Областное управление Госнаркоконтроля провело акцию по изъятию продукции, содержащей признаки пропаганды употребления наркотиков. Таковой, в частности, признали чешскую водку «Каннабис», украинское мороженое «Твоя конопляная доза» и «Маковый прикол» и футболки с изображением листьев конопли и слоганом «Коси и забивай». На первый взгляд эта акция представляется борьбой со следствиями, а не с причинами. Разделяя обоснованность подобного мнения, N, тем не менее, полагает, что «Маковый прикол» и тому подобные «достижения» брендмейкеров надо рассматривать прежде всего в плоскости предпринимательской этики.
В предпринимательском сообществе однозначного отношения к действиям Госнарконтроля нет. Например, директор одного из ростовских универсамов заявил корреспонденту N, что данная акция только провоцирует интерес к запретному продукту и запретами ничего не добьешься. У директора супермаркета «Тихий Дон» Эрнеста Перевердиева противоположное мнение:
— Наш супермаркет не станет торговать такой продукцией хотя бы потому, что у меня есть дети и я бы не хотел, чтобы происходила пропаганда наркотиков в любой форме.
Александр Киреенков, директор сети супермаркетов ОАО «Солнечный круг», где изъяли из продажи водку «Каннабис»:
— Да, мы допустили ошибку с подачи нашего оптового поставщика, но и заплатили штраф. Зачем же раздувать из этого «криминальную историю»? Ну создали прецедент, наказали, но зачем нас пиарить по-черному? Кстати, эта продукция продавалась и во многих других супермаркетах. Мы просто оказались ближе, чем кто-либо. А они потом тихо сняли эту водку с реализации, хотя это не факт. У меня огромное желание подать в суд на Госнаркоконтроль, просто много других дел. Наш поставщик, «Мишель-Алко», убедил нас в том, что продажа «Каннабиса» законна, поскольку имеется арбитражный опыт по этому поводу. Предоставил материалы арбитражных разбирательств в г. Москве, все выигрышные. Почему не задаться вопросом, как эта продукция чешских производителей прошла таможню, как московский импортер ввез ее на рынок г. Ростова-на-Дону и как крупная оптовая компания торговала все время этим напитком?
Ольга Михайлова, директор по информационным коммуникациям компании «Регата»:
— Мы считаем, что водка является национальным символом России, к которому нужно относиться с особым уважением. Мешать водку с коноплей — это нехорошо, не заслуживает водка такого отношения. Подобными способами производители пытаются найти своего потребителя во всем мире, из тех же приемов — реклама минеральной воды или перца под водочными брендами.
С мнением г-жи Михайловой сложно не согласиться. Высокая конкуренция заставляет предпринимателей играть на грани фола: когда для маркетинговых инициатив не хватает воображения, остается одно — бить ниже пояса. Не так давно, например, в продаже появилась закуска к пиву «Хамсец», а о рекламных слоганах типа «Сосу за полцены» или вовсе уж непечатных речевках одной из сетей мобильной связи N писал и раньше.
К определению, является ли названная выше продукция скрытой пропагандой наркотиков, были подключены эксперты-психолингвисты, чьих имен до передачи дела в суд в управлении Госнаркоконтроля не называют. Опрошенные N психологи, лингвисты и социологи практически единодушно полагают, что продукция с упоминанием названий наркотиков и сопутствующих атрибутов вызывает нездоровое любопытство и ориентирована на молодого потребителя, обычно принимающего рекламные послания за чистую монету.
Сергей Карноушенко, психотерапевт, бывший заведующий наркологическим отделением МЦ «Гиппократ»:
— Опасность такой продукции состоит в том, что наркотики становятся чем-то привычным. Когда у нас была уголовная статья за мужеложство, эта тема считалась неприличной, а сейчас о своей нетрадиционной ориентации заявляют всевозможные кумиры и никого это не удивляет. Так же и с наркотиками: вроде бы прикол такой — хи-хи, ха-ха, но в подсознание внедряется, что это нормально, что это повседневный атрибут — возьми и привыкни к этому. Проблема, безусловно, существует, но чем больше о ней говорится, тем больше она становится, — это как терроризм. Поэтому чем меньше борьбе с наркотиками будет уделяться внимания в СМИ, тем меньше будет подпитываться проблема. Пусть этим занимаются уполномоченные органы.
N представляется верным мнение о том, что роль СМИ известного толка в подогревании ажиотажа вокруг деятельности правоохранителей негативна. Пристально осматривая этикетки на предмет рекламы и пропаганды наркотиков, отдел дознания и административной практики просто выполняет вмененные ему обязанности. Полицейские не настаивают на внимании журналистов и не объявляют, что добиваются серьезных побед в борьбе с наркобизнесом, но видят важность своей работы в создании прецедента — раз есть в КоАПе статья 6.13 («Пропаганда наркотических средств, психотропных веществ или их прекурсоров»), она должна работать.
— Каннабис-культура у нас в стране очень сильна, так называемый план пробовал каждый второй, — говорит сотрудник управления Госнаркоконтроля по РО Михаил Лопатин. — Спрос на эту продукцию будет всегда, но надо хоть как-то пытаться его ограничивать. Наша пресс-служба выполняет свою работу. Вся наша работа — на конфликте, что же делать? Юлия Уракчеева, Николай Проценко
|