Ежедневный номер

Мужчины предпочитают блондинок и «Саратовские вести»

Газеты по-прежнему остаются важным фактором жизни человека. Хотя телевидение опередило печатные СМИ в оперативности и массовости, газеты все ещё важнее при воздействии на общественное сознание. Хорошо известно, что язык формирует мысль и что мысль написанная, обретшая форму, выглядит и действует совершенно иначе, чем смутные образы, мелькающие в наших головах. Опрос, недавно проводившийся саратовскими социологами под руководством В. Санатина, позволяет увидеть изменения в читательских предпочтениях жителей Саратовской области в течение трех лет - со времени последних исследований, совершавшихся в 1998 году.

Весной 1998 года самыми читаемыми газетами были АиФ (36%), «Саратовские вести» (35%), районная газета (33%) и «Комсомолка» (32%). В сельской местности читали почти преимущественно только районные газеты. В Саратове около 20% интересовались газетой «Саратов», больше читали московские издания, практически не доходящие до деревни.

В конце 2000 года на первом месте - районные газеты (26%), за счет массового интереса в Саратове с ними конкурирует «Саратовский Арбат» (25,8%). Далее - АиФ (24%) и «Саратовские вести» (21%). Читать стали меньше, и газеты ещё четче разделились на «асфальтные» и остальные. «Асфальтная пресса» - массовая, городская, ориентирующаяся на вкусы и потребности обитателей урбанизированных кварталов - это прежде всего «Саратовский Арбат», имеющий рейтинг более 60% в «столице Поволжья» и только 19% - в сельской местности. Те же тенденции - у «МК» (36% в Саратове и 14% в сельской местности), у «Комсомолки» (30% в Саратове и 14% в сельской местности), но и среди «второго эшелона» областной прессы есть аналогичные примеры. Так, энгельсская «Новая газета» в родном городе имеет рейтинг 39,5%, а в сельской местности - 1%, «Земское обозрение» - 9% и 1%. Для более традиционных и укрепившихся в массовом сознании изданий характерны иные пропорции распределения читательского интереса. АиФ - 33,4% в городах и 21,7% в сельской местности, «Саратовские вести» - 28,5% в городах и 20% в сельской местности, «Известия» - 11% в городах области и 7,2% в селах.

Обращает на себя внимание раздробленность информационного поля в области. Позиции печатных изданий сильно меняются по мере удаления от места своего издания. В Саратове население читает «Саратовский Арбат» (61%), «Саратовские вести» (45%), АиФ (42%). В Энгельсе - уже иная картина: «Новая газета» (39,5%), «Саратовские вести» (28%), «Саратовский Арбат» (27,9%), АиФ (26,7%). В Балакове - на первом месте местные издания (57,4%), затем - МК (25%), «Саратовский Арбат» (19,8%) и «Саратовские вести» (18,8%). В Вольске - районные газеты (42,2%), АиФ (37,5%), «Саратовский Арбат» (31%). В Балашове - районные издания (34,2%), АиФ (34%), «Комсомолка» (19,5%).

Мужчины предпочитают районные газеты (39%), АиФ (36%) и «Саратовские вести» (30%). Женщины - «Арбат» (37%), районки (28%) и «МК» (25%).

Малообразованные ограничиваются только районными газетами - 42%, и нет ни одного издания, которое могло бы конкурировать по популярности у этой образовательной группы. Люди со средним образованием тоже читают в первую очередь районную прессу (37%), но здесь уже рядом АиФ (32%) и «Саратовский Арбат» (31%). Лица с высшим образованием читают больше, и вкусы их более диверсифицированы - районные газеты (26%), «Саратовский Арбат» (26%), АиФ (24%) и «Саратовские вести» (21%).

Дмитрий Чернышевский