Алексей НОСИКОВ

Перед каждыми выборами принято говорить об используемых кандидатами и их штабами избирательных технологиях. В общем понимании избирательные технологии - это комплекс приемов и методов ведения предвыборной борьбы. Опыт прошлых выборов показал, что партии, избирательные блоки и их кандидаты концентрировали внимание избирателей исключительно на себе, не прибегая к очернению политических конкурентов. Исключение, пожалуй, составила ЛДПР, чей лидер Владимир Жириновский в силу своей эпатажной манеры поведения никогда не скупился на оплеухи в адрес своих оппонентов.

Коммунисты себя почти не рекламировали - их рекламу (или антирекламу - кому как угодно) можно прочитать в любом школьном учебнике истории. Другие партии, избирательные объединения, которые, несмотря на кричащую демократическую направленность, испытывали проблемы с электоратом, вынуждены были прибегнуть к традиционным формам агитации: концерты знаменитостей под «флагами» заказчика, раскрутка в центральных средствах массовой информации, привлечение авторитетных людей в списки кандидатов и так далее. Все это можно отнести к «белым» технологиям предвыборной кампании. Но есть и другие, те, которые политологи называют «черным пиаром» (PR-менеджмент - деятельность, направленная на обеспечение связей с общественностью и создание имиджа компании).

«Черный пиар» в политическом контексте - это действия, направленные против политических оппонентов, против других кандидатов в выборные органы власти. Впервые Россия узнала об этих технологиях во время питерских выборов в городское законодательное собрание. Хотя, к чести нашего родного Ханты-Мансийского округа, стоит отметить, что Нефтеюганск по этим технологиям опередил город Петра. Например, во время выборов мэра Нефтеюганска в городе расклеивались листовки, в которых дискредитировалось имя кандидата в мэры Грибанова. Анонимные авторы листовок убеждали людей не голосовать за него, поскольку он бросил свою первую семью, а раз так, то бросит и город. Подобным нападкам подвергались и другие кандидаты на первый пост Нефтеюганска.

По мнению сургутского политолога Андрея Кананина, «черный пиар» - это зачастую противоправные действия. Выдвигается, к примеру, кандидат в депутаты Иванов. И штаб конкурентов выдвигает еще двух Ивановых, которые несут всякую чушь в своей «предвыборной агитации» и дискредитируют «основного кандидата» (в Питере даже сварганили второе «Яблоко»). Еще один вариант: штаб кандидата публикует агитационные материалы якобы от имени оппонента, где опять-таки несется несуразная чушь, отторгающая избирателей. Предлагаются бредовые идеи от имени конкурентного кандидата и так далее...

Вполне понятно, что потенциальный кандидат в Государственную Думу Александр Рязанов стал жертвой этих технологий, когда «залетел» в программу «Человек и закон». Конечно, в программе обсуждались отношения Рязанова с компанией Сибур, завладевшей Сургутским газоперерабатывающим заводом, но то, что компания Сибур использовала в своих целях виды Рязанова на участие в выборах, очевидно.

Принято считать, что наш Ханты-Мансийский округ аполитичен, слабо участвует в выборах и здесь нет почвы для применения «нестандартных технологий». На самом деле это не так. «Черная» агитация в округе «имеет место быть». Достаточно вспомнить опыт выборов нефтеюганского мэра. Другое дело, что в Нефтеюганске предвыборная агитация в форме «американского прессинга» не сработала. Александр Клепиков, глава нефтеюганского района, кандидат в мэры Нефтеюганска, полностью доверился московским имиджмейкерам, а те, в свою очередь, построили выборы без учета настроений населения, и Клепиков не только не победил на выборах, но даже не вышел во второй тур. Нефтеюганск еще не опомнился от событий, связанных с убийством мэра Владимира Петухова и обострением отношений с компанией «ЮКОС», а ему навязали очередную конфликтную кампанию.

Последователи конфликтных избирательных технологий обычно активно используют свойственные любому региону противоречия, столкновения интересов населения и власти, власти и бизнеса, противоречия между корпоративными интересами. Ханты-Мансийский автономный округ, несмотря на внешнюю спячку, может оказаться втянутым в борьбу компроматов не хуже Москвы, поскольку почва для технологий типа «черный пиар» у нас имеется.

ХМАО - нефтегазовый регион, здесь извлекаются и концентрируются огромные капиталы, а раз есть что делить - значит, есть из-за чего и поссориться. Корпоративные противоречия налицо. ЮКОС - администрация Нефтеюганска, Сибур - СГПЗ, ТНК - мэрия Нижневартовска, РАО «ЕЭС» - «Тюменьэнерго», столица округа и территории. И многое зависит от того, как будет выглядеть кандидат на фоне этих противоречий и с какой из сторон он будет ассоциироваться избирателем.

Если говорить о выборах в Государственную Думу по одномандатному округу, то здесь «черный пиар» имеет свою специфику. Задача «провинциального» кандидата заключается в том, чтобы поднять свой имидж до уровня политика «федерального значения». Он должен доказать избирателям свою готовность и способность решать проблемы жителей региона на федеральном уровне, а это непросто сделать, даже став депутатом законодательного органа. И чем несуразнее будут шаги кандидата по самовознесению на этот федеральный уровень, чем нелепее будут выглядеть предлагаемые им рецепты оздоровления ситуации в регионе, тем изощреннее поведут себя штабы оппонентов в придумывании контрмер.

Особое внимание будет концентрироваться на личностных качествах кандидатов, на их жизненном опыте и профессиональной деятельности. Вполне очевидно, что уклон будет делаться на управленческий талант и политические убеждения.

Вот, к примеру, наш кандидат Иванов уже работал в законодательном органе субъекта Федерации, благодаря ему приняты такие-то законы, он руководил крупным предприятием и пользуется уважением работников. А Петров всю жизнь проработал в школе, круг его интересов был ограничен преподаванием общеобразовательной программы, он не может отличить дебет от кредита, да еще вдобавок поддерживает партию, которая хочет «взять все да и поделить». Нужен нам такой кандидат?

То есть задача штабистов «деловых» кандидатов - опровергнуть тезис о том, что любая кухарка должна научиться управлять государством, поскольку государство - не столовая. А по отношению к другим «деловым» можно применить опробованные методы дискредитации, подчеркивая их неудачи в профессиональной деятельности и не совсем гладкие отношения с законом. Или формировать отношение избирателей к кандидату, ассоциируя его с чьими-либо корпоративными интересами: вот он - человек Москвы, «ЮКОСА», «ЛУКойла» и т.д.

Стоит заметить, что вокруг так называемых «грязных» технологий немало спекуляций и демагогии. Под эти самые «грязные» технологии порой готовы подвести любые попытки организовать агитацию против конкретного кандидата. Но закон предоставляет право агитировать как за кандидата, так и против него. Когда сторонники одного кандидата принимают меры по недопущению избрания его политического конкурента, это можно признать вполне нормальным, если дело не доходит до откровенного поклепа и унижения чести и достоинства.

Контрагитацию и политическую антирекламу вовсе не следует воспринимать как «смешивание с грязью». Агитацию против можно и нужно мотивировать, и нет ничего предосудительного в том, что политические противники кандидата обращают внимание избирателей на уязвимые места его программных установок, на его прошлые ошибки, морально-деловые качества и нравственный облик.