Окончание.
Начало на 1-й стр.
Учебники - статья особая. Каждый год департамент образования и науки не устает повторять: учебники мы закупили, учебников хватит всем. Ну, не знаем, как насчет «всем» в году нынешнем, а вот то, что в 25-й школе родители сдали по 600 рублей на приобретение учебный пособий, - это точно. Да и часть учебников велено купить. Самый дешевый из обнаруженных (предмет во внимание брать не будем) - 30 рублей, самые дорогие - 150. Дежурный ярлычок гласит «60 рублей». Канцелярскую «мелочь» (и, возможно, напрасно) не считаем. Атласы и контурные карты - по 35. Альбомы для рисования - в пределах 20, папки для черчения - 40. Готовальни в разбеге от 25 до 300 (!). Тут чем меньше набор инструментов и скромнее футляр, тем, соответственно, дешевле.
Закономерный вопрос: куда все это складывать? Школьные ранцы, сумки и рюкзаки подмигивают ценниками от 250 до 400 рублей. Впрочем, для покупателей «с запросами» есть и за 900 с лишним.
Теперь самое главное. Встречают-то по одежке! Рассматриваю особенно приглянувшиеся модели. Вот очаровательный деловой комплект одежды для девочки из жакета, жилета, юбки и даже брюк! 1298 рублей. Что-нибудь попроще? Например, сарафан и жакет. Тоже неплохо смотрятся. Стоят? Ровно 1001 рубль и ни центом больше. Да! К ним же блузку надо. Вот довольно милая. Еще 297 рублей.
Смотрим костюмы для мальчиков. Самые непритязательные - в районе 700. Поинтереснее да поэлегантнее - от тысячи (плюс фактор роста и размера). Сорочки - не меньше 200 рублей (ну, 198, если быть точным). Обувь - вопрос сложный и индивидуальный. Потому его тоже упустим (все равно родители держат в уме). Пока мамы и папы готовятся к шопингу, спросим, насколько готовы к сезонному нашествию продавцы.
- Мы давно готовы, - говорит заместитель директора ОАО «Детский мир» Валентина Дубина. - У нас уже есть покупатели, которые приобретают письменные принадлежности и одежду. Потому что если раньше родители шли в магазин буквально в последние дни, то теперь в связи с тем, что и цены достаточно высокие, и зарплата не очень большая, люди делают эти покупки заранее.
Мы всегда имеем в ассортименте весь этот товар, так как называемся «Детским миром». Но август - пора особая: родители возвращаются из отпусков и приходят с детьми, выросшими за лето. Естественно, мы готовимся именно к «нашествию». Буквально вчера, например, пришли два контейнера со школьными письменными товарами и груз с ранцами. Постоянно идет поступление костюмов и сорочек для мальчиков всех размеров - от дошкольных до взрослых.
- По цене эти костюмы не особенно отличаются: для выпускника ли покупает мама одежду или для первоклассника.
- Эта тенденция существует уже давно, - подтверждает Валентина Архиповна. - Если во времена Союза на детский ассортимент всегда были дотации, то теперь цена определяется затратами, которые, за исключением расхода ткани, в основном такие же, как и при шитье одежды для взрослых. Поначалу нареканий со стороны покупателей было очень много, но сейчас люди привыкли, хотя, конечно, выбирают подешевле, сравнивая цены в разных магазинах.
Мы изначально сделали ставку на среднего покупателя - с малым и средним достатком. Сложился круг поставщиков, с которыми работаем годами. Это в большинстве своем российские производители. Например, московская фабрика «Детская одежда» (они хорошо подбирают ткани, предлагают интересные модели, постоянно обновляют ассортимент - словом, идут в ногу со временем). Нас устраивают и цена, и качество российских поставщиков. Та же детская обувь для маленьких в России изготавливается из натуральной кожи с соблюдением всех старых стандартов и гигиенических сертификатов.
- По сравнению с прошлым годом выросли цены, на ваш взгляд?
- Разница, может быть, процентов десять. Но дело в том, что цены наши поставщики повышают практически каждый месяц. Мы делаем закупки в разных регионах. Повысились в каком-то энерготарифы, затраты увеличились, и поставщики тут же цены подняли. Отпускные цены выросли, не отрицаем. Но мы стараемся сдерживать окончательную цену собственными силами, делая меньшие наценки. А чтобы сохранить интерес покупателей, ищем новых поставщиков.
- Пожелания какие-нибудь покупатели высказывают?
- Да. Например, последнее предложение: комплектовать костюмы для девочек блузками. Мы эти пожелания через торговый отдел озвучиваем производителям. Фабрики сейчас придерживаются гибкой политики и немедленно реагируют на спрос.
- Что пользуется в этот сезон наибольшей популярностью, по вашим наблюдениям?
- Знаете, сложилась вполне определенная потребительская корзина. Как мальчику пойти в школу без нового костюма, сорочки, ранца? Школьные сумки ребятам и в течение года, бывает, родители меняют неоднократно - они ветшают, рвутся. Понятно, что нужно купить и ручки, тетрадки. Круг запросов предсказуем. Осталось дождаться массового покупателя.