Именно как хаос обозначил сегодняшнюю ситуацию с размещением в Сургуте наружной рекламы начальник отдела художественного оформления города Михаил Симонов на пресс-конференции, состоявшейся 1 июля. Вместе с ним на вопросы журналистов городских СМИ отвечали его коллеги по департаменту архитектуры и градосторительства - заместитель директора департамента, главный архитектор города Алексей Усов и ведущий специалист отдела размещения рекламы Василий Сало.
Подобная тема никогда ранее не выносилась на всеобщее обсуждение. Однако проблемы, связанные с размещением средств наружной рекламы, уже назрели, несмотря на то, что рекламная индустрия достаточно молодая отрасль.
На пресс-конференции прозвучало, что в последние 2-3 года рынок наружной рекламы в Сургуте развивался очень динамично. Одних только придорожных щитов за это время стало почти в 3,5 раза больше. Стремительный рост количества наружной рекламы заставил власть придать вопросам регулирования рекламного рынка юридический статус, и в апреле этого года мэр Сургута Александр Сидоров подписал постановление «О размещении и эксплуатации средств наружной рекламы на территории города».
Согласно этого документа, все рекламоносители в городе могут устанавливаться только с разрешения, а уже существующие должны быть перерегистрированы. По предварительным данным, сейчас в Сургуте около 700 щитов, более 50 больших панно на фасадах зданий. Количество конструкций меньшего формата никто не считал.
Перерегистрация продлится до конца 2004 года. Носители наружной рекламы должны устанавливаться с учетом законов градосторительства, гармонично вписываться в пространство, органично сочетаться с внешним обликом территории - вот основные требования, которые выдвигает департамент, направляя рынок наружной рекламы в цивилизованное русло. А еще стоит задача превратить индустрию рекламы в доходный бизнес, как это делается во всем мире.
Только оплата за выдачу разрешений на установку рекламного носителя, по подсчетам департамента, может принести бюджету от 6,5 до 8 миллионов рублей в год. Кроме этого, должна быть оплата за размещение рекламы на объектах муниципальной собственности и налог на рекламу, как и предусмотрено законодательством. То есть общий доход от наружной рекламы может составить, по меньшей мере, около 20 миллионов рублей ежегодно.
Тамара Дмитриева