Еще о "двигателе торговли"

   Для начала заметим: основными участниками в сфере отношений, возникающих в процессе производства и распространения рекламы, являются: рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель.
   Рекламодатель — юридическое (физическое) лицо — источник рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы. Рекламодатель, оплачивая рекламу, заинтересован в распространении рекламной информации о себе, готовой продукции, которую он производит, товарах, которые реализует, об идеях и начинаниях, которые он считает необходимым пропагандировать.
   Рекламопроизводитель — юридическое (физическое) лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме. По заявке рекламодателя он производит рекламный продукт — текст сообщения для публикации в печати, звуковое объявление для радио, видеоролик для телевидения. Рекламопроизводителем может быть и сам рекламодатель, но чаще — специализированные рекламные агентства.
   Рекламораспространитель — юридическое (физическое) лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радио-, телевещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами. Рекламораспространителями зачастую выступают средства массовой информации.
   В бухгалтерском учете рекламные расходы предварительно учитываются на счете 43 «Коммерческие расходы» (у предприятий торговли на счете 44 «Издержки обращения») и списываются в дебет счета 46 «Реализация продукции (работ, услуг)».
   С 2000 года предприятия расходы на рекламу могут списывать на счет реализации либо полностью (независимо от того, реализована полностью или частично рекламируемая продукция, работы, услуги), либо частично. В последнем случае бухгалтер предприятия распределяет рекламные расходы между реализованной и нереализованной продукцией, работами, услугами. Порядок списания расходов на рекламу — элемент учетной политики предприятия.
   В соответствии с налоговым законодательством при расчете налогооблагаемой прибыли учитываются только те рекламные расходы, которые относятся к реализованной продукции (товарам, работам, услугам), выручка за которую учтена для целей налогообложения.
   Поэтому если в учетной политике предприятия выбран способ списания на счет реализации рекламных расходов полностью вне зависимости от реализации рекламируемых товаров (работ, услуг), то для целей налогообложения необходимо сделать корректировку. Ее следует отразить по строке 4.24 Справки о порядке определения данных, отражаемых по строке 1 «Расчета налога от фактической прибыли».
   Расходы на рекламу для целей налогообложения подлежат также корректировке с учетом установленных законодательством норм и нормативов. Указанная корректировка осуществляется в той же Справке по строке 4.1 «з».
   Налог на рекламу — местный налог. Он устанавливается на основании Закона РФ от 27.1291 №2118-1 «Об основах налоговой системы в РФ» решениями районных (городских) представительных органов власти.
   Плательщиком налога на рекламу является рекламодатель. Объект налогообложения — стоимость работ (услуг) по изготовлению и распространению рекламы собственной продукции (работ, услуг) без НДС. Ставка налога на рекламу устанавливается в размере, не превышающем 5 процентов от налогооблагаемой базы.
   Учет расчетов с бюджетом по налогу на рекламу ведется на отдельном субсчете «Налог на рекламу» счета 68 «Расчеты с бюджетом». Налог относится на финансовые результаты деятельности предприятий независимо от установленного норматива на рекламу.
   Рекламопроизводитель не является плательщиком налога на рекламу. Объектом налогообложения у него являются выручка от изготовления рекламы для рекламодателя и (или) посредническое вознаграждение за размещение рекламы в СМИ.