Ежедневный номер

Реклама для СМИ - не проблема

Как «СВ» уже сообщали, разделить понятие «рекламы», «паблик рилейшен» и обычной «информации» попытались на недавнем «круглом столе» представители ведущих саратовских СМИ. Встреча в рамках проекта «Профессиональная подготовка средств массовой информации» проходила в редакции «Саратовских вестей». Организаторы мероприятия—некоммерческое партнерство «Четвертая власть (Клуб главных редакторов и СМИ)» и межрегиональное представительство Фонда «Евразия» (Юг России) собирают вместе журналистов области и города не в первый раз.

Для участия в беседе были приглашены специалисты территориального управления по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства, основного органа государственного контроля за содержанием и размещением рекламы. Как оказалось, вопросов к представителям этой структуры у редакторов скопилось много. Не секрет, что до сих пор не каждый представитель СМИ может четко определить границу между рекламой и информацией. Во многом противоречат друг другу Закон «О СМИ» и Закон «О рекламе». Каждый журналист имеет право написать о любом событии, о любом явлении, дать ему оценку, хорошую или плохую. А значит, он может непроизвольно прорекламировать товар или наоборот дать ему контррекламу. Тем более что понятие рекламы нынче очень общее, расплывчатое. Как, собственно, предотвратить последующие вслед за этим нарекания контролирующих органов, интересовало почти всех.

С одной стороны, Закон «О рекламе» является, пожалуй, самым проработанным из всех тех законов, которые существуют в сфере массовой информации на сегодняшний день. Это, в первую очередь, прогрессивный закон, поскольку он отвечает тем нормам, традициям и принципам, которые сложились и в международной рекламной практике, и в рекламной деятельности государств с развитой демократией. Но если западная традиция подразумевает неимоверно огромную роль судебных органов для оценки тех или иных действий, то наша правоприменительная практика еще очень слаба. Зачастую под формулировку «рекламы» государственные и судебные органы относят все, что им заблагорассудится. Это, безусловно, для нас большой минус. Есть масса примеров, когда рекламой считалась информация о графике работы того или иного предприятия, когда рекламой суд признавал данные о подписке издания и т.п.

Кстати, многие представители СМИ выносили на рассмотрение «круглого стола» собственные примеры. Обсуждались конкретные ситуации, в которые журналистам приходилось попадать, и способы разрешения некоторых спорных вопросов.

Кое для кого из участников беседы стало открытием то, что рекламодатель, распространитель и производитель должны хранить все рекламные материалы не меньше года. То же можно отнести и к лицензиям. Кстати, именно вопрос лицензирования рекламы имеет массу тонкостей, и они подробнейшим образом были рассмотрены на прошедшей встрече.

Телевизионщики, к которым госорганы придираются реже всего, тоже узнали много полезного. Например, о запрете прерывания рекламой детских и религиозных программ, о правилах размещения информации, о спонсорстве и об использовании бегущей строки.

Отдельно обсуждались вопросы рекламы алкоголя и табака. Например, является ли рекламой сравнительная оценка качества характеристик сигарет или вин? Как можно определить информацию о победах наших виноделов где-то на выставке? Практика показала, что не все представители СМИ владели необходимыми знаниями.

В очередной раз собравшиеся за «круглым столом» журналисты отметили, что недостаточная просвещенность в законах и в общем-то разобщенность СМИ отрицательно сказывается на деятельности и отстаивании их же прав и интересов.

Повысить правовую и профессиональную грамотность главных редакторов СМИ и журналистов—основная цель семинарских занятий, «круглых столов», проводимых в рамках проекта. Любой журналист может получить здесь квалифицированную помощь. Тому способствует и созданная в ходе реализации проекта правовая библиотека, включающая в себя такие необходимые книги, как «Законодательство о СМИ», «Реклама и СМИ», «Маркетинг и СМИ», «Конституционное право», «Законодательство в выборах», «Налогообложение СМИ» и многое другое.

Безусловно, подобные встречи журналистам необходимы. Именно поэтому состоявшаяся встреча, организованная НП «Четвертая власть» (президент Т.Артемова) и Фондом "Евразия", обещает быть не последней.