На снимке: победитель конкурса Ярослав Железняков

      На Западе социальная реклама очень распространена. Не только социальный плакат, но и комплексные полномасштабные проекты для некоммерческих организаций давно являются нормой. Дизайнеры много лет работают для социальной сферы, создают фирменные стили для некоммерческих и государственных компаний и институтов, занимающихся культурным просвещением, борющихся за социальные права и разрешение экологических проблем. Такая реклама необходима для того, чтобы, к примеру, стимулировать пожертвования, призывать голосовать в чью-либо пользу, пропагандировать определенные общественные явления, привлекать внимание к проблемам и укреплять социальные ценности общества.
      Дизайнеры старшего поколения, начиная с 1960-х годов, сотрудничали с политическими партиями и движениями. Именно в это время были созданы наиболее яркие образцы социальной рекламы, поскольку, выполняя их, авторы выражали свои собственные политические убеждения. К этому поколению относятся такие всемирно известные фигуры, как Робин Фиор и Кен Гарланд, которые делали плакаты для «Комитета 100», кампаний по ядерному разоружению и международной амнистии. В 70-х и 80-х годах Дэвид Кинг, представитель демократически ориентированного поколения, создавал минимальные по выразительным средствам, язвительные плакаты, выступая против южно-африканского апартеида и роста влияния ультраправого Национального фронта. Эти работы не только показывают стили и художественные направления, но и отражают общественные проблемы того времени.
      В конце 80-х — начале 90-х годов на общественную арену вышло новое поколение дизайнеров, социальная ответственность и позиция которых не позволяли им оставаться в стороне от общемировых проблем и конфликтов. При этом, в отличие от дизайнеров 60-х, политика отходит у них на второй план, уступая место проблемам экологии, здоровья, образования, социальной справедливости. Лишь немногие из них по-прежнему интересуются политическими проблемами, например, Джонатан Барнбрук. Проблемы терроризма, в частности трагедия 11 сентября, войны в Персидском заливе и диктатура в Северной Корее — это темы, которые Барнбрук показывает сквозь призму своего творческого подхода.
      При внимательном взгляде на социальную рекламу становится понятно, что проблемы цивилизации и культуры являются общими для всех стран, но в каждой стране для отображения этих проблем художники находят специфический, понятный в том или ином контексте графический язык.
      На выставке «Британский социальный плакат» собраны работы самых известных дизайн-студий и дизайнеров последней трети XX — начала XXI века. Это отражение мечты и представлений о социальной справедливости. Выставка рассказывает не только об истории графики, о смене стилей, но и об истории перемен в общественной жизни и умонастроениях, истории идеалов и предостережений.
      Аналогичная тенденция развития графики наблюдается и в России, поэтому Британский совет совместно с Центром Современного Искусства «Арс-Форум» при участии мэрии г. Ярославля объявил конкурс на лучший социальный плакат.
      Выбор победителей для жюри был нелегким, на конкурс поступило свыше двух сотен работ. Многие плакаты конкурса — воплощение интересных идей, запоминающихся слоганов и оригинальной графики. Авторы предлагают самые смелые и неожиданные решения, казалось бы, стандартных проблем. Тем не менее, члены жюри руководствовались не душевными порывами, а оценивали работы по нескольким важным параметрам: раскрытие темы и соответствие текстового и визуального ряда.
      Авторы именно таких работ заняли призовые места. Их работы будут размещены на улицах города Ярославля в 2006 году!
      Вот имена победителей:
      1. Ярослав Железняков (Ярославль, член «Церкви Божьей» г. Ярославля)
      2. Алексей Дружинин (Москва)
      3. Ярослав Богатырев (Москва)
      Мэрия города Ярославля также особенно отметила работу Евгения Шилина (Ярославль).
      Жюри также не могло не отметить отличные графические идеи. Поэтому была введена номинация «Лучшее графическое исполнение», в которой победили Анастасия и Александра Фалдины (Санкт-Петербург) с работами «Меню пенсионера».
      22 ноября в Ярославле состоялась церемония награждения победителей.
      На ней присутствовали представители Британского Совета в России, мэрии г. Ярославля, руководители ЦСИ «Арс-Форум», куратор выставки и, конечно же, победители и участники конкурса.
      Все они получили дипломы, каталоги выставки и специальные призы от партнеров конкурса непосредственно из рук организаторов.