Вернуться в оглавление №567

Ростовским бизнесменам чтение не чуждо

Рынок деловой литературы развивается вместе с бизнесом. Если лет пять назад деловые люди с интересом читали популярные американские брошюры типа «Думай и богатей», то теперь в ростовских книжных магазинах можно найти фундаментальные работы практиков западного бизнеса и ведущих бизнес­консультантов. Сами предприниматели признают необходимость чтения и пытаются находить для него время.

В ростовской сети книжных магазинов «Магистр» корреспонденту N назвали следующие наиболее популярные издания делового формата: «48 законов власти» Роберта Грина, книги Роберта Кийосаки «Богатый папа, бедный папа» и «Пророчества богатого папы», бестселлеры Наполеона Хилла «Ключи к богатству», «16 законов успеха», «Думай и богатей». Следует заметить, что все это (особенно книги Хилла) — издания, рассчитанные скорее на массовую публику, нежели на состоявшихся бизнесменов. Что касается собственно бизнес­изданий, то в «Магистре» отмечают большой интерес к книгам известных профессионалов бизнеса — московского бизнес­тренера Сергея Ребрика («Тренинг профессиональных продаж» и др.), председателя совета директоров Intel Эндрю Гроува («Выживают только параноики») — и книге «Менеджер мафии. Руководство для корпоративного Макиавелли», автор которой скрылся под псевдонимом V. Традиционно большим спросом пользуется «Маркетинг» Филипа Котлера, который выдержал уже 11 переизданий. Отдельно стоит книга шведов Кьелла Нордстрема и Йонаса Риддерстрале «Бизнес в стиле фанк. Капитал пляшет под дудку таланта». Этот бестселлер, который в Ростове стоит около 20–25 долларов, называют философией бизнеса XXI века.

В федеральной книжной сети «Топ­книга» (ростовский магазин «Книгомир») отмечают, что на первых местах в продажах деловой литературы по­прежнему стоят разнообразные кодексы и своды законов. По словам аналитика рознично­ассортиментного отдела ООО «Топ­книга» Василия Яновича, регулярно переиздаются и пользуются спросом классики: Ли Якокка («Карьера менеджера»), Филип Котлер, Дэвид Огилви (недавно вышла его красочно оформленная книга «Огилви о рекламе»), Джек Траут («Большие брэнды — большие проблемы»). Заметно возрос интерес к литературе по сетевому маркетингу, книгам по психологии бизнеса, PR. По большей части лидеры продаж — зарубежные авторы, но в первых номерах рейтинга сети «Топ­книга» немало и российских книг: «Курс микроэкономики» Р. Нуреева, «Тренинг продаж Art of Sale» С. Ребрика и др. Среди переводных изданий лидирует упомянутый «Менеджер мафии».

Есть ли у бизнесменов время на чтение профессиональной литературы? Из общения с предпринимателями N сделал вывод, что некоторые книг не читают вообще, находя время только на текущую прессу и Интернет, другие предпочитают краткий пересказ содержания книг, третьи читают с той или иной регулярностью. Лучше, наверное, дать слово самим бизнесменам.

Сергей Трипалин, директор компании Informatika: — Я читаю в основном специализированные периодические издания «Искусство управления», «Эксперт», а также специализированные типа CRN, Intelligent Еnterprise. Иногда выкраиваю время на чтение в основном непереводной литературы, названия стандартные: Simultaneous Маnagement («Одновременное управление»), First Рrinciples of Economics («Основные принципы экономики»), Managing with Рeople («Управление людьми») и т. п. Мне много книг NASA надарило при стажировке в США. Но знания и навыки предпочитаю получать на бизнес­тренингах и стажировках. Получается концентрированнее и полезнее.

Александр Ежов, генеральный директор компании «Оникс» (металлопластиковые окна): — Времени на чтение систематически не хватает, но читаю все равно много, особенно журналы и интернет­рассылки. Если беру в руки серьезную книгу по бизнесу, то это, как правило, вызвано вопросами, связанными с моей деятельностью. Из того, что было прочитано недавно, могу назвать «Теорию организации» Милнера, «Холдинги: правовой и управленческий аспект» Шиткиной, «Реинжиниринг бизнеса» Попова. Люблю вникать в тонкости проблемы, в особенности организационных инноваций. Так как ситуация на рынке меняется каждый день и нужно постоянно отслеживать новые тенденции и процессы в бизнесе, чтение абсолютно любой новой книги позволяет оперативно на них реагировать.

Ирина Тыртышная, консалтинговая компания «ФБК»: — Время на чтение должно быть всегда. Когда книжка очень интересная, читаю ночами, просто глотаю. В принципе, не могу представить себя не читающей книги. Недавно прочитано «Внутрифирменное бюджетирование» Хруцкого (по своей сфере), заказала через Интернет «Маркетинг консалтинговых услуг» — анонс был очень интересный. Потрясла книга «Бизнес в стиле фанк». Свое отношение к бизнесу мы строим по сложившимся семейно­иерархическим принципам, получается соответствующая модель управления. Это неплохо, но мне ближе иной тип, который, тем не менее, нельзя назвать и либеральным управлением, — это именно фанки­бизнес. Я формулирую для себя это так: относиться к своему бизнесу как к проявлению личности, как к образу жизни. В общем, «Бизнес в стиле фанк» — это жизненно важная книга.

Николай Василенко, управляющий партнер компании «Регата»: — Из того, что обычно называют бизнес­литературой, меня больше всего интересуют книги, посвященные, наверное, самой креативной сфере бизнеса — маркетингу, брэндингу. Я стараюсь следить за всеми новинками. Выписываю журналы, в которых эти новинки регулярно представляются. Из наиболее близких мне авторов выделяю Джима Коллинза: «Концепция ежа», «От хорошего к великому». Считаю эти книги очень современными. Где я читаю и когда? В московских пробках, в самолете, дома перед сном. Есть книги — как мороженое: сладко, но много не хочется. При всем этом я не помню книги, которую начал и не прочел. И я не могу назвать книгу, в которой я ничего не нашел интересного. Иногда это одно слово, иногда одна мысль, иногда это конструкция — что­то обязательно есть.

Николай Проценко