- Недавно Совет Федерации одобрил федеральный закон, упорядочивающий размещение рекламы в СМИ, в частности, на радио и телевидении. В «Горячей линии» газеты коротко упоминалось об этом. Нельзя ли подробнее рассказать, то конкретно предписывает новый закон «О рекламе»? - спрашивает Н.И. Митрофанов, читатель.
Как сообщает РИА «Новости», одним из основных пунктов новой редакции закона является ограничение общей продолжительности размещаемой в телеэфире рекламы.
Согласно документу, в 2006-2007 годах реклама не должна превышать 20 процентов времени телевещания в течение часа, с 2008 года - 15 процентов. Максимальная продолжительность рекламного блока на телевидении ограничивается четырьмя минутами, тогда как сейчас этот показатель в среднем составляет семь-восемь минут. В законе вводятся дополнительные ограничения на использование образов детей в рекламе социально опасных товаров, таких как алкоголь, табак, пиво, азартные игры. Также закон запрещает рекламу пива в телевизионных программах с 7 до 22 часов, на радио - с 9 до 24 часов.
Во время трансляций международных спортивных соревнований разрешается демонстрировать бренды и названия компаний, но не сами алкогольные напитки. Документ также ужесточает требования к рекламе фармацевтических препаратов. В ней не допускается использование людей в белых халатах, а реклама лекарственных средств может размещаться только в специализированных изданиях или местах проведения медицинских мероприятий. Кроме того, вводится запрет на установку рекламы, схожей с дорожными знаками, а также запрещает распространение рекламы посредством транспорта, используемого исключительно в качестве передвижных рекламных конструкций.
Прерывание телепрограммы рекламой должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы. Вводится норма по защите несовершеннолетних от злоупотребления их доверием. В частности, не допускается в рекламе дискредитация авторитета родителей и воспитателей и побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей приобрести рекламируемый товар. Устанавливаются также ограничения рекламы на телевидении. Под общее ограничение рекламы подпадают также бегущая строка и телемагазины.