ГОСДУМА ПРОТИВ ПИВНОГО БУМА

Елена Хорошевская

	Самый популярный напиток?

Госдума приняла в третьем чтении закон, ограничивающий рекламу пива. Суть его проста - реклама "жидкого хлеба" ни в коем случае не должна содержать информацию о том, что его потребление имеет якобы важное значение для достижения жизненных успехов, или о том, что пиво обладает полезными терапевтическими свойствами.

Что нам реклама?

"Хмельную" рекламу уберут с телеэкранов в промежуток между 7 утра и 10 вечера. В роликах нельзя будет использовать образы людей, животных. Что касается наружной рекламы, то она не должна располагаться ближе чем в 100 метрах от детских, образовательных, медицинских, оздоровительных, спортивных и культурных учреждений. Реклама на массовых мероприятиях тоже будет запрещена. Эта норма вступит в силу через полгода, после того как закон будет утвержден Президентом и напечатан в "Российской газете".

Необходимость закона более чем очевидна. Достаточно пройтись вечером по городу, чтобы в этом убедиться. Молодой человек спешит на встречу к девушке, в руках вместо букета цветов - бутылка "Клинского". Еще двое подростков "тусуются" в летнем кафе, на столах - бокалы с "Сибирской короной". В ночных дискотеках самый популярный напиток - пиво.

Сегодня молодежь пьет значительно больше, чем десять лет назад. А почему бы и не пить, если по телевизору только и слышишь про "золотистый и пенный": чтобы было больше позитива - пейте "Ярпиво"! А "Пит", благодаря которому Эйнштейн, дескать, открытие сделал?

Согласно проведенному фондом "Общественное мнение" опросу, 66 процентов россиян отрицательно относятся к рекламе пива на телевидении, 85 полагают, что рекламы слишком много, а 72 процента считают, что за последний год ее стало еще больше (данные сайта Lenta,ru). Главный санитарный врач страны Геннадий Онищенко высказался весьма жестко: "С утра до вечера на экране обаятельные толстяки и юные дивы и прочие поклонники пива. И ни слова о том, что в стране растет пивной алкоголизм, что нация спивается...". Этого мнения придерживаются и на местах. Заместитель председателя Комитета по делам семьи и молодежи Ноябрьска Наталья Мокшина считает, что закон необходим: "Посмотрите, что творится с молодежью - не проходит ни одного заседания Комиссии по делам несовершеннолетних, где бы не рассматривался вопрос об употреблении подростками алкогольных напитков. Вот он, результат массированной рекламы".

Денежный бизнес

...Разумеется, пиво - это деньги, и, ограничивая его рекламу, кто-то кому-то перекрывает весьма прибыльный краник. Пивовары на разные голоса убеждают общественность и депутатов, что занимаются не спаиванием нации, а обычным бизнесом. "Мы выпускаем безопасный и во многом полезный для здоровья продукт, - сказал "Известиям" один из руководителей Союза российских пивоваров Вячеслав Мамонтов, - медики рекомендуют его при таких заболеваниях, как гастрит и язвенная болезнь. Более того - реклама пива может играть положительную роль в предотвращении алкоголизма". Мамонтов считает, что ограничение рекламы пива заставит многих пивоваров отказаться от спонсирования спортивных состязаний. В частности, пивоваренная компания "Балтика" - генеральный спонсор чемпионата России по футболу - уже сообщила о том, что прекращает поддержку спортивных мероприятий и завершает серию Балтийских встреч.

Между тем в информационном сообщении, распространенном Союзом российских пивоваров, говорится, что "вне зависимости от того, какое решение в отношении ограничения рекламы пива будет принято на государственном уровне, Союз российских пивоваров намерен продолжать строить свою деятельность в отношении развития отрасли, в том числе в отношении рекламы пива, исключительно на основах саморегулирования отрасли". Другими словами, в законе всегда можно найти лазейки. Это уже с успехом делают производители "беленькой", рекламируя ее под видом конфет и минеральной воды.

На самом деле проблема не только в обилии пивной рекламы. Беда в том, что в России нет культуры потребления спиртных напитков. Рекомендации медиков в отношении рюмки "горячительного" воспринимаются с иронией. И если уж компания собралась "пивко попить", то меньше чем десятью литрами дело не обойдется. А после "для настроения" и водочкой "догнаться" не грех.

Однако нет никаких гарантий, что после ограничения рекламы пива действительно уменьшится потребление этого слабоалкогольного напитка. Так же, как после запрета рекламы крепкого алкоголя, меньше пить водку не стали. Проблема требует кардинального решения: нужна концепция государственной политики, тогда, возможно, что-то и изменится.