Считается, что реклама появилась около трех десятков веков назад. Во всяком случае, история свидетельствует, что при раскопках в Египте была обнаружена любопытная надпись следующего характера: такой-то имярек лучше всех умеет толковать сны, а благословение он получил от самих богов.

Сейчас реклама заполонила все: экран, газеты, радио, афишные тумбы, стены, фонарные столбы. Предлагают, приглашают, завлекают... Это один вид рекламы, а мы поведем разговор о наружной, той, которая выполняет не только утилитарную функцию, но и должна не уродовать город, а являться элементом его высокой культуры, эстетики.

Если задаться целью и проехать по Сургуту, чтобы посмотреть на щиты, указатели, стоящие на обочинах дорог, приколоченные к торцам, фасадам зданий, то зрелище предстает удручающее. Померкли, выцвели краски, потерялись буквы, стерлись целые слова, большинство рекламных сообщений выполнено небрежно, рука художника зачастую к ним не прикасалась. Кто же дает «благословение» нынешним изготовителям и заказчикам рекламы? Об этом разговор с главным художником В.И.Арзамасовым.

- Владимир Ильич, существуют какие-то требования к наружной рекламе и кто их должен предъявлять?

- Я приступил к выполнению своих обязанностей немногим более двух лет назад и сразу начал разрабатывать положение о рекламе. Ничего особенного в него не внесено, механизм накатан. А вообще распространением наружной рекламы в городе призвано заниматься предприятие «Торгтехника и реклама», с которым мы должны работать в тесной связке.

Положение впоследствии перекроили, не оставив в нем камня на камне, а депутаты его утвердили. То есть мнение специалиста учитывается, к сожалению, не всегда.

Летом прошлого года управление архитектуры согласовало с этим МП 33 точки для размещения большой рекламы. Тогда я на каждом листе написал: эскиз панно согласовать дополнительно. Одно дело найти точку, где будет установлен рекламный щит, а другое - определиться, что именно должно быть на нем изображено: или нечто кошмарное, или великолепная вещь. За содержание и исполнение в конечном счете несет ответственность главный художник. Однако у руководителя МП «Торгтехника и реклама» С.В.Шоптенко другое мнение. Он считает, что заказчик имеет право выставлять на всеобщее обозрение все, что пожелает. В общем, кто платит - тот и музыку заказывает. Управление архитектуры эту точку зрения не разделяет. Мы считаем, что контроль нужен в любом деле.

За последний год в городе не появилось сколько-нибудь стоящей, привлекательной наружной рекламы. Наверное, сказались события 17 августа, отрицательную роль, на мой взгляд, сыграло и то самое перекроенное положение, принятое городской Думой.

Я упоминал о 33 точках, отведенных для достойной наружной рекламы. Но вдруг на этих согласованных с управлением архитектуры местах появляется реклама, эскиз который с нами не согласован. Это первая тревожная «ласточка», за ней могут последовать и другие. Поэтому тревогу нужно бить уже сегодня: нельзя допускать, чтобы интересы изобразительного искусства, культуры, эстетики превосходила финансовая выгода. Тут необходимо находить некую золотую середину.

- А как эти интересы соблюдаются в других городах?

- На добровольных началах они не строятся нигде - обычно верх берут чисто административные методы. Когда в Москве проходило последнее празднование Дня города, то не разрешили появиться ни одной новой рекламе. Потеряли массу денег, но не изуродовали облик столицы.

- А как вам видится использование этих «ударных» точек?

- Коммерческая реклама должна перемежаться с социальной, той, которая когда-то считалась наглядной агитацией. Идет год А.С.Пушкина, а в городе нет ни одного панно. Объяснение простое - нет денег. Средств не находится, чтобы разместить что-то доброе, вечное, но они находятся на то, чтобы в центре города рекламировали пиво. Для этого есть другие места, другие улицы. Я глубоко убежден в том, что напротив университета нельзя размещать чисто коммерческое предложение.

- Вас не коробят указатели через каждые сто метров об автомастерских, где произведут балансировку колес, рихтовку, шиномонтаж и т.д.? Причем, как правило, написаны они с ошибками, корявым почерком, наспех.

- Реклама и вывески - это разные вещи. Два года назад тогдашний председатель правительства В.Черномырдин обязал предприятия торговли, обслуживания и т.д. иметь вывески. Открыли магазин, парикмахерскую, мастерскую - будьте добры разместить на входе реквизиты.

А вообще в Законе о рекламе понятие «вывеска» отсутствует - есть только «реклама». Схема такая: если вывеска помещена на фасаде, рядом с офисом, конторой, магазином и так далее, то на ней должны быть указаны название, форма собственности, дни и часы работы. Эта же вывеска, удаленная на несколько метров, не говоря уже о том, что она вывешена на другом конце города, является рекламой. А это уже влечет за собой определенные обязанности, и в частности, дополнительные финансовые расходы. Правда, наши депутаты полагают, что и за вывески надо платить. Но разве можно брать какой-то сбор за то, что владелец того же магазина соблюдает элементарную культуру и выполняет требования закона? Я согласен, что за некачественно сделанную вывеску, откровенную халтуру можно брать деньги в виде штрафа, предварительно дав время на ее замену. И выполнять эту работу должны профессионалы - нужно очистить город от того, что сделано тяп-ляп, временно, но стоит годами. Не мешало бы учитывать при этом и пожелания главного художника.

- Так берут все-таки в Сургуте сборы за вывески или нет?

- Ко мне поступило несколько звонков с жалобами, что берут деньги. Я консультировался у юристов, они считают, что поборы противозаконны. Люди не хотят идти на конфликт и платят. Извините, но ведь гадость все равно остается - качество вывесок от этого не улучшается.

С начальником управления торговли

Г.А.Цвелых мы договорились о том, что она дает разрешение на право торговли или продлевает его и рекомендует встретиться с главным художником города. Мой совет, я думаю, не будет лишним, как лучше изготовить вывеску, рекламу и т.д. Если театр начинается с вешалки, то культура магазина, мастерской - с вывески. А в целом все это указывает на эстетический вид города. Кто-то после встречи со мной просто вымыл вывеску, и она засверкала, кто-то смочил тряпку в олифе и протер ею - больших расходов это не потребовало, а кто-то попросил порекомендовать, к кому из художников обратиться.

МП «Городской сад», кстати, выполняет такую работу на высоком уровне. Я считаю, что коли есть в городе главный художник, то с ним должны в обязательном порядке согласовывать все вопросы такого свойства. Очень ответственно нужно подходить к размещению наружной рекламы, ее содержанию, нельзя забывать, что и она тоже воспитывает. И потому муниципальное предприятие должно быть подконтрольно управлению архитектуры или управлению культуры - это мое твердое убеждение.

- Как вы оцениваете положение дел с наружной рекламой в Сургуте?

- Общее состояние города в этом вопросе меня угнетает. Раньше, когда я не был главным художником, то мог идти по улице потупив глаза - старался делать вид, что ничего не замечаю. А сейчас приходится смотреть по сторонам, и когда видишь, что выскочило где-то, как подснежник, нечто ужасное, то это удручает. Спрашиваю автора «произведения», зачем он это сделал, выставил напоказ, и слышу в ответ: «Мне нравится, я плачу за все». Есть Градостроительный кодекс РФ, а в нем статья, в которой говорится о самовольном размещении рекламы и т.д. За это предусмотрены очень большие штрафы. Но нужны подзаконные акты - только в этом случае можно остановить хулигана.

- Вам нравятся панно, которые вывешены на торцах домов по улице Энергетиков? Это как раз из области социальной рекламы.

- Однажды я ждал автобуса и внимательно разглядывал эти картинки. На переднем плане крупно изображены мухоморы. Чуть дальше - упавшее дерево-сухостой, поросшее травой. А на горизонте - тоже сухостой, чахлый горелый лес. Еще выше слова: «Это твоя Родина». Работал тогда я в музее. Поделился с сослуживцами: что же выходит, это и есть моя Родина - поганки, уничтоженная тайга? Но можно посмотреть на то же изображение с другой стороны. Оно - тончайший намек на то, что мы сотворили с природой, немой призыв к тому, что нужно срочно приводить в порядок то место, где ты живешь. Словом, толковать каждый может так, как он посчитает нужным. Это панно - обращение к подсознанию, к глубинам человеческой души.

- Что-то делается в городе для того, чтобы появилась социальная реклама?

- Фирма «Гелеум-Дизайн» уже изготовила панно, которое имеет отношение к молодежи, нашему городу. Между прочим, на такого вида рекламе разрешено ставить реквизиты фирмы. В других городах эта реклама прижилась и платить за нее приходится меньше.

- Нам часто звонят люди, требуют, чтобы мы вмешались и как-то воздействовали на рекламодателей, которые обклеивают объявлениями здания, автобусные павильоны и тем самым создают городу неухоженный, неопрятный вид. Как бороться с этим явлением? По сути, это тоже наружная реклама...

- Бороться с этим, по-моему, бесполезно, проблема не имеет решения, потому что она связана с умственным развитием людей. Ни управление культуры, ни департамент ЖКХ не смогут привить хороший тон тем, кто не считается с другими. Автобусные павильоны - это частная собственность, а она неприкосновенна. Мы порой советуем хозяевам этих модулей повесить табличку, написать на ней «Частная собственность», чтобы это как-то останавливало самоуправцев.

Две зарисовки с натуры. Мальчик ковыряет дырочку в пластике автобусного павильона. Только хотели сделать ему замечание, как раздался голос: «Дима, наш автобус подошел». Женщина взяла ребенка за руку, и они направились в салон. То есть мальчик безобразничал в присутствии матери, и если бы ему было сделано замечание, то можно представить, какой разразился бы скандал.

Другой пример. Несколько лет назад мы резали снежный городок. Художник попросил мальчишку, который расковыривал сказочную скульптуру, отойти в сторонку. «Сейчас вырежу, обольем ее водой, она застынет, и ты будешь играть», - миролюбиво объяснял один из создателей городка ребенку. Тот продолжает крушить. Опять художник его поучает - и снова безуспешно. Приходится повысить голос, пригрозить шлепком. И тут сзади раздается голос: «Я тебе дам!». Оборачиваемся: за спиной стоит «шкаф» - отец ребенка. Как проблему воспитания решить? Кого перевоспитывать? А вы говорите о павильонах.

Хозяева их и сами уродуют. Сделали на одном вывеску «Элитные напитки». А шрифт использовали такой, каким пишут на конюшне. Объясняю, что «элитные» подразумевает красоту, нужно по-особому написать те же слова. На меня смотрят и не понимают, о чем идет речь, чего хочет этот чиновник?

- Словом, потихоньку воюете...

- В том-то и дело, что не могу воевать: нет законов на моей стороне. Приходится действовать хитростью, лаской, уговорами. Зачем дважды деньги на ветер бросать, если можно сделать один раз и красиво? Порой людям настроение порчу, ночь они не спят, размышляя над тем, что напрасно потратились, а обратились бы за советом - вышло бы и дешевле, и эстетичнее. Действует на некоторых: звонят, интересуются, где можно разместить заказ.

Я родился и вырос в Тбилиси - городе очень красивом. Но я знаю, что отсюда уже никуда не уеду, здесь проходит моя жизнь, и когда появляется откровенная халтура - становится не по себе. Нас иногда спрашивают, мол, куда вы смотрите? И это логично. Нужно сделать все для того, чтобы взгляд сургутянина мог бы задержаться на чем-то достойном, полюбоваться. Реклама ведь тоже может стать предметом изобразительного искусства, если следовать всем требованиям, которые к ней предъявляются.

Подготовила Зоя Сенькина.