PROMOTION GAMES
Любовь к халяве, которая, похоже, в крови у русского человека, по сути, ни к чему хорошему не приводит. И, в принципе, не должна. Жаль, что про это не все знают. Поэтому наши люди и «залетают». Только уже поздно.
 Последнее время на рынке рекламы весьма активно стал использоваться механизм promotions games. Это так называемая лотерея, цель которой—привлечь повышенный интерес к определенному товару. Promotions games—не чисто российское изобретение, дело это чрезвычайно популярно во всем потребительском мире, но для России это сравнительно новый маркетинговый ход. И в наших специфических условиях все больше напоминающее некий лохотрон. Лохотрон, о котором можно сказать емкой ленинской фразой: по форме верно, а по существу—издевательство. Ведь, в принципе, в promotions games все без обмана: покупатель приобретает именно тот товар, о котором идет речь, разве не так? А производитель товара ему бесконечно благодарен, за что и дарит шанс выиграть поездку на Сейшелы, автомобиль, бейсболку, майку, красную кружку, ящик пива и даже деньги. Итак, благодарность производителя беспредельна, и он такие замечательные шансы не просто дарит, а дарит бесплатно. Вот здесь и начинается первое «по существу издевательство». Покупатель, обращающий внимание на все перипетии рекламной раскрутки того или иного брэнда, не может не заметить, что как только рекламная акция выходит на уровень promotions games, стоимость брэнда как товара чуть-чуть увеличивается (свежий пример: покупаете уже чуть-чуть подорожавший напиток, а за покупательское рвение вам положена знаменитая красная кружка). Объясняется все просто: проведение акции promotions games стоит некоторых денег, и только наивный покупатель считает, что ему хоть кусочек чего-то дадут бесплатно, а бесплатно—только сыр сами знаете где, но никак не в уважающей себя компании. То есть стоимость проведения всей этой лотереи заранее закладывается в стоимость товара, поэтому покупатель, если и выиграет заветную кружку, то уже оплаченную из его же собственного кармана. Впрочем, кружка—это еще ничего. Есть в Саратове один такой покупатель, который повадился покупать масло одной достаточно известной компании. Хотел он, наивный, выиграть автомобиль одной очень знаменитой марки. Кроме автомобиля, рекламная акция обещала еще 7 тысяч замечательных призов. Купон на участие в розыгрыше попался ему достаточно быстро, чуть ли не со второго захода. Посмотрел он радостно на купон, и от того, что увидел, радость сразу исчезла: купон был сильно просрочен. Короче, масло с купоном он купил в феврале 2000 года, а на талоне значилось, что лотерея проводилась в сентябре позапрошлого года. Он подумал- подумал и махнул на это дело рукой. Сказал так: «Я же отдельно за купон денег-то не платил». И зря он так сказал: стоимость купона он оплатил, покупая масло. Ну нет в потребительском мире ничего бесплатного! В Саратовском обществе по защите прав потребителей сказали, что некоторые одураченные потребители жалуются на СМИ, из которых они узнали о том, что там-то и там-то проводится лотерея, на которую они купились и ничего не получили. Но СМИ здесь абсолютно ни при чем, потому что брэнды «раскручивают» не они, а фирма или компания, продвигающая их на рынок. А вот с фирмой или компанией, если что, разобраться можно. На этот счет есть соответствующий (и действующий) Указ президента РФ N 955 от 1995 года, по которому все виды игр и лотерей должны регистрироваться, на них нужно получать разрешение и объявлять призовой фонд. Когда этот указ не выполняется, то promotions games превращается в обычное мошенничество. Типа лохотрона.