Вернуться в оглавление №585

Читатель как диктатор литературного вкуса

В России создается Независимое читательское жюри (НЧЖ). На создаваемом сейчас интернет­сайте зарегистрированные пользователи с высшим гуманитарным образованием смогут читать художественные рукописи и ставить им оценки. Те, кого жюри пожурит, получат при издании книги меньший тираж, чем рассчитывали. Те, кого похвалит, — знак народного признания на обложке. Пока это относится только к рукописям, рассматриваемым издательством «ЭКСМО». Ориентировочная дата запуска проекта — середина осени.

Идея давать читателям рукописи на прочтение перед изданием принадлежит автору 16 детективных романов Татьяне Устиновой, у которой с «ЭКСМО» договор. Сейчас она активно пропагандирует НЧЖ по стране, считая, что нужно наконец сформировать читательскую волю и предложить использовать глас народа как критерий выбора книг. Сейчас Устинова не может понять в магазине, подходит ли ей та или иная книга, и использует простой рецепт: читает по абзацу в начале, в середине и в конце.

— Издательство решило поддержать проект, потому что надеется, что читательские оценки и цифры продаж окажутся пропорциональными. Если это произойдет, мы в корне изменим маркетинговую политику, — говорит руководитель регионального представительства издательства «ЭКСМО» Александр Попов. — Сейчас маркетинг прост: выпуск книги, ее реклама, отслеживание продаж и отзывов — и затем решение о выпуске следующего тиража.

Потенциальные члены читательского жюри — интернет­пользователи — это продвинутая и активная аудитория, но, конечно, не вполне репрезентативная. По последним (весенним) данным фонда «Общественное мнение», в России 14,9 млн интернетчиков, то есть 13% населения страны. И тот, кто будет голосовать на сайте НЧЖ, скорее будет мужчиной, чем женщиной, вероятнее всего, до 34 лет. Если для участия в жюри потребуется высшее образование (правда, как именно нужно будет его подтвердить, разработчики еще не решили), Южный округ будет ущемлен: на его территории большая часть пользователей (47%) имеет средне­специальное образование и только 23% — высшее.

Другого механизма пока нет, но, если проект окажется успешным, его можно попытаться вынести на страницы общероссийской газеты или на радиоволну.

Чтобы не влиять на беспристрастность, рукописи будут выкладываться на сайт без указания имени автора. Это поможет издателям обезопасить себя от коварства конкурентов, которые захотят «увести» набирающего читательский рейтинг автора. К участию в НЧЖ смогут подключиться и другие издательства.

— Мне нравится эта идея, и я вполне могу представить себе, что наше издательство будет предоставлять рукописи для предварительного прочтения читателям. Сейчас мы печатаем произведения, исходя только из вкуса наших редакторов, — говорит Святослав Шалай, генеральный директор ростовского издательства «Проф­пресс».

Сейчас знак качества появляется на книгах, удостоенных всевозможных премий, самая респектабельная из которых в России — «Букер», аналог британской, а самые демократичные надо искать в Интернете (например, «Тенета»). Цель «Букера» определена комитетом премии так: «привлечь внимание читающей публики к серьезной прозе, обеспечить коммерческий успех книг, утверждающих традиционную для отечественной литературы гуманистическую систему ценностей», а в жюри — не народ, а узкий круг именитых литераторов. Произведения же, удостоенные интернет­премий, нечасто находят себе дорогу в «бумажную» литературу.

Пока самым народным способом определить читательские предпочтения в России остаются рейтинги магазинов и интернет­библиотек. Согласно рейтингу популярности авторов на LitPortal.ru, чаще других здесь скачивают произведения Дарьи Донцовой, автора фэнтези и боевиков Александра Бушкова и Сергея Лукьяненко, автора «Ночного дозора». На шестом месте Татьяна Устинова, на седьмом — Борис Акунин. Интересно, даст ли новоявленное читательское жюри похожие оценки, или анонимность текстов что­то изменит? Тексты Донцовой останутся текстами Донцовой и без указания имени.

Юлия Уракчеева