«Вы будете писать о нашей конференции? - спросил позвонивший в редакцию директор одного известного муниципального учреждения. - Будьте так добры, отразите обязательно наших спонсоров. Без них мы бы даже не смогли собраться».

Подобные просьбы нынче не редкость. И мы указываем спонсора, потому что знаем: без них, деньги дающих, сегодня самые благие начинания могут остаться только на бумаге.

Слово «спонсор» прочно вошло в наш лексикон и в умах россиян ассоциируется с дядей в дорогом костюме, который отстегивает энную сумму денег организаторам какого-нибудь общественно значимого, с их точки зрения, мероприятия, а сам восседает где-нибудь в сторонке в роли свадебного генерала, чтобы в финале вручить какие-нибудь награды отличившимся под вспышки фотоаппаратов.

Современный словарь иностранных слов толкует слово «спонсор» как «физическое или юридическое лицо, которое первым выдвигает или гарантирует предложение, покупает радио- или телевизионное время, является патроном, финансирует какое-либо мероприятие и рекламирует при его проведении свою продукцию». Из этого толкования следует, что спонсор - это не благотворитель и не покровитель в чистом виде (в отличие от мецената), он обязательно преследует какой-то свой интерес, чаще всего коммерческий.

Однако на практике случается так, что организации становятся «спонсорами поневоле», когда явного выигрыша от участия в мероприятии не предвидится, но «отказать неудобно» или это вообще чревато неприятностями (в этом отношении показателен пример Москвы, где предприниматели вынуждены финансировать те или иные проекты, мероприятия, фонды под давлением со стороны властей).

Прошедшее в апреле этого года в г.Ижевске первенство России по боксу среди юношей не принесло и, наверное, не могло принести какой-либо рекламы спонсору нашей юношеской команды - юные сургутские боксеры выступили неудачно. Первенство осталось незамеченным сургутскими средствами массовой информации. Но боксеры благодарны спонсору в лице «Финпромбанка» - ведь не будет боев, не будет и побед. А то, что команда выступила плохо, вина не спонсора. Видимо, такое в городе отношение к данному виду спорта.

Спонсор появляется там, где нет внимания со стороны власти. Каждый год департамент по культуре, спорту и молодежной политике утверждает программу мероприятий. Помимо этого финансируется некий минимум, чтобы город нормально существовал в культурно-спортивно-молодежном пространстве (содержание музыкальных школ, спортивных сооружений и т.д.) Но, как заметил директор департамента Яков Черняк, «творчество народа безгранично».

Время от времени приходят в городскую администрацию ходоки со своими идеями, инициативами. Один хочет провести выставку, другой - спортивные состязания. Почти всем им заявляют, что бюджетный пирог уже поделен, и для того, чтобы вклиниться в него, нужна серьезная мотивация. Если чиновников эта мотивация устраивает (социальная значимость достигается, с идейно-художественным содержанием тоже все в порядке, деньги большие не требуются), можно рассчитывать на их поддержку. В остальном приходится надеяться только на «внебюджетные источники финансирования».

Яков Семенович Черняк умеет пространно говорить, умеет и отговаривать. Когда вы явитесь к нему с идеей открытия выставки коллекции тараканов разных стран, он скажет вам примерно так: «Да, быть может, это интересно, но давайте подумаем, а нужно ли это городу? Каков КПД этого мероприятия для населения города? Насколько эта идея мотивированна?».

В городе Сургуте Думой принято решение о предоставлении налоговых льгот. Подобные решения принимаются ежегодно и дают возможность предприятиям часть своей прибыли направлять на поддержку, скажем, спорта (спортивных команд) взамен на освобождение от уплаты налогов с этих средств.

Но, во-первых, это сложный путь, а во-вторых, это уже не спонсорство как таковое: в данном случае «спонсором» выступает не столько предприятие, сколько местный бюджет. Власть просто как бы уполномочивает предприятие распорядиться частью налогов с его бизнеса на строго оговоренные цели. Некоторые организации этот вариант устраивает. Если руководитель любит волейбол, почему бы ему не отдать деньги любимой команде вместо уплаты их в бюджет?

Субъективный фактор имеет важнейшее значение при принятии решения о поддержке того или иного предложения о спонсорстве. Даже при наличии средств и при условии, что мероприятие будет освещаться в прессе, руководитель мотивирует решение своими соображениями, убеждениями и вкусами. Конечно, будет неприятно, если придут уважаемые люди, пресса, телевидение, а мероприятие провалится из-за низкого качества организации. Ведь есть другое определение понятия «спонсор»: «лицо, принимающее на себя ответственность за другого». И спонсор разделяет ответственность за успех или провал профинансированного им действа.

В нашем городе регулярно выступают как в роли меценатов, так и в роли спонсоров шесть предприятий: ОАО «Сургутнефтегаз», ДП «Сургутгазпром», ОАО «Тюменьэнерго», филиал «Сургуттелекомсеть», авиакомпании «Тюменьавиатранс» и «Когалымавиа». Конечно, предприятия ТЭК располагают большими ресурсами и в принципе не испытывают особого удара по карману, выделяя по 100-200 тысяч рублей на проведение какого-нибудь турнира или выставки.

Но, поскольку это чисто производственные структуры, они не располагают специалистами в области культуры, искусства, спортивной политики, поэтому предпочитают доверяться профессионалам либо чиновникам, курирующим различные направления жизни «надстройки». Невозможно прийти откуда-нибудь из «андеграунда» к руководителю-нефтянику и попросить денег на рок-фестиваль или выставку скульптур. Он отправит вас в лучшем случае в тот же департамент культуры, чтобы там получить индульгенцию на данное безобразие, а в худшем - просто откажет.

- Это коммерческая деятельность, не имеющая отношения к благотворительности, к духовности, - говорит наш главный заказчик культмассовых и спортивных мероприятий Яков Черняк о спонсорстве. - У любой компании заложены деньги на эти цели, на рекламу, на PR-менеджмент, на связи с общественностью. Цель одна: создание имиджа компании, вкладывание денег в расширение ее деятельности. Хотя в спонсорстве и меценатстве у нас в России пока нет такого сухого расчета, как на Западе. Западный спонсор просчитывает все - до последнего квадратного сантиметра газетной рекламы и до последней секунды эфирного времени на телевидении, которые он получит.

К счастью, у нас помимо спонсоров-апологетов, перечисленных выше, есть небольшие спонсоры небольших, но, быть может, не менее важных проектов. И у них есть весьма большое преимущество - они единственные поддерживают «инициативу снизу» и, сами находясь ниже департаментов и «нефтегазов», знают о том, как «народное творчество безгранично». Один коммерсант финансирует секцию бокса, другой помогает детскому клубу. Это спонсорство без особого шума.

В «Новостях Сургута» как-то показали сюжет о директоре небольшого ЗАО, который за свой счет построил детям во дворе «городок». Есть и такие спонсоры (или благотворители?). Но, как заметил заместитель мэра Яков Черняк, «список спонсоров очень медленно пополняется».

Алексей Носиков.

Коллаж Леонида БЕРЕЗНИЦКОГО.