Попивая пиво известной торговой марки да еще с русским названием, мы, естественно, не задумываемся, чьи карманы при этом наполняем. Кто настоящие владельцы раскрученных пивных брендов?
Взять, например, «Балтику». Ну кто ж ее, родимую, не знает?! И в Питере у компании заводы, и в Туле (пиво «Арсенальное»), и в Ростове-на-Дону (пиво «Дон»). Казалось бы, своя «Балтика» в доску. Ан нет. Оказывается, за русскоязычной этикеткой скрывается скандинавский суперконцерн Baltic Beverages Holding (BBH), пo разным оценкам производящий от 30 до 35 процентов российского пива. Кроме «Балтики», скандинавы контролируют ОАО «Ярпиво» и еще ряд российских пивоваренных фирм.
Или, к примеру, продвинутое «Клинское». Кто бы мог подумать, что продвигают его на нашем рынке индийцы, бельгийцы и их совместная компания Sun Interbrew. Кроме Клинского пивкомбината, евроазиаты скупили заводы в Питере, Курске, Омске, Перми... И выпускают вполне русские (по названию) сорта: «Клинское», «Толстяк», «Сибирская корона»... По оценке аналитиков, на долю этого холдинга приходится около 12 процентов рынка.
Южно-африканский SAB Miller позарился на Калужскую пивоваренную компанию и теперь помимо лицензионных «Хольстена», «Миллера» и «Старопрамена» выпускает «Золотую бочку». Гордостью турецкой Efes Beverages Group является «Старый мельник», а концерн Hcincken может похвастаться «Бочкаревым».
Нередко иностранные инвесторы работают сообща. Например, пиво «Невское» вместе разливают по бутылкам BBH и норвежско-датский Carlsberg Breweries A/S.
Да что там «Невское», пивовар Иван Таранов и тот не выдержал - продался заграничным империалистам. Собственно, российским он никогда и не был. А недавно у его пивоварен, выпускающих «ПИТ», «Три медведя», «Доктор Дизель», «Рэд Булл» и «Гессер», появился новый совладелец - фонд TPG Auroni. A сам персонаж - вымышленный: пять лет назад он специально был создан группой инвестфондов Texas Pacific Group для завоевания симпатии наших пиволюбов. Еще раньше акционером «ПИТа» стала кипрская компания Ivan Taranov Breweries. А вы говорите, мадам Козявкина!
Резонный вопрос: зачем Европе сдался какой-то там «ПИТ»? Гнали бы через таможню свой «Туборг», и всего делов. Не тут-то было. Кому нужны проволочки на границе? Да и миллионов бутылок, необходимых нашей стране, за рубежом просто-напросто нет. Мощности там маловаты. Проще и дешевле купить лицензию на производство пива в России. А еще дешевле - создать собственный бренд.
Что же до российских производителей янтарного напитка, то крепко держит марку компания «Очаково», 100 процентов акций которой принадлежит трудовому коллективу завода. Кроме нее, хорошие перспективы на рынке имеют казанский «Красный Восток» (пиво «Красный Восток», «Солодов и Ко»), питерский «Степан Разин», ряд других региональных пивзаводов. Но их продукция на российском рынке пива - кружка в море (процентов 20).
Про мелкие отечественные пивоварни вовсе трудно говорить без слез. Финансовое положение у многих из них такое, что приходится либо продаваться, либо вовсе уходить с рынка. Это вам не Европа, где в каждом небольшом городке производится с десяток сортов пива.
Ну да бог с ними, с этой заграницей и ее акционерами. Все остальное-то должно быть наше, российское? Ничуть не бывало. Алюминиевые банки и те завозят из-за рубежа, в основном из Польши - они там гораздо дешевле. Что уж про их содержимое говорить...
В 1996-1997 годах «из-за бугра» приходилось завозить весь солод - в стране возник дефицит качественного ячменя. Сейчас все вроде бы утряслось, но 70 процентов солода до сих пор импортируется. И даже хмель в «русском» пиве родом из Чехии и Германии. А ведь когда-то немецкие пивовары завезли его себе именно с юга России. Теперь в России хмель растет только в Чувашии, но он сильно уступает западному по качеству и к тому же сильно портится при перевозке (из Чувашии его поставляют в шишечках, а из Европы - в гранулах).
Впрочем, то, что «наше» пиво фактически привозится из-за границы, потребителей не смущает. Сейчас Россия приближается к показателю потребления - 45 литров на душу населения в год (включая престарелых, младенцев и непьющих). Соответственно, довольны и чиновники: чем больше хмельного напитка, тем больше налогов (с каждого произведенного литра пива в казну «капает»
1 рубль 40 копеек, и это не предел, так как цена на пиво обещает расти). А раз все довольны, скорой перемены ситуации на рынке ожидать не приходится.

Дмитрий Овчаренко.