Реклама без границ

В Нижнем Новгороде под патронажем СПС прошла III специализированная выставка "Реклама и деловая журналистика". Организатор - Нижегородская региональная общественная организация "Институт социальной и политической психологии". Участниками экспозиции были издательские дома, газеты, телестанции и телеканалы, радиостанции, рекламные агентства и издательства, типографии и арт-студии. Группа саровских журналистов приняла участие в работе семинаров и круглых столов. Об этом - материал Любови Саратовой.

Были бы будни, а праздники - будут!

Как хорошо я помню времена, когда был у меня в записной книжке списочек на семь адресов - выставочные залы Москвы. Приехать и все посмотреть! Вечная забота провинциального командированного. А сейчас в Москве проходит по 800 выставок в год, квадратный метр площади продают по 2 млн руб., а народ все валит и валит - устраивать выставки и их смотреть.

Для меня бурная выставочная жизнь и огромное количество рекламных агентств (300 в Н.Новгороде) - две загадки в современной жизни. Как выживают такие эфемерные виды деятельности в условиях "дикого рынка"? При такой низкой покупательской способности кому нужно такое количество рекламных агентств? Ясно, что они нужны СМИ, коммерсантам и политикам. Простодушный читатель часто спрашивает: а зачем они нужны народу?

Выбор у нас появился большой - партий, политиков, фирм и организаций. И каждый платит денежку, чтобы заявить о себе во весь голос и отдельно ото всех. А то в этом разнообразии и потеряться недолго.

Что же было на выставке? Во-первых, было понятно, что несмотря на все кризисы творческие силы России бурлят. Ивановская фирма "Ивколор" показала совершенно потрясающую коллекцию из натурального шелка "Богема". Нижегородский дамский автоклуб провел свое заседание у нас на глазах. Эти "автоклубницы" были очень хороши и так завлекательно рассказывали, как они объезжают новые заграничные автомобили! На выставке Лысковский пивоваренный завод широко справлял свое 140-летие. Крупнейшие газеты показывали, как надо работать маркетинговым службам по организации праздников для подписчиков. Презентации сменяли друг друга, а параллельно шли лекции, семинары, на которых можно было услышать много дельного. И честно говоря, для журналиста - это хлеб насущный, но всегда встает вопрос, как этот хлеб связать с жизнью всего народа. Насколько выставки и реклама отражают реальное положение вещей? Как работают рекламные издательства и агентства? Виды продукции и услуг, которые они предоставляют - интересно было все! Прекрасные полиграфические образцы выставило нижегородское рекламное издательство "Бегемот": книги к Пушкинскому юбилею, журнал о Нижнем "Добро пожаловать" на английскои языке, краеведческая литература. Все издано с больш®им вкусом и качеством.

Что тревожит журналистов

Основные дискуссии разгорелись по политической рекламе. СМИ выживают за счет рекламы, но многих журналистов тревожат процессы, которые породила внезапная отмена всех прежних ценностей. Мы слишком быстро шагнули в рынок и не успели выработать защитные системы. Рекламной стратегией вызван кризис новостийных программ на телевидении. Применение политической рекламы в основном сводится к манипуляции зрителем, а не к просветительству. Катастрофически падает цена реального знания о мире. Появление информационного дилерства, когда различные властные группировки расправляются друг с другом руками журналистов, способствует только одному - потере доверия к власти вообще. Было отмечено, что с помощью СМИ создается видимость гражданской активности перед камерой и микрофоном, но с реальными гражданами и реальными проблемами работают далеко не все партии. Журналисты обеспокоены тем, что мощные финансовые потоки, направляемые в СМИ, часто служат не просветительству населения, а его варваризации.

Встает вопрос, почему мы так быстро согласились с тем, что политическая и коммерческая рекламы должны быть равны. Это американский взгляд, которому Европа всегда сопротивлялась. Видимо, СМИ должны добровольно выработать средства самоограничения, чтобы не нарушать общепринятые нормы присйности. В пример "беспредела" была приведена частушка, которую пел К.Боровой о В.Черномырдине с телеэкрана. Непроизносимо.

Общая идея всех дискуссий: СМИ должны не только зарабатывать на рекламе, но и постоянно помнить, что цель журналистики - истина, а не агитация и пропаганда. Отличными агитаторами были Гитлер и Геббельс. Но у кого поднимется рука назвать их журналистами?