На недавно прошедших "Играх Дедов Морозов" главный приз удивил публику не меньше, чем столпотворение Дедов. Выставить победителю автомобиль было бы не стыдно и Москве. Стоимость врученной "семерки" — 108 тысяч рублей. Приз этот предоставило предприятие не республиканского даже, а районного значения. "Жигули" победителю вручало ЗАО "Олонецкий молочный комбинат".

Долгие годы ушли у нас на понимание того, что спонсорство — это не разбазаривание. Спонсорство — это выгодно. Сам факт, что предприятие стало спонсором, говорит о его успехе. С Олонецким молочным комбинатом именно так и произошло. Предприятие начинало очень скромно. Ассортимент, объемы производства были в 1997 году невелики. Комбинат работал в основном на Олонецкий район, и только очень небольшая часть продукции продавалась в Кондопоге и Петрозаводске. Большим был только износ оборудования — доходил до 80 процентов. Тогда, в 1997-м, оборот комбината составил 8800 тысяч рублей.

А потом началось развитие, ярче всего о котором говорят цифры. В 1998 году оборот был уже 13200 тысяч, в 1999-м — 31200, в 2000-м — 49200. Наконец в этом году, по предварительным подсчетам, ожидается 60200 тысяч рублей. Олонецкий молочный комбинат вошел в тройку предприятий, которые платят самое большое количество налогов в районный бюджет. Сейчас на молочном комбинате работают 120 человек, в 1997-м их было всего лишь 70. Поэтому вручение Олонецким молочным комбинатом призового автомобиля — своего рода символ, подводящий итоги пятилетней работы.

А еще спонсорство — это очень мощная имиджевая реклама. Ведь отчетливо заявить о себе — это для предприятия означает получить новые возможности для роста. Это особенно важно для Олонецкого молочного комбината, который давно производит продукции больше, чем только на район. Позитивный имидж предприятия способствует значительному расширению рынков сбыта, дает шанс более прочно укрепиться на рынке Петрозаводска. А это, в свою очередь, означает не что иное, как увеличение числа рабочих мест и прибыли. Денег прибавится не только в кассе комбината, но и в районном бюджете.

Все-таки это справедливо, что праздник, придуманный олончанами, спонсирует именно олонецкое предприятие. Достойный приз работает на популярность Игр, популярность Игр работает на туристическую привлекательность района. А в богатом районе и промышленности легче держаться на плаву. Такова закономерность.