Газета Русский Курьер :: Бодался Первый со Вторым

Драматизм ситуации заключается в том, что оба фильма идут в одно и то же время с разницей всего-то в полчаса

Телеканалы вернулись к контрпрограммированию.

В воскресенье на телеканале "Россия" состоялась премьера десятисерийного фильма Глеба Панфилова "В круге первом", снятого по роману Александра Солженицына. На "России" предприняли все возможное, чтобы привлечь к нему как можно большее количество зрителей, используя методы, апробированные на "Мастере и Маргарите", - перед запуском в эфир картину активно промоутировали и по телевизору, и с помощью наружной рекламы, во время демонстрации первых двух серий обошлись без рекламных роликов, а кроме того, увидеть фильм можно только в 21.00, ибо утренние повторы не предусмотрены. В том, что у экранов соберется огромная аудитория, вряд ли кто сомневался. Однако уже в понедельник значительную ее часть сериал наверняка потеряет, поскольку главный конкурент "России" - Первый канал, уступивший второй кнопке свое, казалось бы, безоговорочное лидерство в итоговом рейтинге прошлого года, - запускает в эфир "Золотого теленка". На этот раз на Первом (похоже, пристально изучив успешную методику конкурента) тоже решили не делать утренний повтор сериала и поставили зрителей в жесткие рамки: не посмотрите вечером - не увидите никогда.

Одновременный показ ярких кинопремьер в эфире двух крупнейших телеканалов страны заведомо ставит зрителя перед трудным выбором, что смотреть: либо решительно остаться на "России" и переживать за судьбу солженицынского героя Глеба Нержина, либо окончательно с ним расстаться, щелкнув кнопкой пульта и переключившись на Остапа Бендера. В нешуточной борьбе за верхнюю строчку хит-парада конкуренты после некоторого затишья опять вернулись к старому, испытанному способу, который называется контрпрограммированием. Это значит, что каналы прибегают к лобовому столкновению без всякого учета зрительского интереса.

Основные сражения за рейтинг между телеканалами, как правило, разворачиваются в прайм-тайм, в вечернее время, когда у телеэкранов собирается максимальное количество зрителей. И ударной силой в этой битве в последние год-два стали сериалы отечественного производства. Примеров тому немало.

Не так давно Первый канал поставил в эфир трехсерийную телеверсию фильма Владимира Хотиненко "72 метра", в которой рассказывается о гибели российской подлодки, где снимались звезды отечественного кино. Причем этот мини-сериал поставили в сетку против успешного проекта телеканала "Россия" - сериала "Штрафбат". Вероятность того, что фильм Хотиненко оттянет на себя часть аудитории картины Досталя, была велика: все-таки на Первом канале он начинался на полчаса раньше. Хотя в другой ситуации "72 метра", несомненно, собрал бы значительно большее количество зрителей. То же самое происходит с юмористическими программами, которые неизменно лидируют по рейтинговым показателям. Если на "России" идет "Аншлаг", то на Первом канале в это время обязательно поставят какой-нибудь концерт Петросяна или "Новых русских бабок" - это уж как пить дать.

Контрпрограммирование - настоящая битва. То, что нынешний год начался с противостояния "Золотого теленка" и "В круге первом", свидетельствует: впереди нас ждут великие сражения. На Первом канале уже готовится к рукопашному бою "Доктор Живаго".