Ежедневный номер

Как приходит земная слава

В Москве прошел финал Всероссийского конкурса товарных знаков «Золотник», организованного фирмой патентных поверенных «Городисский и Партнеры» при поддержке Министерства экономического развития и торговли РФ, Министерства науки, промышленности и технологий РФ. Лучшим товарным знаком России признан знак компании «Рот-Фронт» (г.Москва). Абсолютный победитель был определен из числа лауреатов четырех региональных туров путем опроса общественного мнения, проведенного ВЦИОМ. Этот конкурс стал первым мероприятием такого рода, проведенным в нашей стране.

Жизнь предпринимателя – сплошная гонка. А как иначе? Рынок требует. Конкуренты так и норовят вытеснить, помешать, опередить. И здесь главное не растеряться. Не просто удачно влиться в массу себе подобных, озабоченных лишь тем, как удачнее сбыть свой товар. Надо еще потребителя развернуть к себе лицом, стать для него узнаваемым, почти родным. Чтобы среди обилия отечественных и импортных, необходимых и абсолютно ненужных ему изделий он с первого взгляда выделял именно твой – опробованный, ставший неотъемлемой частью внешнего и внутреннего комфорта – продукт.

Значит, прежде чем выпускать то или иное изделие на рынок, следует позаботиться о том, чтобы оно отличалось «лица необщим выраженьем». Недаром же люди, приобретая какой-либо товар, требуют у продавца назвать фирму. Но, согласитесь, не так легко запомнить длинное мудреное название типа «открытое акционерное общество Усть-Вилюйское городское научно-производственное объединение…».

Товарный знак снимает подобные проблемы. Как бы мудрено ни именовалась компания, это уже не имеет значения. Слово, короткая фраза, графическое изображение – и покупатель, даже не помня полного названия производителя, совершенно точно знает, с кем имеет дело.

В сущности, российские коммерсанты в основном приспособились к правилам, по которым свободный рынок живет уже не один десяток лет. Но накладки все же случаются. К примеру, трудится дизайнер над изображением, призванным увековечить имя, надежность и соответствие самым высоким стандартам какой-либо фирмы. Создает шедевр современного искусства (с его точки зрения), а в итоге – полное разочарование. А у руководителя компании еще и другого плана проблемы: деньги, предназначенные на формирование лица, оказываются выброшенными на ветер. Потому что в Федеральном институте промышленной собственности и российском Патентном ведомстве не оценили усилий и отказали в регистрации товарного знака.

Чтобы избежать подобной неприятности, следует помнить, что законом к товарным знакам предъявляются особые требования. Поэтому руководству компании, желающей зарегистрировать товарный знак, не помешает консультация опытного специалиста – патентного поверенного.

Дело в том, что в Патентное ведомство ежемесячно подаются сотни заявок. И вероятность того, что вновь придуманный товарный знак в чем-то повторит уже существующий, довольно велика. Только специалист высокой квалификации способен обойти многочисленные подводные камни и обеспечить «сильную» защиту (каковой, по сути, и является свидетельство о регистрации товарного знака.)

Известно, что существует множество способов заставить людей обратить внимание на ту или иную проблему. Можно просто кричать «Караул, грабят!», а можно изобрести нечто неординарное. Так, фирма патентных поверенных «Городисский и партнеры» учредила конкурс товарных знаков «Золотник». Видимая цель конкурса – выделить и поощрить наиболее интересные и выразительные товарные знаки.

Однако, создание популярности российским товарным знакам – лишь «надводная часть» конкурса. В основе его идеи – попытка добиться понимания важности роли товарного знака для любой фирмы, производящей товары или предоставляющей услуги. Ведь не секрет, что многие предприниматели до сих пор считают, что достаточно повесить над входом в офис табличку с каким-нибудь женским именем или названием созвездия – вот вам и фирменный знак, и стиль. В действительности, чтобы стать узнаваемым, популярным и желанным для потребителя, следует немало потрудиться. Естественно, гарантия качества и надежности – прежде всего. Но, помимо отличного ведения бизнеса, нужно еще и суметь заявить о его результатах, привлечь к себе особое внимание. Согласитесь, что сделать это лаконично, сдержанно, ненавязчиво и в то же время ярко и притягательно— немалое искусство.

http://www.gorodissky.ru