Эпатаж давно стал одним из методов работы рекламистов. Некоторое время назад резонас в городе получил щит с «плодящимися» кроликами, были и другие примеры. Но если ранее эти акции были «одноразовыми» и, к примеру, спустя некоторое время изображения тех же кроликов с улиц исчезло, то теперь подобные акции стали продумываться заранее.
Надпись «Сосу за копейки» видно издалека - крупные яркие буквы, хочешь - не хочешь, бросаются в глаза. Шрифт же для слова «пыль» выбран не столь великий, да и колер его на несколько порядков бледнее. Не спасает ситуацию и изображенный рядом пылесос.
Эти баннеры появились в городах, в которых существует сеть магазинов «Эльдорадо». Как сообщила «Комсомольская правда», в Нижнем Новгороде, Пскове, Ростове-на-Дону, Екатеринбурге и Москве баннеры с вышеназванным слоганом убрали, фирма заменила строчку на более приличное: «Отдам за копейки». Но... Бум, который вызвал глагол «сосу», требования изменить тексты для рекламистов не были сюрпризом - все так и планировалось. Отпечатаны были сразу оба варианта баннеров. Пусть скандально, но своей цели они добились - товар населением выделен и замечен.
Виной тому, что подобная реклама появляется в России, - несовершенство законодательной базы. Руководитель рабочей группы по вопросам размещения средств наружной рекламы, специалист отдела художественного оформления города департамента архитектуры и градостроительства Сургута Василий Сало ответил корреспонденту «СТ», что сделать что-то не в их силах. Они занимаются лишь расположением рекламы, ее видом, конструкцией. «В Законе о рекламе ясно сказано, что содержательная часть рекламы является объектом регулирования федеральных органов. Я был в Москве на семинаре о роли органов местного самоуправления в вопросах регулирования рекламы, на котором подобные вопросы обсуждались с юристами. Какими-то дополнительными правами, кроме вышеназванных, мы не обладаем. Такие вопросы решаются в судебных инстанциях. Лишь суд вправе принять решение о демонтаже баннера, оскорбляющего общественную нравственность».
Получается, что регулирование содержательной части рекламы государство благополучно повесило на рядовых граждан. Заметим, на активных и решительных граждан, которые найдут время и силы для обращения в суд с иском о признании рекламы оскорбительной.
Алёна Горобинская