В Ростове будут проданы пятнадцать коров весом по 2,5 кг. Идея принадлежит компании «ВиммБилльДанн», владельцу марки «Кубанская Буренка». Тридцать коров — по 15 на Ростов и Краснодар — были сделаны из стеклопластика и предложены известным людям региона на раскраску. В Ростове буренок расписывали фотограф Глеб Садов, дизайнер Сергей Номерков, серебряный призер Олимпийских игр Александр Костоглод, руководитель холдинга «Строительные компании Мазанова» Валерий Мазанов и другие. Коров можно будет три месяца наблюдать в ТЦ «Горизонт» и «21 Век», боулингцентре «Полярная станция». 3 июня они все соберутся в «Горизонте» на Парад Буренок. После вернисажа арткоровы будут распроданы на благотворительном аукционе. Деньги будут потрачены на финансирование целевых программ детских общественных и благотворительных организаций южного региона.
В мировой практике идея не новая. В Берлине несколько лет назад выпустили несколько сотен городских символов — медведей в человеческий рост, дали расписать молодым художникам и украсили артобъектами город. А сейчас по всей Европе проходит Парад коров, очень похожий по замыслу. Но организаторы южнороссийской акции считают, что убавили гламура и приблизили идею к ценностям людей.
В Ростове примеры нетривиальной благотворительности довольно редки, и практически единичны случаи, когда демонстрация социальной ответственности не имеет четко выраженной маркетинговой составляющей. Так, в анонсированной на этой неделе акции «“Перекресток” — школам!» можно посодействовать любимой школе в получении призов, только покупая в магазинах ТД «Перекресток» на определенную сумму, и лучше — товаров определенных марок. Юлия Уракчеева
|