодаря молодым ребятам, насмотревшимся фильмов, рекламирующих грех, я попробовала наркотик. Затем один из них сказал, что я похожа на одну кинозвезду из фильма «Криминальное чтиво». Я ничего не поняла и имя «звезды» не запомнила, но каким-то образом это отложилось в моей памяти. Позже еще один человек, уважаемый мною, сказал, что я так похожа на его любимую актрису Уму Турман, которая играла в «Чтиве», но только та более «раскомплексованная». У меня уже сформировалось сильнейшее желание посмотреть этот фильм, и я не стала себе в этом отказывать
Какое-то время спустя образ героини всплыл перед моими глазами. Я видела то, что было в начале, и никак не задумывалась над тем, что ожидало эту девушку в конце. Поэтому, когда мне предложили кокаин, я уже имела внутри себя сформировавшийся образ. Осталось воплотить его реально. Так я стала наркоманкой. Каждый раз, когда я смотрела этот фильм, я как бы вновь пропитывалась страстью к наркотикам. Конечно позже, когда я уже «кололась», вся романтика ушла. Но в момент принятия решения «спрыгнуть с иглы» этот навязчивый образ из фильма вставал перед глазами, и я снова продолжала колоться.
Мой муж любил фильм «Пуля». Правда, он всегда смотрел только начало, когда все было по «кайфу». Конец истории — смерть главного героя — не очень-то его вдохновлял. У нас не было мудрости, чтобы понять, что каково начало, таков и конец. Эти образы управляли нами из подсознания. Это было нашим «богом».
Мы уже несколько лет ходим в церковь, полностью свободны от наркотиков. Единственная Личность, которая впечатляет меня — это Иисус Христос.
Но когда я смотрю на то, что происходит с людьми вокруг, мне очень больно. Они внимают лжи, их «боги» развешаны на щитах, смотрят с экранов телевизоров, кричат из газет и журналов. Они требуют жертв и поклонения.
|
