Газета Русский Курьер :: Рискованный газетный номер

На прошедшем недавно в Москве Всемирном газетном конгрессе отмечалось, что тиражи газет неуклонно сокращаются во всех развитых странах, в России они упали в разы

Во время перестройки Советский Союз поражал весь мир. Поражать, скажем прямо, было чем. Но прежде всего массовостью своей прессы. Тиражи "Комсомолки" и "Труда" превышали 20 млн. экземпляров ежедневно, "Аргументы и факты" в 1990 году с разовым тиражом в 34 млн. экз. вошли в Книгу рекордов Гиннесса. Этот рекорд с развитием Интернета теперь вряд ли будет превзойден. Куда же все подевалось? Профессор факультета журналистики МГУ Ирина Фомичева перестроечный феномен объяснила "РК" так: государство, предоставив прессе значительную свободу, сохранило низкие цены на бумагу и на доставку изданий. Последующая либерализация цен, гиперинфляция и задержки зарплаты быстро поменяли правила игры: привыкшая к чтению семья теперь может себе позволить чаще всего только одну газету, обычно универсального содержания. И это не "Труд", не "КП", не "АиФ".

Пишущему и читающему сообществам не надо питать иллюзий: федеральная пресса, похоже, уходит в прошлое, несмотря на все потуги ее учредителей. Если в 1990 году в СССР выходило 4800 газет, в том числе 43 общенациональных, то к 2006 году, по данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (ФАПМК), было зарегистрировано более 26 тыс. (!) газет, в том числе свыше 400 так называемых общероссийских. Сколько из них действительно выходит (а не закрывается после выпуска нескольких номеров), не знает никто. В самом агентстве полагают, что примерно половина. Оценки вице-президента холдинга "Проф Медиа" Евгения Абова куда пессимистичнее: в России, сообщил он "РК", выходит не более 7 тыс. газет.

Но даже этого для российского рекламного рынка чрезмерно много. Рекламный Боливар стольких не вынесет. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в минувшем году объем рекламы в газетах составил 290 млн. долларов. Для сравнения: в США выходят 2,5 тыс. газет, которые имеют от рекламы более 50 млрд. долларов в год. В Германии 1,6 тыс. газет получили от рекламы около 5 млрд. евро. На какие же шиши живут отечественные газетчики? Евгений Абов объясняет эту ситуацию просто: около 90% российских газет являются нерыночными проектами, то есть живут на деньги государства или спонсоров. В Москве, говоря образно, матери демократической прессы и рыночных реформ, издается более 130 городских, окружных и муниципальных газет общим тиражом 4 млн. экз. В прошлом году из городской казны на это было выделено 326 млн. рублей, не считая дотаций от префектур и муниципалитетов. Да и почему бы не выделить, если местная пресса пока еще пользуется спросом и не слишком допекает субсидирующее ее начальство. По данным ВЦИОМ, местную прессу регулярно читают 35% россиян, в то время как центральную - лишь 18%. Еще 25% граждан читают только бесплатные рекламные газеты, а 22% вообще никаких газет не читают. Парадокс! Ну ладно развивающиеся страны, там люди не читают газет просто потому, что читать не умеют. Но в России-то! По словам директора по медиаисследованиям компании TNS Gallup Media Руслана Тагиева, более 80% нашего населения старше 16 лет имеют среднее или высшее образование. Но если в развитых странах на 1000 жителей приходится по 300-600 экземпляров газет, в России лишь немногим более 100.

В чем же дело? У итальянского профессора Паоло Манчини из Университета Перуджи есть собственный взгляд на эту проблему. По его теории, страны делятся на "газетные", где пресса развита, потому что испокон веку была частью гражданского общества, и "телевизионные", в которых гражданское общество в зачаточном состоянии. Газеты здесь используются для противоборства политических группировок, при этом большинство населения газет не читает, а смотрит телек, ведь телевидение в отличие от газет - бесплатное. К перспективам российской газетной отрасли профессор относится скептически, потому что "традиции чтения газет в стране нет", а "создать развитый рынок печатной прессы в эпоху телевидения невозможно". Очень скоро, говорит Манчини, россияне перестанут читать и местную прессу, потому что с переходом на цифровое вещание появится множество местных телеканалов, "бумажная пресса сможет ориентироваться только на узкие специализированные рынки".

Кстати, тема выживания газет в эпоху цифровых технологий была главной на Всемирном газетном конгрессе в Москве. Интернет, отмечалось на нем, ударил по газетным тиражам во всех развитых странах. Некоторые издатели предпочитали проблему не замечать, как председатель совета директоров немецкого издательского концерна Axel Springer Матиас Дефнер, заявивший, что "наша задача - производить новости, а распространение - это дело техники". Другие, как руководитель проекта NYTimes.com Вивиан Шиллер, говорили о привлечении читателей и рекламодателей к интернет-версии издания. Развитие Интернета, считают специалисты, вполне может привести к возрождению в российских регионах интереса... к центральным газетам, который угас в том числе из-за плохой системы доставки.

Драматизировать ситуацию с прессой я бы не стал

Гендиректор Всемирной газетной ассоциации Тимоти Болдинг - в интервью "РК":

- Что, по-вашему, произойдет с газетами в ближайшие пять-десять лет?

- Как источник новостей и историй газета останется. Но появится больше бесплатных газет и газет на электронных приспособлениях для чтения.

- Как вы относитесь к мнению о том, что газеты скоро будут средством массовой информации для меньшинства - высокообразованной аудитории?

- Пока никаких доказательств этому нет. Положение газет на рынках устойчивое. Я бы не стал драматизировать ситуацию.

- Но для большинства единственным источником информации становится телевидение...

- Действительно, в бедных странах телевидение очень распространено, потому что оно доступнее. Но чем страна более образованна и экономически развита, тем больше людей покупают газеты. Есть еще и такая закономерность: тиражи газет в южных странах ниже, чем в северных. Это связано с тем, что в первых мягче климат, и люди проводят больше времени на улицах, общаясь друг с другом.

- Есть ли, на ваш взгляд, в России условия для развития газетного рынка?

- Особенность России в том, что при большой грамотности населения уровень чтения газет несоизмеримо низок. Перед распадом СССР ежедневно продавалось 120 млн. экземпляров газет, сейчас менее 20 млн. Я не думаю, что у россиян за это время изменились мозги. Возможно, подействовали экономические факторы. Уменьшилось и доверие к газетам. Они стали инструментом в политических кампаниях. К тому же в России нет хорошей системы распространения газет. Но считать Россию негазетной страной я бы не стал.

- Насколько российская пресса кажется свободной?

- Главным фактором, сдерживающим у вас свободу прессы, я бы назвал тот факт, что доля государства на рынке СМИ в России ненормально велика. А люди, работающие в государственной прессе, вынуждены сдерживать себя, чтобы не потерять работу.

Рискованный газетный номер

Самая читающая страна теряет вкус к чтению периодики