В Сургуте проводится перерегистрация носителей средств наружной рекламы. Как уже сообщала «СТ», акция организована с целью упорядочения размещения рекламы. Этическая сторона проблемы остается без внимания, поскольку у местных органов власти нет полномочий оценивать содержание рекламы, это относится к компетенции Министерства антимонопольной политики. Между тем именно этическая оценка рекламы играет в глазах потребителя самую важную роль.

Проект «Глас Рунета» провел исследования, посвященные отношению к актуальным проблемам рекламной практики, и выяснил следующее. Абсолютное большинство опрошенных (62 процента) считают, что содержание рекламы должно быть этичным и не наносить морального ущерба потребителям. На «аморальных» позициях стоят лишь 10 процентов респондентов, полагающих, что реклама не делится на этичную и неэтичную, а бывает только эффективной или неэффективной.
Из числа опрошенных 28 процентов считают, что государство вправе запрещать рекламу любых товаров, несмотря на то, что разрешает их производство (причем мужчины в данном вопросе более склонны к запретительной точке зрения). Либерально к этому относятся 23 процента респондентов, не видящих никаких причин для государственных запретов. Умеренных взглядов придерживаются около половины опрошенных, которые поддерживают запрет только на алкогольную и табачную продукцию.
Больше всего защитников полных государственных запретов на рекламу оказалось в Центральном федеральном округе. Сторонники запрета алкогольной и табачной рекламы преобладают в Приволжском, Уральском и Сибирском федеральных округах. А за абсолютную легализацию рекламы, независимо от ее этической содержательности, выступают Москва, Северо-Западный, Южный и Дальневосточный округа.
Интересно, что 6 процентов участвующих в исследовании человек категорически против использования в какой бы то ни было рекламе образов несовершеннолетних; 45 процентов допускают подобное в рекламе товаров, относящихся непосредственно к несовершеннолетним; 34 процента респондентов благосклонно воспринимают детские образы в рекламе, пропагандирующей социальные ценности.
Насколько либерально относятся к рекламе сургутяне, знать не дано - подобных исследований у нас не проводилось. Но если содержание той или иной рекламы хоть как-то оскорбило чувства горожан, нанесло моральный вред, можно смело обращаться в суд - так прокомментировал ситуацию специалист управления архитектуры города Василий Сало. Правда, подобных случаев в Сургуте пока не зафиксировано, а вот устные претензии были.
Тамара Дмитриева