В Ростове бывает много гостей из других городов и стран. Приезжим часто хочется взять на память кусочек города, и тогда они могут выбирать между глиняным казаком, нарисованным собором или стильной папахой.
На памяти, которую иностранные и иногородние гости увезут с собой, специализируются магазины «Донской мир», «Коллекция», отдел сувениров в мэрии, отдел в ЦУМе. Продвинутые иностранцы заходят в антикварный подвальчик, что во дворе Краеведческого музея. Хозяева магазинчика признают два факта одновременно: иностранцы здесь бывают, антиквариат вывозить из страны они не могут.
Главной темой всех экспортных сувениров остается казачество. Современный облик Ростова далеко не так интересен приезжим. Приходится обращаться к прошлому: альбомы «По чеховским местам», гравюры собора Александра Невского, записи старинных хуторских песен, ну или, на худой конец, советские значки. Для воинственных — нагайки.
— Все, что у нас продается, можно вывозить, даже на шашку есть документ, подтверждающий, что это не холодное оружие, — говорит Ольга Орехова.
Она занимается продажей сувениров уже много лет, но только недавно ее магазинчик «Донской мир» обосновался рядом с областной администрацией. Место, как ни странно, не очень хлебное: если чиновники и заказывают что-то в подарок своим гостям, то это, как правило, вымпелы или флажки. Магазин похож на музей, где можно найти все — от атласа Батайска до композиции с кольчугой и бердышами в натуральную величину, повторяющей рисунок на ростовском гербе. Такой эксклюзив и кто-нибудь из ростовчан может купить себе на ворота особняка.
Ольга Орехова гордится тем, что смогла собрать на одной торговой площади раритетные издания, картины талантливых ростовчан, оружие и кассеты с фильмами о патриотическом воспитании производства «Донказакфильм» — «За Веру, Царя и Отечество». У нее богатый опыт — когда-то она работала в отделе краеведческой литературы книжного магазина. Кроме книг о Ростове, написанных Любовью Сурковой, есть солидный том по истории ростовского «Водоканала» и издания об истории Белого движения. Но лучше всего продаются плакетки — маленькие настенные глиняные тарелки.
Магазинчик в мэрии торгует более традиционным набором сувениров, если не считать кисловодские вазы с видами самого здания мэрии. Специально в Кисловодск возили фотографии, с которых мастера рисовали главный ростовский особняк.
Директор этого магазина Елена Кажало за шесть лет работы убедилась в южной щедрости: ростовчане, отправляясь в гости, обязательно покупают в качестве сувенира что-нибудь внушительное и, если собираются нанести визит в партнерскую фирму, везут подарки не только боссу, но и сотрудникам. Например, популярен «квасник» — большая бутыль для кваса с крупными буквами «Ростов-Дон» — чтобы потом по кабинету сразу было видно: здесь был ростовчанин. Иностранные гости, напротив, чаще всего берут маленькие вещи — блюдца, колокольчики, кружки. Они точны в своем выборе. В магазинчик в мэрии года четыре назад зашли шумною толпою американцы и спрашивали, указывая на каждую вещь: «Hand?» Ручную работу брали не раздумывая. В магазине «Донской мир» тоже подтверждают, что многие иностранцы очень точно могут отличить штамповку от авторской вещи еще до того, как посмотрят на цену.
Три года назад Елена Кажало решила открыть собственную мастерскую по изготовлению сувенирной керамики, которую назвала «Палата ремесел Южного федерального округа». Сейчас там работают четыре человека. Главное правило, которым руководствуются глиняных дел мастерицы, — выпускать каждую модель ограниченным тиражом — 10–12 экземпляров, чтобы эксклюзивный подарок оставался эксклюзивным. Все вещи — фигурки казаков с подругами, тарелки и штофы — обязательно снабжаются надписью «Ростов-на-Дону» или «Тихий Дон».
— Раньше купить местный сувенир было очень сложно, — отмечает Елена Кажало. — Лицо города стало появляться только в последние годы.
Не в последнюю очередь это заслуга самих организаторов торговли сувенирами. Сотрудничая с местными художниками, они учат их рыночным законам: надо писать узнаваемые виды (их хорошо берут), снабжать их авторской подписью и указывать год создания, чтобы у иностранцев не возникло проблем при таможенном досмотре. Причем многие интересные авторы — непрофессионалы, например Григорий Тер-Оганесов, автор пейзажей Ростова, пользующихся спросом в мэрии.
Временный дефицит казачьего обмундирования в «Донском мире» объясняют тем, что все забрали на съемки фильма «Атаман».
— Как-то раз мы даже деда в гроб одевали, — рассказывает Ольга Орехова. — Он живет в Канаде и хотел, чтобы его похоронили в казачьей форме, и через ростовских родственников делал нам заказы по размерам.
Однако торговля сувенирами — дело не очень прибыльное. В магазинчике в мэрии на видное место выставлены китайские фарфоровые чашки и лак для ногтей — хорошо продаются. Юлия Уракчеева
|