18 октября Государственная Дума во втором чтении приняла поправки в закон «О рекламе».
Согласно этим изменениям в радио- и телепрограммах не допускается реклама в виде наложений, в том числе способом «бегущей строки». Как сообщает Lenta.Ru, не допускается включение рекламы в детские, образовательные, религиозные передачи, а также радиопостановки и художественные фильмы. Не допускается реклама в передачах, продолжительность которых менее 15 минут. То есть часовая передача не может прерываться на рекламу более четырех раз.
Законопроект также регулирует громкость звука транслируемой программы. Звук рекламы не может быть громче транслируемой программы, передает РИА «Новости». Кроме того, законопроект устанавливает, что распространение одной и той же по содержанию рекламы не должно осуществляться более чем два раза общей продолжительностью не более чем две минуты в течение часа эфирного времени радио- и телепрограммы на одной частоте вещания.
Принятый во втором чтении законопроект направлен на экспертизу и, как ожидается, в скором времени будет принят в третьем, окончательном, чтении.
Что думают об этом сургутяне?
Алексей Бабешкин, директор ЗАО «Телекомпания «Альфа»:
- Я отношусь к новому закону отрицательно. Потому что 90 процентов доходов все телекомпании, газеты и радиостанции получают от рекламы. Считаю, что внесенные поправки существенно отразятся на деятельности всех СМИ.
Александра Ильина, медсестра:
- То, что сократили время для рекламы, - это хорошо. Потому что, я считаю, ее слишком много и зачастую она сделана некачественно. Показывают все, что угодно. Может быть, теперь рекламодатели будут более щепетильно относиться к подборке видеоряда.
Евгений Катаев, директор рекламного отдела телекомпании «Сургутинтерновости»:
- Все агентства, которые занимаются «бегущей строкой», сразу же придумают, чем ее можно заменить, для того чтобы не потерять объемы. Будут делать телетекст или рекламные вставки с участием диктора. По моему мнению, от нового законопроекта в большей степени пострадают заказчики, так как реклама им станет обходиться дороже. Цены поднимутся, а агентства будут искать новые виды подачи информации. То, что ролики останутся, - это хорошо. Они станут короче, лучше, но дороже.
Ирина Манакова, пенсионерка:
- Мне эта реклама так надоела! Только начнешь какой-нибудь интересный фильм смотреть, через некоторое время все желание продолжать пропадает. Через каждые пять минут показывают разные шампуни, прокладки... Должен быть хоть какой-то порядок.
Игорь Никоноров, директор ООО «Телетекст»:
- 28 октября я поеду на переговоры в Москву, где будет принято определенное решение. Наша фирма существует на доходы от «бегущей строки». Если поправки в закон будут приняты, мы пересмотрим все договоры. Фирма будут работать по-новому. Сегодня канал РТР не заполнен по рекламе, и Москва предоставляет рекламные блоки по 3-5 минут. Мы планируем, что будем выдавать в это время текстовую информацию. Если проанализировать нашу работу, то за время существования телетекста каждый сургутянин воспользовался «бегущей строкой». Где еще можно разместить оперативную информацию? Поэтому я считаю, что «бегущая строка» нужна. Вообще никакие законы мы не нарушаем, так как придерживаемся всех необходимых требований, предъявляемых к «бегущей строке». Не выходим во время новостей, во время детских программ.

Спрашивала Роза РАКИПОВА.