История

Двигатель торговли на все времена

Сто лет назад, как и сегодня, страницы газет, пестрели рекламными объявлениями. Причём торговлю двигали вперед все смоленские газеты, не исключая религиозных «Епархиальных» и официальных «Губернских» ведомостей.

В «Смоленских епархиальных ведомостях» размещалась преимущественно реклама журналов и книг. Читателям, уставшим от однообразия местной церковной хроники, предлагалось чтение самых разных направлений. Редакция центрального духовно-народного журнала «Кормчий», как указывалось в одной из рекламных полос, предлагала вниманию потенциальных покупателей 14 небольших книжек. Одна из этих книг была посвящена «Толстовскому лжеучению», другая - тому, «как поминать приспанного младенца», третья учила «молиться за пропавшего без вести». Для воспитания у детей «младшего возраста» нравственных устоев всем родителям рекомендовалось выписывать журнал «Задушевное слово». Любовь к меньшим братьям воспитывало издание «Защита животных» - «орган Главного правления Российского общества покровительства животных». Смолян призывали выписать журнал под названием «Стрекоза», о котором сообщалось: это печатный орган «самопознания, острословия и веселонравия».

Изредка в «Епархиальных ведомостях» рекламировались товары. Например, магазин С.Г. Григорьева, располагавшийся на Соборной горе, объявлял, что «по случаю больших запасов товара цены на церковные и прочие товары будут назначаться по оптовым фабричным». Для тех, кто не понимал смысла этой фразы, дополнительно разъяснялось: «т.е. значительно дешевле прежнего». Здесь же перечислялся предлагавшийся ассортимент: «люстры, хоругви, подсвечники местные и выносные, иконы и кресты за-престольные, семисвечники, ковчеги, потиры, лампы, самовары, багет, посуда, ножи, ложки, бакалейные и колониальные товары».

Больше всего рекламы услуг, промышленных и сельскохозяйственных товаров содержалось в газете «Днепровский вестник». Так, «американский магазин И. Гинзбурга в Смоленске» объявлял о продаже граммофонов марки «Монарх», швейных машин «Гинзбург», печатных машин «Ремингтон» и «Ламберт» и прочей бытовой техники. Всё это можно было купить «с рассрочкой платежа». Музыкальный магазин «Ранфт и Гартван» рекламировал имевшиеся в продаже рояли, пианино и «огромный выбор нот». Владелец кондитерской Н.В. Козловский от своего имени обращался ко всем читателям газеты: «Тешу себя надеждой, что публика, узнав немного мои изделия, не оставит меня своим благосклонным вниманием и почтит своими заказами». Не совсем складно рекламировались отдельные бренды: «Товарищество Лаферм. «Добрый Молодец» - папиросам образец. 20 шт. - 5 коп.»

Официозный тон «Смоленских губернских ведомостей» меньше всего располагал предпринимателей к размещению в них рекламы. Здесь регулярно рекламировались лишь различные лекарственные препараты. Например, «гематоген д-ра Гоммеля» - «дополнение обыденной суточной пищи малыми количествами». Приём этого средства должен был привести «к быстрому улучшению аппетита, быстрому поднятию сил и укреплению нервной системы». «Остерегайтесь подделок!» - гласило предупреждение производителя гематогена.

Иван Блинов