Когда рекламируются какие-нибудь колготки или шампунь, цена ошибки обманутого покупателя небольшая. В случае рекламы автомобилей - ошибочка будет уже дороже.

А вот в случае рекламы медицинской дело гораздо серьезнее. Тут цена ошибки - здоровье, а то и жизнь.

Каждый день на рынке медикаментов появляются все новые и новые препараты, которые к медикаментам отнести очень трудно. По заявлению эксперта Центра содействия общественной экспертизы мединформации и рекламы Е.А.Вольской, всю ту рекламу медицинских препаратов, которая идет сегодня, можно назвать недостоверной, так как она создает иллюзию абсолютной безопасности рекламируемых средств. До октября 1997 года большинство фирм в рекламных проспектах даже не делали отсылочных текстов типа: «Прием препарата требует консультаций с лечащим врачом» или элементарного перечня побочных эффектов. Отчего наше доверчивое население воспринимало определения «эффективное», «безопасное» лекарство буквально.

Центром содействия общественной экспертизы мединформации подготовлен «черный» список фирм, допускающих нарушения законодательства в рекламе медицинских препаратов. Как водится, КонфОП «ударила» по наиболее крупным случаям. В декабре 1997 года она предъявила два иска в столичные суды. Один в отношении компании Ф.Хоффманн Ля Рош по поводу рекламы препарата «Берокка. Кальций и Магний», которая содержала информацию о незарегистрированных антистрессовых свойствах. Второй - к ЗАО «Нутрицевтик», которое с многочисленными нарушениями рекламировало препарат «Лабре Джаст».

Почти сразу после появления в прессе информации о предъявленных исках между КонфОП и представителями этих двух фирм состоялись переговоры, в которых нарушители признали себя виновными. Фирма Ф. Хоффманн Ля Рош приостановила рекламу препарата вплоть до официального утверждения новых показаний и в качестве компенсации издала брошюру с информацией о признаках стресса и требованиях законодательства к рекламе медицинских препаратов. С фирмой «Нутрицевтик» варианты мирного разрешения конфликта все еще обсуждаются.

Особое место в проблеме недобросовестной медицинской рекламы занимают биодобавки. Зачастую в рекламе им приписываются лечебные свойства. Не каждый потребитель знает, что биодобавки, у которых проверена не эффективность, а лишь безопасность, не могут называться лекарствами. Но по сей день около 60 процентов всего перечня биодобавок рекламируются как лекарственные препараты. Остается только надеяться, что такие строки в рекламе, как «одна таблетка от рака и от инфаркта!», или применение такого нового «термина», как «противоопухолевое лечение», насторожат потребителя.

Но, строго говоря, потребителя в наше время может спасти только знание своих прав в полном объеме. Приобретая крем, в рекламе которого сказано, что применение его делает кожу красивее на 18 процентов, вы должны быть уверены, что имеете полное право обратиться в суд, если ваша кожа не станет красивее ни на процент. По мнению КонфОП, да и по здравому рассуждению тоже, только уважающий себя потребитель может заставить рекламодателей и производителей соответственно относиться к нему.

Елена ПЕРФИЛЬЕВА. «Глобус».